1 / 23

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV DJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76 ( Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya ) 1) Afrizal Novian Baharsyah , S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin , S.Sos ., M.Med.Kom . 3) Ahmad Yanu Alif Fianto , ST., MBA.

noura
Download Presentation

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PENGARUH VISUALISASI IKLAN TVDJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76(StudiKasuspadaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya)1)AfrizalNovianBaharsyah, S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin, S.Sos., M.Med.Kom.3)Ahmad YanuAlifFianto, ST., MBA.

  2. SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN ANTAR PRODUK SEJENIS

  3. CITRA “ “ MEMUNCULKAN PADA PIKIRAN CALON KONSUMEN UNTUK MENEMPATKAN PRODUK Al Ries, 2002:3

  4. Djarum 76 merupakansalahsatumerkrokokkretektanpa filter dari PT Djarum. Dikenalkanpadatahun 1976, djarum 76 dengancepatmendapatkantempat di hatipenikmatrokok di Indonesia, terutama di JawaTimur, Jawa Tengah dan Bali (www.djarum.com). “ Sejak tahun 1999, Djarum 76 mulai melakukan kampanye peremajaan konsumennya. “ PositioningdariDjarum 76 sendiriadalahAkrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjaman. (Palupi & Pambudi, 2006)

  5. Jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV), khususnya di STIKOM Surabaya, mengharuskan mahasiswanya untuk mampu menciptakan ide untuk sebuah komunikasi pemasaran tentang suatu produk atau jasa. Karena itu, pemahaman akan komunikasi periklanan menjadi sebuah keahlian yang harus dimiliki agar mampu belajar dari iklan-iklan yang telah ada dan juga membuat ide-ide baru yang dapat diterapkan pada produk lain.

  6. Bagaimana pengaruh visualisasi iklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadap citra Djarum 76 pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya?

  7. Penyajiantokohutama “Jin” padaiklantersebut, meliputikarakterdancitra yang ditonjolkan.

  8. Objek penelitian adalah mahasiswa aktif yang telah melewati mata kuliah di semester 3 yakni angkatan 2009, 2010 dan 2011.

  9. Tujuan Penelitian Untuk mengetahuipengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.

  10. “ Populasiadalahwilayahgeneralisasi yang terdiriatasobyekatausubyek yang mempunyaikualitasdankarakteristiktertentu yang ditetapkanolehpenelitiuntukdipelajaridankemudianditarikkesimpulan, jadipopulasibukanhanya orang, tetapimeliputiseluruhkarakteristikatauatausifat yang dimilikiolehsubyekitu. Sugiyono 2005 “

  11. PopulasidalampenelitianiniadalahMahasiswaaktifJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya yang pernahmenontoniklanDjarum 76 seri “Jin” maupun video iklanDjarum 76 seri “Jin” di youtubedantelahmelewatimatakuliahTeoriKomunikasi

  12. “ Sampeladalahbagiandaripopulasi yang memberikanketeranganatau data untuksuatupenelitian yang terdiridarinilai/ skor/ukuranpeubah-peubah yang bersifatterbatasjumlahnya Abadi 2006 “

  13. N n 1 Ne2 120 n = 1 120 (6)2 Pengambilan sampel penelitian berdasarkan pada pendekatan rumus Slovin (Umar, 1997: 68), yaitu sebagai berikut : n = 36 orang Dari perhitungan tersebut, maka besar sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 36 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya dan pernah menyaksikan/mengetahui iklan iklan Djarum 76 seri “Jin”.

  14. Didalam penelitian ini, metode penarikan sampel yang dilakukan menggunakan pemilihan sampel dari populasi secara tidak acak (Non Probability Sampling), untuk mempermudah dalam penarikan sampel digunakan Purposive Sampling. “ Metode Purposive Sampling yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan penelitian “ Sugiyono 2005

  15. “ Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya. Sugiyono 2005 “

  16. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif.

  17. Kerangkateorianalisispengaruhiklan TV Djarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padamahasiswajurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.

  18. Banyakrespondenmendapatkesanmerakyat, kritisdanjujurpadasimbolpersonalitas yang disajikan. Hal iniberartipenggunaankaraktersentral “Jin” telahmampumewakilikarakterDjarum 76, dimanamerakyatsamadengantetapmembumi, kritismewakilisifatkreatifdantidakketinggalanjaman (peka). Sifatakrabjugatampak, ditunjukkandenganbanyaknyaresponden yang merasakankesankesederhanaandanbanyaknyaresponden yang menganggapbahwakaraktersentral “Jin” lucu. Kelucuanmerupakanbagiandarisisihumoris yang banyakdisukaiolehrespondendaritokoh Jin yang disajikan, dimanasifathumorismerupakanbagiandarikeakrabandalampergaulan.

  19. Kesederhanaan, kritis, keakraban, kritis, humor, gengsimenjadikesan yang didapatolehbanyakrespondententangiklantersebut. Hal inimenandakanbahwakeinginan PT Djarumuntukmenanamancitraakrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjamanpadaprodukDjarum 76 melaluiiklan TV Djarum 76 seri “Jin” telahberhasil.

  20. Pihakpromosiperusahaanhendaknyatetapmempertahankanunsur-unsur yang adadalamiklan TV Djarum 76 seri “Jin”karenatelahberhasilmenanamkancitra yang diharapkankepada para konsumen/calonkonsumen.

  21. Perusahaan diharapkan dapat mengambil berbagai strategi pemasaran lain yang relevan untuk memperkuat citra yang telah ditanamkan melalui iklan TV Djarum 76 seri “Jin”.

  22. Penelitian selanjutnya untuk memperluas populasi dan sampel penelitian pada segmen masyarakat lain, dengan maksud untuk memperkuat hasil penelitian yang telah peneliti lakukan.

  23. TERIMA KASIH

More Related