1 / 23

KEPUTUSAN PRODUK GLOBAL DAN MEREK GLOBAL

KEPUTUSAN PRODUK GLOBAL DAN MEREK GLOBAL. Oleh : Uswarudin Uswa Arie Indra Gunawan. Produk Global. Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya

nike
Download Presentation

KEPUTUSAN PRODUK GLOBAL DAN MEREK GLOBAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KEPUTUSAN PRODUK GLOBAL DAN MEREK GLOBAL Oleh: UswarudinUswa ArieIndraGunawan

  2. Produk Global • Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya • Produk global merupakanproduk yang ditawarkandipasar global. Produksepertiinibersifat international dan multiregional.

  3. Keputusan produk meliputi beberapa tahap, yaitu tentang keputusan mengenai atribut produk, pemberian merek, pengemasan, pelabelan, dan jasa pendukung publik. Di bawah ini gambar keputusan mengenai masing-masing produk. KeputusanProduk Global

  4. Atribut- atribut produk Pemberian Merek Pengemasan Pelabelan Jasa Pendukung Produk ProsesKeputusanProduk

  5. ProsesKeputusanProduk • AtributProduk • KualitasProduk • Fitur • Gaya danDesainProduk b. PemberianMerek c. Pengemasan d. Pelabelan

  6. Keputusan produk dibagi menjadi dua: • Keputusan Lini Produk • Keputusan Bauran Produk

  7. Keputusanmerek global • Merekadalahnama, istilah, tanda, symbol, disainataukombinasidariunsur-unsurini, yang dimaksudkansebagaipengenalbarangataujasadaripenjualdansebagaipembedadenganpesaing.

  8. Tandamerekadalahbagiandarimerek yang dapatdikenalinamuntidakdapatdiucapkan, seperti symbol, disain, warnaatauhuruf yang khas. • Merek global, sepertihalnyamereknasionalataumerekinternasional, mengandungsimboltertentu yang diyakinikonsumen.

  9. Perangkapan Merek • Beberapa perusahaan menguji atau telah menggunakan perangkapan merek, dalam pengertian lebih dari satu merek di bawah satu atap. • Kekuatan pendorong di balik perangkapan merek itu adalah penerimaan tambahan dan daya tarik tambahan bagi restoran melalui merek terkenal yang diharapkan menarik minat pelangan baru atau mengajak pelanggan lama untuk lebih sering kembali dan lebih banyak berbelanja dalam setiap kunjungan.

  10. Kondisi Pendukung Penetapan Merek Lima kondisi di bawah ini mendorong pengambilan keputusan penetapan merek : • Produk akan mudah dikenali jika menggunakan merek atau tanda merek. • Produk dipersepsikan mempunyai nilai tertinggi untuk harganya. • Kualitas dan standar mudah dipertahankan. • Permintaan atas kelas produk umum cukup besar sehingga dapat mendukung rantai regional, nasional maupun internasional. • Terdapat ekonomi skala

  11. Case Study Produk & Merek Global By ArieIndra

  12. Question : Who’s world famous in Facebook??? Who’s next??

  13. Of course,… It’s AllFacebook.com menyebutkan Coca-Cola terpopularkeduadengan 253 halamandandengan3,4 juta fans

  14. Bermulakeisengan Dusty Sorgdan Michael Jedrzejewski, menguploadfoto Coca-Cola. Secaraajaibhalamanfacebook in tumbuhpesat, dengan 253 halamandan3,4 juta fans.

  15. Dahulu,

  16. Sekarang… Produk global denganmerekfenomenalsepanjangsejarah. Dapatditemuidihampirseluruhbelahandunia. Perusahaan menguntungkan yang pernahada. Brand value tembuspadakisaran US $ 66,6 milyar ± 1 milyarbotoldiminum per harinya.

  17. Did You Know The Coca-Cola Company offers more than 2,800 product in over 200 countries? • Coca-Cola merupakanprodukdanmerek global denganjumlahlebihdari 2800 produkminuman, dilebihdari200 negara. Coca-Cola adalahsalahsatumerek yang paling dikenaldan paling luaspenjualannya. • Coca-Cola memproduksiminumanrendahkalori (diet), soft drink regular, sampaikepadaminuman yang 100% berasaldaribuah-buahan, air mineral, minumankhususolah raga, minuman energy, teh, kopi, susu, susukedelai, dll • Pada 2005, Coca-Cola mendudukitempatpertamadalampenjualankatagorisparkling beverage, jus danminuman jus, peringkatkeduauntukkatagoriminuman sport, danketigakatagori air minumdalamkemasan. Produk

  18. ProdukLokal/Nasional Produkygditawarkandipasarnasionaltunggal. Contoh: minuman ginseng dijepang, fresh tea diindonesia ProdukInternasional Produkygditawarkandibeberapanasionalataupasar regional. Contoh: inca cola diamerikautara-selatan Produk Global Produkygditawarkandipasar global. Contoh: diet coke, coca-cola zero. Produk

  19. PosisioningProduk • High Touch: • Lebihmenitikberatkankpdcitra, sangatterlibatdgnkonsumen, memilikibahasaygumumdanseperangkatsimbolygberhubungandgnkemakmuran, materi, dan romance. • Hidup ala Coca-Cola, • The Coke Side of Life • Temakomunikasiiniberlakudilebihdari 200 negaradimana Coca-Cola berada

  20. PosisioningProduk Hidup ala Coca-Cola Merupakanajakan Coca-Cola kepadakonsumennyauntukselaluberpikirpositifdandiliputioptimisme yang tinggi. Di Indonesia, adatigakatakunci yang kamikedepankan, yaitupositif, gembiradansemangat. Denganmengedepankantiganilaitersebut, CCI berharap Coca-Cola bukanlagidianggapsebagaiminumanringanbermereksaja, tetapimenjadimerek yang memilikinilailebihdikalangankonsumennya, diluarproduknyasemata.

  21. Merek Coca Cola, mempunyaimerek yang tertanamsangatkuatdikepalakitadanmasyarakatlainnyadiseluruhdunia. Mulaidarinamahinggalogonyamemberipersepsi yang kuatmengenaimerektersebutdimatakonsumen.

  22. Merek • Coca-cola pertama kali terdaftarsebagaimerekdagangditahun 1887, danmengalamiperkembangan yang sangatpesat. • The Coca-Cola Company memilikilebihdari 400 merekminumandibawahbendera Coca-Cola yang terdiriatassparkling beverages (minumandengangelembung soda) danstill beverages (minumantidakbergelembung soda). • Coca-Cola merupakansatu-satunyamerek yang secarakontinusebagaimerek global terbaiknomor 1 dalamdelapantahunterakhir

  23. Merek Survey MerekInterbrand 2008 Majalah Tempo Oktober 2008

More Related