Мероприятие Конференция BrandOnline 25 ноября 2009 Содержание Виды селективной рекламы Селекция:

1. Мероприятие • Конференция BrandOnline • 25 ноября 2009 Содержание • Виды селективной рекламы • Селекция: • по действиям на сайте • по поисковым запросам • по интересам • по типу организаций • Эффективность селективной рекламы • Кейс: комплексное использование селективного инструментария Селективные технологии в медийной рекламе • Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest

2. Виды селективной рекламы

3. Технология: селекция по действиям на сайте, коммуникации с баннером Продукт: Бумеранг Реализует разные сценарии коммуникаций с целевой аудиторией

4. Технология: селекция по поисковым запросам Продукт: Медийный поисковый контекст Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей

5. Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Недельный охват аудитории, сегментированной по интересам

6. Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Для рекламодателя доступны готовые потребительские сегменты, а также технологии, которые позволяют отбирать аудитории с заданными характеристиками Доступны более 57 потребительских сегментов

7. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

8. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

9. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

10. Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b2b-коммуникаций

11. Эффективность селективной рекламы

12. Эффективность селективной рекламы

13. Кейс: комплексное использование селективного инструментария Рекламируемая услуга B2b-услуга «Мониторинг»: контроль и управление удаленных объектовс помощью технологий GSM/GPRS и CDS Заинтересованные отрасли • нефтегазовая • химическая • энергетическая • банковская • метеорологическая • платёжные терминалы • логистика

14. Планирование Селекция по типу организаций. Селекция по интересам Результат Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний: • нефтегазовых • химических • энергетических • транспортных • метеорологических • банков Задача С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию Потребительский сегмент IT-ПО

15. Планирование Селекция по поисковым запросам Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы: • оборудование и производители оборудования для отраслевых компаний

16. Планирование Селекция по поисковым запросам Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы: • платежные терминалы покупка и обслуживание

17. Планирование Селекция по поисковым запросам Задача С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Результат Выявлены поисковые запросы: • коммерческие автомобили покупка и обслуживание

18. Особенности рекламной кампании Креативы Для каждой отрасли использовался свой креатив Медийная оптимизация Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа

19. Активная коммуникация с ядром аудитории Бумеранг Решение Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя Задача Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге

20. Результаты Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более 10 тысяч Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи

21. Телефоны (499) 264-46-76 (499) 264-06-53 Электронная почта alexb@admedia.ru Сайт www.soloway.ru Спасибо за внимание Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest