470 likes | 1.64k Views
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK. “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark). PRODUK Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.
E N D
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)
PRODUK Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan JASASemua kegiatan atau manfaat yang dapat ditawarkan suatu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya tak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan sesuatu
Hierarkiproduk Rumpunkebutuhan Rumpunproduk Kelasproduk Liniproduk Jenisproduk merk Unit produk
KlasifikasiProduk Jasa Barang tidak tahan lama Barang tahan lama 1. MenurutDayatahandanwujud
Klasifikasi Produk 1. Bahan Baku 2. Barang modal 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis 2. MenurutPenggunaan a. BarangIndustri
Klasifikasi Produk emergency Impulse dadakan Staples Kebtuhan pokok 4. Barang unsought Tidak dicari 2. Barang shopping 3. Barang khusus b. BarangKonsumen 1 Barangconviniece
Keputusan Produk dan Jasa Individual Atribut Produk Penetapan Merek Kemasan Pelabelan Jasa Pendukung
LiniProduk Kelompokproduk yang berhubunganeratkarenakelompokproduktersebutberfungsidengancara yang sama, dijualkepadakelompokpelanggan yang sama, dipasarkanmelaluitipegerai yang samaataumempunyaikisaranharga yang sama BauranProduk Semualiniproduk/kumpulansemuaprodukdanbarang yang dijualolehpenjualtertentu BauranProduksuatuperusahaanmemilikilebar,panjang,kedalamandankonsistensibauran. • Lebar : berapabanyakmacamliniproduk • Panjang : jumlah unit produkdlmbauran • Kedalaman : brapabnykvarianygditawarkan masing2 produkdlmlini • Konsistensi : seberapaerathubungan produk2 dlmlinitsb
Bauranproduk • LebarBauran ex Unilever : sabunmandi (Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream
Bauranproduk • Panjangbauran : ex sabunmandiunileverada Dove, Lux, Lifebouy
Bauranproduk • Kedalamanbauran : ex sabunmandiunileverLuxadaBatangan, cairdgnberbagai aroma
MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing
Enam Level Pengertian Merek • Atribut, mengingatkanpadaatribut-atributtertentu • Manfaat, atribut yang diterjemahkanmenjadimanfaatfungsionaldanemosional • Nilai, menyatakansesuatunilaiprodusennya • Budaya, mewakilibudayatertentu • Kepribadian, mencerminkanpribaditertentu • Pemakai, menunjukkanjeniskonsumen yang membeliataumenggunakanproduktersebut
Manfaat Pemberian Merek Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah Memberikan perlindungan hukum atas produk Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan Membantu penjual melakukan segmentasi pasar Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Strategi Merek Utama Positioning Merek Atribut Manfaat Kepercayaan &Nilai Pemilihan Nama Merek/ Tanpa Merk Pemilihan Perlindungan Pengembangan Merek Perluasan lini Perluasan merek Multi merek Merek baru Sponsor Merek Merek produsen Merek pribadi Lisensi Merek bersama
Positioning Merek Manfaat Kepercayaan & Nilai Atribut
Keputusan Nama Merek Nama kelompok untuk semua Produk Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk
Pemilihan Nama Merek Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan Tidak Berkonotasi Negatif Singkat Menggambarkan Mutu Produk
Keputusan Sponsor Merek Merek Pribadi Merek Produsen Merek Lisensi Merek Bersama
Keputusan Strategi Merek Perluasan Lini Multi Merek Merek Baru Perluasan Merek
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Penentuan Posisi ulang Tanpa penentuan Posisi ulang
Pengemasan dan Pelabelan PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : • Swalayan • Kemakmuran konsumen • Citra perusahaan dan merek • Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan : Tanggal produksi & kadaluarsa Harga perunit Tingkat mutu Persentase dari tiap unsur utama Cara penggunaan Nama perusahaan Alamat perusahaan Indikasi penggunaan Merek