Calidad en Sitios Web Cuarta Parte: Visibilidad

1. Calidad en Sitios WebCuarta Parte: Visibilidad Lluís Codina UPF Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

2. Qué es el posicionamiento • Posicionar: • Colocar una cosa en un lugar óptimo • Posicionamiento web: • Lo esencial: Aparecer en la primera página de resultados de los motores de búsqueda • Adicionalmente: Aparecer en directorios y portales Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

3. El contexto de los motores de búsqueda • Hasta un 70 por ciento del tráfico de un sitio web puede proceder de los motores • El 90 por ciento de los usuarios se detiene en la tercera página de resultados de los motores de búsqueda Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

4. Cuáles son los motores y directorios “que importan” • Motores de búsqueda: • Google • Yahoo • Windows Live • AskJeeves • Directorios: • Yahoo • Dmoz Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

5. El error de cálculo • La idea intuitiva: “Ser el tercero o el cuarto no es tan diferente de ser el segundo o el primero” • La realidad: • Solamente el 20 por ciento de los usuarios llega a la segunda página • Solamente el 10 por ciento a la tercera página • Menos del 3 por ciento a la cuarta página … Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

6. Factores que benefician el posicionamiento • Principales factores internos: • Contenido textual • Actualizaciones • URL • Texto de los enlaces de navegación • Metadatos (title, alt, meta) • Principales factores externos: • Número de enlaces de entrada “de buena reputación” • Texto de los enlaces de entrada • Profundidad de indización en los motores • Presencia en directorios y portales Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

7. Factores que perjudican el posicionamiento • Factores internos: • Diseño de la página (p.e. frames) • Uso inadecuado de gráficos y animaciones • Contenido no enfocado en el tema del sitio • Enlaces de salida “endogámicos” • Factores externos: • Ausencia de enlaces de entrada • Enlaces de entrada endogámicos y/o de “mala reputación” Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

8. El problema esencial • Inadecuada comprensión de cómo “piensan” los motores de búsqueda: • En términos de código fuente y no de la interpretación final del navegador • En términos de la palabras clave del contenido • En términos de reputación: enlaces procedentes de páginas que, a su vez, son muy enlazadas Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

9. Elementos clave de una campaña de posicionamiento • Cambios en el contenido: páginas de contenido orientado a los temas del sitio • Cambios en el código fuente: eliminación de barreras técnicas • “Aprovisionamiento” de enlaces: portales y guías temáticas • Altas: en motores de búsqueda y directorios • Planificación: futuros contenidos y actualizaciones Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

10. Indicadores de visibilidad de coste cero • PageRanktoolbar.google.com • TrafficRanktoolbar.alexa.com • Profundidad de indizaciónComando site • Número de enlaces de entradaComando link • Presencia en Yahooes.dir.yahoo.com • Presencia en Dmozwww.dmoz.org> España Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

11. Fuentes de información • Hipertext.netwww.hipertext.net • Search Engine Watchwww.searchenginewatch.com • Axandrawww.axandra.com > Boletín • Bibliografía técnica actualizada sobre posicionamiento web o posicionamiento en buscadores • Búsquedas en la Web: “posicionamiento web”, “web positioning”, etc. Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

12. Práctica • Seleccionar tres sitios web y aplicar los seis indicadores de visibilidad. • Preparar un informe comparativo. Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

13. Bibliografía – I Ciencias de la Documentación: • Alexander, J.E., Tate, M.A. Web Wisdom: How to Evaluate and Create Information Quality on the Web. London: LEA, 1999 • Jiménez, Marina. Evaluación de Sedes Web: Una Propuesta Metodológica (tesis doctoral). Universidad Carlos III de Madrid, 2005 • Morville, P.; Rosenfeld, L. Sebastopol, 2007Information Architecture for the World Wide Web Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

14. Bibliografía - II Ciencias de la Web: • Kaiser, S. Deliver First Class Web Sites: 101 Checklist. Collingwood: Sitepoint, 2006 • Krug, S. No me hagas pensar: Una aproximación a la usabilidad en la web. Madrid: Pearson, 2006 • Nielsen, J. Designin Web Usability. Indianapolis: New Riders, 2000 Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

15. Bibliografía - III Accesibilidad: • Slatin, M.; Rush, S. Maximum Accessibility: Making your Web Site More Usable for Everyone. Boston: Addison-Wesley, 2003 Visibilidad: • Maciá, F.; Gonsende, J. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006 Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

16. Propuesta de evaluación – I • Determinar: • Sitios objeto de análisis • Parámetros de interés • Preparar: • Indicadores de cada parámetro • Tablas de toma de datos • Realización: • Toma de datos • Anotación y tabulación • Análisis comparativos • Conclusiones, propuestas Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV

17. Propuesta de evaluación - II • Ejemplo: • Sitios web de museos • Sitios web de publicaciones periódicas • Parámetros: • Autoría • Acceso a la información • Visibilidad • Accesibilidad • Parámetro(s) específicos Lluís Codina. Calidad en Sitios Web - IV