Träger politischer Ideen : Medien

1. Die politische Öffentlichkeit Die Parteipresse Vom Niedergang der Parteipresse zur Pressekonzentration Bewegungsparteien Medien als Konkurrenten von Parteien - Medienparteien Träger politischer Ideen: Medien

2. Die politische Öffentlichkeit

3. Printland Schweiz In der Schweiz erscheinen ... ... mehr als 500 Zeitung en und Anzeiger ... ca. 70 Publikumszeitschriften ... ca. je 1'000 Fach- und Spezial-/Hobbyzeitschriften. 75% der Schweizer lesen täglich Zeitung! 89% der Schweizer lesen wöchentlich Zeitschriften!

4. Grundgesamtheit: 4'090'000 Personnen, M+F 14 Jahre ++

6. Facts 04/30

8. Funktion der Medien: Beitrag zur Konstituierung der „politischen Öffentlichkeit“ durch politische Kommunikation Beitrag zur Meinungsbildung (z.B. durch Selektionsleistungen, Agenda setting) Die politische Öffentlichkeit

9. mediale Kommunikationszentren, als Akteure, Gate Keeper, Agenda Setter und Kommunikatoren ökonomisch-kommerzielle Kommunikationszentren (Public Relations-Agenturen, Marketingabteilungen, Medienstäbe) politische Kommunikationszentren (Verbände, Parteien, Lobby-Agenturen, Behörden) Politisches Raisonnement in der Informationsgesellschaft – drei Akteurgruppen:

10. direkte Verbindung zwischen Medien und politischen Parteien (Parteipresse). formalisierte Beziehung zwischen dem politischen System und den elektronischen Medien politische Inhalte - politische Ideen - durch vorgegebene Ausgewogenheitskriterien beim Radio/TV und politische Selektionslogiken bei Parteipresse bestimmt Bis in die 1960er Jahre

11. Klassische Symbiose von Politik und Medien wird durch Symbiose von Ökonomie und Medien abgelöst Heute:

12. 19. /20. Jahrhundert: Zeitungen waren Parteiblätter. Der öffentliche Diskurs entstand aus den liberalen, radikalen, konservativen, demokratischen und sozialistischen Stimmen = Aussenpluralismus Grundmuster der politischen Kommunikation in der Schweiz

13. Die Ausbildung einer starken Parteiorganisation und die Bindung an ein Parteiorgan stehen in einem wechselseitigen Verhältnis (Gruner 1964: 286). Je geringer der organisatorische Apparat, desto grösser die enge Bindung an ein Parteiorgan. These: Anhaltende Bedeutung der Parteipresse bis Mitte der 1960er Jahre mit stabilen Bindungen der Leser an die Parteiorgane hat die Herausbildung von Parteiorganisationen mit Mitgliederstrukturen lange Zeit behindert (Gruner 1964) Parteiorganisationen und Parteiorgane

14. Mitte der 1960er Jahre 370 politische Zeitungen nur 237 offizielle Organe von Parteien, aber von den 133, die sich als unabhängig und neutral ausgeben, sind wohl kaum mehr als 5 wirklich unabhängig (Gruner 1964). Parteipolitisches Engagement der Journalisten Viele Parteizeitungen

15. Erst seit 1968 begannen sich die Zeitungen von den Parteien zu emanzipieren. Fusionen: parteigerichtete Blätter werden durch unabhängige ersetzt. Z.T. Fusion von Parteiblättern alter politischer Gegner => Binnenpluralismus Niedergang der Parteipresse

16. Die Südostschweiz ("Neue Bündner Zeitung" (demokratisch), "Freie Rätier" (freisinnig) und "Bündner Tagblatt„) "National-Zeitung" (freisinnig, dann non-konform) und die "Basler-Nachrichten" (liberalkonservativ, dann liberal) zur "Basler Zeitung" "Vaterland" (christlich-demokratisch) und das "Luzerner Tagblatt" (freisinnig) zuerst zur "Luzerner Zeitung", dann die "Luzerner Zeitung" und die eher etwas progressiven parteiunabhängigen "Luzerner Neusten Nachrichten" zur "Neuen Luzerner Zeitung„ Le Temps aus dem Journal de Genève et Gazette de Lausanne und Nouveau Quotidien Beispiele aus Blum (1996: 203):

17. Akteure müssen sich Präsenz in Medien erkämpfen/finanzieren z.T. Ausnahmen: NZZ, AZ, Schweizerzeit Kommerzialisierung Medien: Redaktionsstatute versuchen die kommerziellen Interessen der Verlage zurückzubinden. Gefahr des Konzernjournalismus (Bsp. TA-Media: TA – TV3/Tele Züri) Abkoppelung von politischen Akteuren und Medien

18. Sie verlieren ein wichtiges Sprachrohr Sie verlieren ein wichtiges Medium zur Einbindung von Parteisympathisanten Sie sind auf teure Werberäume angewiesen, oder müssen mit Ereignissen („Pseudoereignissen“) eine Berichterstattung generieren. Für Parteien bedeutet Entkoppelung von der Presse:

19. Aufschwung der parteieigenen Organe

20. Veränderte Selektionskriterien im Mediensystem: Wettbewerbsvorteile von Bewegungen Anpassung der etablierten Parteien an soziale Bewegungen im Kampf um Medienresonanz Symbolisierung von Politik, Events Von der Partei zur Bewegungspartei

