“La Venaria Reale”

1. “La Venaria Reale” Indagine quantitativa 9 Ottobre 2008

2. La notorietà di Venaria Realein Piemonte e a Torino

3. non la conoscono ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri la conoscono da tempo La maggior parte dei piemontesi e dei torinesi conoscono Venaria Reale ‘da sempre’, circa uno su dieci ne è venuto a conoscenza nell’ultimo anno «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Totale conoscitori in Piemonte 88% Totale conoscitori in prov. di Torino 91% valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino

4. I conoscitori di ‘vecchia data’ sono soprattutto i più istruiti e di classe sociale elevata, i nuovi conoscitori sono più diffusi tra i giovani «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» PROFILO CONOSCITORI PIEMONTE 88% La conoscenza è più alta tra le donne (90%) al crescere del titolo di studio: da licenza elementare (75%) a laurea (100%) tra gli esponenti delle classi sociali più elevate: dirigenti, imprenditori (100%), impiegati, insegnanti, docenti (97%). Ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.) PROFILO CONOSCITORI TORINO 91% A Torino la conoscenza di Venaria Reale è oltre che più diffusa, anche distribuita in modo più uniforme. È conosciuta allo stesso modo da uomini e donne e dalle diverse classi di età e di posizione sociale. Anche qui, come nel resto della Regione, ne sono venuti a conoscenza nell’ultimo anno soprattutto gli studenti (+10 p.p.) valori percentuali – base casi: 500 in Piemonte e 500 a Torino

5. Il passaparola è il canale di informazione più efficace, forti anche i mass media e la stampa locale «Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE Piemonte Torino valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino

6. La notorietà di Venaria Realein Italia

7. A livello nazionale la notorietà di Venaria Reale raggiunge un italiano su cinque «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Campione nazionale Si tratta soprattutto dei residenti al Nord-Ovest (45%); dei dirigenti e imprenditori (32%); dei 35-44enni (27%) e dei maschi (26%) valori percentuali – base casi: 1000

8. Tra i conoscitori il 39% ne è venuto a conoscenza nel corso dell’ultimo anno, anche in occasione dei restauri «Aveva mai sentito parlare prima d’ora di Venaria Reale?» Campione nazionale valori percentuali – base casi: 1000

9. Oltre ai mass media tradizionalmente più impattanti (tv e stampa), nell’ultimo anno hanno giocato un ruolo importante anche passaparola (30%) e pubblicità (10%) «Come è venuto a conoscenza della Venaria Reale?» - POSSIBILI PIÙ RISPOSTE Campione nazionale Conoscitori ‘veterani’ Nuovi conoscitori 30 10 valori percentuali

10. I visitatori

11. L’occasione di visitare Venaria Reale ha coinvolto oltre un terzo dei residenti più prossimi (41% tra i torinesi e 34% tra i residenti nel resto della regione) TRA I CONOSCITORI «Ha mai avuto l’occasione di visitare personalmente Venaria Reale?» Piemonte Torino valori percentuali – base casi: 440 in Piemonte e 457 a Torino

12. Il visitatore tipo è di mezza età e ha una buona posizione sociale I VISITATORI DALLA REGIONE PIEMONTE Si tratta soprattutto dei maschi (38%); delle classi di età adulta: 45-64 anni (38%); e delle classi sociali più elevate (77% tra gli imprenditori e i dirigenti e 38% tra gli impiegati) 77 38 38 38 valori percentuali

13. Analogo il profilo dei visitatori torinesi I VISITATORI DALLA PROVINCIA DI TORINO Il profilo dei visitatori della provincia è analogo a quello del resto del Piemonte: si tratta delle classi di età adulta (44% di 45-64enni) e delle classi sociali più elevate (73% tra gli imprenditori e i dirigenti e 49% tra gli impiegati) 73 49 44 valori percentuali

14. I potenziali

15. Grande curiosità per la Venaria è stata espressa dai giovani, 3 su 5 vorrebbero visitarla personalmente POTENZIALI TRA I CONOSCITORI VETERANI CONOSCONO DA TEMPO VENARIA REALE MA NON L’HANNO ANCORA VISITATA Si tratta di circa LA METÀ dei ‘conoscitori veterani’ per lo più giovani, studenti e i lavoratori dipendenti con qualifiche meno elevate il 48% a Torino il 52% in Piemonte 57%: giovani 61%: lavoratori dipendenti 60%: giovani 58%: lavoratori dipendenti

