N. Mert BATU Akdeniz Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Antalya nmbatu@gmail

1. Marka Konumlandırmada İnternet Reklamcılığı(Antalya İli Eczacı Odası internet sayfası reklamlarının etkililiği analizi) N. Mert BATU Akdeniz Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Antalya nmbatu@gmail.com İNET-10

2. Marka ve Sembolik Tüketim Üretim kültüründen tüketim kültürüne, ürün kültüründen marka ve imaj kültürüne geçisin ve dönüşümün adı, postmodernizmdir. Postmodern yaklaşımda sembolik ürün tüketiminin nedenleri şu şekilde açıklanmaktadır: Statü ya da sosyal sınıfını belirtmek, Kendini tanımlayıp bir role bürünmek, Sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, Kendisini başkalarına ve kendine ifade edebilmek, Kimliğini yansıtmak.

3. Marka Konumlandırma Kavramı Konumlandırma kavramını ilk kez Trout ve Reis’ın 1972 ve 1978 yıllarında yazmış olduğu makalelerle pazarlama iletişimi literatürüne girmiştir. Bu makalelerden yola çıkılarak konumlandırmanın esasları asagıdaki gibidir. İletişim çalışmalarındaki kalabalıklaşma iletişim çalışmalarını etkisiz kılar. Potansiyel tüketicilerin zihninde tamamen bir değişim yaratılmasının denenmemesi gerekir. Başarının anahtarı, açık ve yalın konumlandırma terimleriyle iletişim yapılmasıdır. Bir marka için belirlenen ve güvenilen konum korunmalı ve bu doğrultuda hareket edilmelidir.

4. İnternet Reklamcılığı İnternet reklamcılığı, internet tabanlı uygulamalarda ve web sitelerinde ses, görüntü, animasyon gibi teknolojilerin kullanıldığı online pazarlama içerisinde yer alan reklam tipidir.

5. İnternette Reklam Uygulama Şekilleri Banner Pop-up Spam Intersitial ve Supersitial İçerik Sponsorlukları Arama Motorları Streaming Video Advergames  Rich Media

6. Araştırmanın Amacı ve Yöntemi Amacı: İnternet reklamcılığına karşı internet kullanıcılarının görüş ve düşüncelerini ortaya çıkarmak. Yöntemi: Araştırmanın saha çalışması Antalya ili Eczacı Odası internet sayfasında yayınlanan reklamların sayfayı kullananlarının görüş ve düşüncelerini ortaya çıkarmak üzere gerçekleştirilmiştir. Bu sınırlamadan dolayı sonuçların genele yorumlanması doğru olmayacaktır. Çalışma Antalya ili Eczacı Odası internet sayfasını ziyaret edenlerle sınırlıdır ve eczacı ve eczane çalışanlardan seçilen örneklem üzerinden gerçekleştirilmiştir. Tespit edilen 65 eczacı, 43 kalfa ve 27 çırak üzerinde formlar uygulanmıştır. Anket uygulaması anketörler aracılığıyla yüz yüze görüşme yöntemi ile yapılmıştır.

7. Analiz ve Yorumlar Tablo 1: Ankete Katılanların Cinsiyet Dağılımları

8. Tablo 2: Katılımcıların Yaş Dağılımı

9. Tablo 3: Katılımcıların Medeni Durumları

10. Tablo 4: Katılımcıların Gelir Dağılımları

11. Tablo 5: Evde Bilgisayar Sahibi Olma Durumu

12. Tablo 6: İnternetin En Çok Kullanım Amacı

13. Tablo 7: İnternet Reklamlarıyla Karşılaşma Sıklığı

14. Tablo 8: İnternet Reklamlarının En Çok Rahatsız Edenleri

15. Tablo 9: İnternet Reklamlarının En Çok İlgi Çekenleri

16. Tablo 10: İnternet Reklamlarıyla Bir Ürün İnceleme ve Satın Alma Durumu

17. Tablo 11: İnternet Reklamlarından Duyulan Memnuniyet

18. Tablo 12: Cinsiyete Göre İnternet Kullanım Amaçlarının Dağılımı

19. Tablo 13: Cinsiyete Göre İnternet Reklamlarının Rahatsız Ediciliği

20. Tablo 14: Yaşa Göre İnternet Reklamlarından Duyulan Rahatsızlık

21. Sonuç ve Öneriler Antalya Eczacı Odası üyesi eczacıları ve çalışanları kapsamında yapılan araştırma verileri doğrultusunda marka konumlandırma çalışmalarında internet reklamlarından yararlanılma aşamasında internet reklamlarının daha yaratıcı ve çekici, daha ehil ellerden çıkmış cinsiyet, yaş ve gelir düzeyleri göz önünde bulundurularak hazırlaması gerekliliği ortaya çıkmıştır. Katılımcılarının çoğunun maruz kalının reklamlar konusunda olumsuz görüş bildirmelerine rağmen bu reklamlardan etkilenip % 24’ünün ürün satın alımının gerçekleştirildiği sonucuda göz ardı edilmekszin hedef kitleye ulaşılması gerekmektedir.