21. Adaptionsform an den Strukturwandel der Öffentlichkeit klassischer Weg zu den Machtpositionen im politischen System Klassische Öffentlichkeitsarbeit: Positionspapiere, Wahlwerbung, Medienkonferenzen Anpassung an verändertes mediales Umfeld zur Erlangung von Aufmerksamkeit medienwirksame Aktionen in Form von Manifestationen, Events, zivilem Ungehorsam und Protestaktionen. Organisation ist funktional differenziert, hierarchisch kontrolliert und auf zertifizierte Mitglieder beschränkt gleichzeitig Charakter einer offene, basisdemokratische soziale Bewegung mit charismatischer Führung Bewegungspartei

22. Grüne Parteien (D, CH, A) Organisationen der Neuen Rechten (FPÖ, Legas, Front National, Forza Italia) Teilweise haben auch SP und SVP charakteristische Merkmale von Bewegungsparteien. Beispiele von Bewegungsparteien

23. Zentrale Rolle der Medien als Agenda-Setter, Gate-Keeper, moralisches Gewissen. Beispiele Medialer Parteinahmen: EWR-Abstimmung, Aktion der Westschweizer Medien gegen das Streichen der Swissair Intercontinental-Flüge von Cointrin Medien und politische Öffentlichkeit

24. Beispiel Arena 1996: Marktanteil 37 %, Agenda setting, Verhandlungspodium 2000: Studie bestätigt Bevorzugung SVP und SPS Neues Sendekonzept heute unter 30 % Möglichkeiten und Grenzen der Medien:

25. Wirtschaftliche Akteure verschaffen sich Macht durch Verfügungsgewalt über Medien (eigene Medien oder „paid media“) Beispiele: Tat, Brückenbauer, Schweri-Inserate, Otto Ineichen Gebrauch von Medien als Einflussmittel

26. Medienakteure greifen in die Politik ein. Bsp.: Neue Krone Zeitung (EU-Beitritt), Beobachter (Initiativen, Petitionen), andere Zeitungen punktuell (z.B. Personenkampagnen) Medien als Parteiersatz

27. branchenfremder Unternehmer kauft Zeitungen und Zeitschriften auf und profitiert von der Deregulierung der elektronischen Medien Erfolg der „Forza Italia“: Zugriff auf die Politik war bis in Detail geplant und es standen private Infrastrukturen zur Verfügung. Berlusconi profitierte vom Zusammenbruch des alten politischen Systems. Berlusconi setzte im Wahlkampf und auch nachher seine Medienmacht zu seinen Gunsten ein. Es besteht keinerlei Gewaltentrennung mehr zwischen politischer Macht und Medienmacht. Medienparteien à la Berlusconi

28. Medien haben in den politischen Auseinandersetzungen ohne Zweifel an Bedeutung gewonnen Immer weniger explizit Träger von politischen Ideen Aber: oft ideologisch gefärbte Erklärungsmuster und Stellungnahmen im redaktionellen Teil, nicht gekennzeichnet Folgerungen

29. Die Präsenz und Darstellung in den Medien wird heute bei Wahl- und Abstimmungserfolgen deutlich stärker gewichtet. Medien fördern Personalisierung: Arenatauglichkeit Aktualität und Präsentation: politische Inhalte der Parteien müssen sich Medienrationalität unterwerfen (möglichst schnell und in Form von 1., 2. und 3., schwarz oder weiss und möglichst polarisierend); siehe z.B. Mailinglists Wandel der medialen Öffentlichkeit und politische Parteien

30. Wir sind gut, aber werden nicht zur Kenntnis genommen (Durrer) Luftballone und Guido-Mobile Junge Parteisekretäre aus der PR-Branche An den Parteitagen wird gesungen und getanzt Themenführerschaft und Eventmanagement ist im Kurs Am Politikmarketing kommt heute keine Partei vorbei!

31. Der Kandidat ist wichtiger als die Partei. Die Wahlkampfführung liegt bei professionellen Spezialisten. Den Wahlkampagnen liegen umfangreiche Studien zugrunde. Der Wahlkampf bedient sich verstärkt elektronischer Medien. Amerikanisierung von Wahlkämpfe (vgl. Radunski 1980: 151)

32. Entertainisierung der Politik (‚Talkshow-Campaigning‘) Negativecampaigning als fester Bestandteil des Wahlkampfes Inszenierung von Pseudoereignissen zur Beeinflussung der Medien Weitere Indikatoren (Schulz 1997: 186 ff., Müller 1999: 40)

33. Konkordanz (<- elektorale Bescheidenheit) Föderalismus Direkte Demokratie Milizsystem Handlungsspielraum der Parteien (Mitgliederentwicklung vs. Finanzen und Professionalisierung ) Institutionelle und kulturelle Hürden <= Shopping-Modell!

34. Parteien leben in der Schweiz medial wie die Maden im Speck (Management by Arena and Interview). Strategie wird in der Politik immer wichtiger. Hier kommen die organisatorischen Defizite der Parteien am deutlichsten zum Ausdruck. Diskussion - zwei Thesen:

35. Politik wird immer stärker durch die und von den Medien gemacht! Aber: Die Medien sind nach wie vor auf Politiker und Parteien angewiesen. Es gilt weiterhin: