Seminario Regionale LA PROFILASSI VACCINALE NEL VENETO: STATO DELL'ARTE Verona 12.01.07 Comunicazione sociale e counse

1. Seminario Regionale LA PROFILASSI VACCINALE NEL VENETO: STATO DELL'ARTE Verona 12.01.07 Comunicazione sociale e counselling vaccinale Leonardo Speri – Ufficio Promozione della Salute Dipartimento di Prevenzione ULSS 20 - Verona

2. Campagna di promozione della salute nei primi anni di vita – Prevenzione attiva e vaccinazioni “Prendiamoci più cura della loro vita”

3. Nuovo Calendario delle vaccinazioni per l’età evolutiva: sorveglianza delle meningiti e delle patologie correlate alle nuove vaccinazioni introdotte Progetto per l’eliminazione del morbillo e della rosolia congenita Progetto per il miglioramento della qualità dei Servizi Vaccinali mediante l’accreditamento e la formazione del personale DECRETO 33 del 02.10.’06 Approvazione degli8 Piani Operativi Specifici per il miglioramento del sistema vaccinale veneto. Impegno di spesa Miglioramento della copertura vaccinale nei soggetti a rischio Progetto per la rilevazione delle reazioni avverse gravi da vaccino Elaborazione di uno studio sull’impatto dell’introduzione dei “nuovi vaccini” nel Veneto ed elaborazione di un programma strategico per le vaccinazioni antimeningite e antivaricella Campagna di promozione della salute nei primi anni di vita – Prevenzione attiva e vaccinazioni Informatizzazione dell’anagrafe vaccinale delle ULSS3 5 e proposta di software unico regionale per la gestione informatizzata delle vaccinazioni

4. La sfida culturale dalla prescrizione al consenso informato all’empowerment Il counselling come strumento di lavoro per: • Conoscere ciò che le famiglie sanno e pensano • Intervenire sulla base di queste conoscenze

5. OBIETTIVO GENERALE Concorrere al miglioramento della salute della comunità fin dal concepimento attraverso una Campagna di comunicazione per la promozione di azioni integrate di dimostrata efficacia sui rischi prevalenti nei primi anni di vita.

6. Obiettivi specifici • Sperimentare un modello di Campagna di Comunicazione per la promozione di 7 azioni di provata efficacia preventiva basata su metodologie di integrazione dei messaggi con i piani di prevenzione e l’offerta dei servizi.

7. ….Obiettivi specifici 2. Aumentare tra gli operatori dei servizi coinvolti (pediatri di famiglia, operatori dei centri vaccinali etc…) le conoscenze e le capacità di intervento coerenti con i temi della campagna.

8. ….Obiettivi specifici 3. Aumentare nella popolazione target (neogenitori e giovani coppie) le conoscenze e le capacità di intervento sulla salute attraverso l’adesione alle sette azioni proposte.

9. PIANO DELLE AZIONI: • Identificazione dei Contenuti della campagna (con focus particolare sui vaccini) • Implementazione della rete dei referenti provinciali (architettura del Progetto) • Prodotti della Campagna • Risposta organizzativa

10. CONTENUTI • Empowerment della famiglia • I determinanti di salute • Le malattie/il rischio • Le azioni protettive: • Focus vaccini: pericolosità, diffusione, reazioni avverse ecc. • Focus Altre azioni: pericolosità ,diffusione, ecc.

11. Più azioni sinergiche per la salute basate su couselling ed empowerment delle famiglie (progetto salute infanzia 1996 - progetto 6+1 - 1999)

12. 1+1 referenti sisp+pls VR ARCHITETTURA DEL PROGETTO GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri Gruppo di Coordinamento Regionale: parte comune, brand, testimonial, keyword 1+1 referenti sisp+pls VI GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri 1+1 referenti sisp+pls VE GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri 1+1 referenti sisp+pls PD GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri Gruppo Redazionale c/o ULSS 20 Verona: elaborazione brand, logo, contenuti, metodologia della campagna 1+1 referenti sisp+pls BL GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri 1+1 referenti sisp+pls RO GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri Gruppo di Referi Consulenza scientifica 1+1 referenti sisp+pls TV GRUPPO LOCALEref. SISP PLS aziendali + altri

13. GRUPPI LOCALI • Valorizzare le esperienze in atto • Coinvolgere gli uffici stampa e i referenti provinciali per la comunicazione • Coinvolgere gli URP • Coinvolgere altre articolazioni aziendali interessate (SEPS, Distretti, CCFF, ecc.)

14. Progetto come occasione di far emergere e dare visibilità ad attività già esistenti che perseguono gli stessi obiettivi.

15. PRODOTTI • “Brand” (nome – logo – testimonial - patrocinio) • Spot radio • Spot tv • Pubblicità “tabellare” sui giornali • Interviste Radio • Interviste TV • Redazionali sui giornali • Traccia/temi conferenze stampa • Traccia interviste ecc • WEB - (spazio FAQ – Domande Frequenti – Link a pagine web aziendali e/o di progetto) • …….

16. A livello regionale • TV • 1 spot 40”, 1 spot 90”, 7 spot 30” • Radio • 1 spot 40”, 1 spot 90”, 7 spot 30” • Intervista 5’ settimanale • Giornali • Pubblicità tabellare 1 volta la settimana • Spazi redazionali (2 comunicati stampa al mese)

17. A livello locale* • TV • Spazi da concordare (interviste/dibattito, presenza in contenitori già esistenti) • Radio • Registrato radiofonico di 20’ – 1 al mese • Spazi nei contenitori predisposti- concordati localmente • Giornali • Spazi redazionali (1-2 al mese) *a cura dei referenti di concerto coi gruppi locali: Attori - i referenti provinciali e/o tramite loro i responsabili di singoli progetti/opinion leaders locali

18. Utilizzo del nome/logo • Contrassegnare le iniziative coerenti e convergenti come partecipanti alla Campagna • Garantire spazio adeguato • Contrassegnare i materiali delle iniziative come partecipanti alla campagna (es. logo sul libretto delle vaccinazioni, libretto allattamento al seno ecc.)

19. FIMP del Veneto – Federazione Italiana Medici Pediatri Con il Patrocinio Comitato Italiano per l’UNICEF – Onlus Amanda Sandrelli e Blas Roca Rey Testimonials In collaborazione con: Con la collaborazione scientifica di: GUIDAGENITORI.it Società Italiana di Counselling a Indirizzo Sistemico Scuola Superiore di Counselling Sistemico MOIGE - Movimento Italiano Genitori CSB – Centro Salute del Bambino Onlus

21. Pubblicità “tabellare” sui giornali

22. Valutazione di carattere qualiquantitativo è prevista su più livelli: • rilevamento del livello di diffusione dei messaggi attraverso i Media, come tiratura dei giornali, comprensivi di dati Auditel ove esistenti • ricerche/sondaggi sull’informazione ricevuta attraverso questionari ed interviste • monitoraggio degli indicatori specifici relativi alle singole azioni (sistemi di monitoraggio esistenti e saldando la campagna con i progetti che si occupano di migliorare questo aspetto, es.vaccinazioni)

23. www.genitoripiu.it genitoripiu@ulss20.verona.it

24. Grazie per l’attenzione