16. La curiosità contagia anche chi non aveva mai sentito parlare della Venaria POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI A chi non la conosce, dopo aver fatto una breve descrizione di Venaria Reale, abbiamo comunque chiesto se gli piacerebbe visitarla Piemonte Torino potenziali 31% potenziali 26% valori percentuali

17. ...si tratta per lo più di un pubblico femminile POTENZIALI TRA I NON CONOSCITORI NON CONOSCONO VENARIA REALE MA DICONO CHE LA VISITEREBBERO VOLENTIERI Si tratta di circa UN TERZO dei ‘NON conoscitori’ per lo più donne, 35-44enni, mediamente istruite il 26% a Torino il 31% in Piemonte 40%: donne 60%: 35-44enni 50%: diplomati 38%: donne 47%: 35-44enni 57%: diplomati

18. All’unanimità la Venaria Reale costituisce una meta imperdibile LIVELLO DI ACCORDO pensano che «Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere» Piemonte Torino Molto+abbastanza d’accordo 89% Molto+abbastanza d’accordo 91% valori percentuali

19. Chiunque l’abbia visitata (100%) pensa che sia assolutamente ‘da vedere’ % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO pensano che «Venaria Reale è sicuramente un posto da vedere» Piemonte Torino valori percentuali

20. I non interessati

21. Solo una minoranza (circa 1 su 10) non manifesta alcun interesse per la Venaria NON INTERESSATI TRA I CONOSCITORI CONOSCONO VENARIA REALE MA NON L’HANNO MAI VISITATA PERSONALMENTE, NE’ PENSANO DI VISITARLA Si tratta di una MINORANZA di ‘conoscitori’ per lo più pensionati, con oltre 65 anni di età il 9% a Torino l’11% in Piemonte il 18% a Torino il 22% in Piemonte

22. L’immagine di Venaria Reale

23. La Venaria Reale è motivo di orgoglio per piemontesi e torinesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO valori percentuali

24. L’immagine di Venaria Reale tra i piemontesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» LIVELLO DI ACCORDO - PIEMONTE 92% 88% 78% 65% valori percentuali

25. L’immagine di Venaria Reale tra i torinesi «Sulla Venaria Reale abbiamo raccolto alcune opinioni che ora le leggerò. Indichi per ciascuna di esse quanto la condivide, se molto, abbastanza, poco o per nulla» LIVELLO DI ACCORDO - TORINO 93% 87% 81% 66% valori percentuali

26. L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è una meta turistica di cui i Piemontesi possono andare orgogliosi» Piemonte Torino valori percentuali

27. L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è un buon modo per valorizzare il territorio e aumentare il prestigio dell’Italia all’estero» Piemonte Torino valori percentuali

28. L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «è un’ottima sede per organizzare eventi prestigiosi» Piemonte Torino

29. L’immagine di Venaria Reale tra i diversi profili % DI MOLTO+ABBASTANZA D’ACCORDO «può essere considerata la Versailles italiana» Piemonte Torino

30. La scheda della ricerca Nota informativa (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera 153/02/CSP, pubblicato su G.U. 185 del 8/8/2002 e 237/03/CSP del 9/12/2003) • Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche srl • Committente-acquirente: Weber Shandwick • Tipo e oggetto del sondaggio: sondaggio di opinione • Metodo di raccolta delle informazioni: C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview) • Elaborazione dati: SPSS; • Margine di errore:  4% • Periodo/date di rilevazione: 6 – 9 ottobre 2008 • Testo integrale delle domande rivolte: informazione allegata alle tabelle illustrative i risultati del sondaggio CAMPIONE 1 • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Italia • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Italia per genere, età, istruzione, condizione professionale e area geografica • Consistenza numerica del campione: 800 casi; CAMPIONE 2 • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente in Piemonte • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente in Piemonte per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica • Consistenza numerica del campione: 500 casi CAMPIONE 3 • Universo di riferimento: popolazione maggiorenne residente nella provincia di Torino • Tipo di campione - statisticamente rappresentativo della popolazione maggiorenne residente a Torino per genere, età, istruzione, condizione professionale e ampiezza demografica • Consistenza numerica del campione: 500 casi Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.