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Procter & Gamble

Procter & Gamble. ... A new challenge every day. Pantene. DERMELLE PROTEINE. Dermelle Proteine. Prodotto da una piccola società che commercializza shampoo e cosmetici Venduto solo nel sud Italia Prezzo 1 € vs. 3 €. Strategia. Warning letter: immediata azione legale. Risultato .

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Presentation Transcript

  1. Procter & Gamble • ... A new challenge every day...

  2. Pantene

  3. DERMELLE PROTEINE

  4. Dermelle Proteine • Prodotto da una piccola società che commercializza shampoo e cosmetici • Venduto solo nel sud Italia • Prezzo 1 € vs. 3 €

  5. Strategia Warning letter: immediata azione legale.

  6. Risultato • Caso chiuso senza procedimento legale, ottenendo dal concorrente: • interruzione della produzione • modifica delle etichette • esaurimento scorte in 45 gg

  7. DERMELLE PROTEINE ORA

  8. PRINGLES

  9. Strategia • Contatto diretto con il concorrente • Richiesta modifica immediata delle confezioni • Approvazioen artwork

  10. Italian Look-a-likes Ace Gentile

  11. RISPARMIO CASA

  12. RISPARMIO CASA • Prodotto da una piccola società • Trovato nei punti vendita intorno a Roma • Problema ad identificare la sede della società (indirizzo diverso da quello registrato alla Camera di Commercio)

  13. Strategia • Lettera di contestazione per : • Concorrenza sleale • Violazione marchi (sia la “farfalla che la “bottiglia verde” sono registrati come marchi) • Nessuna reazione da parte del concorrente • Abbiamo appena depositato una richiesta di provvedimento ex art. 700 cpc.

  14. Italy Look-a-likes KEY LEARNINGS

  15. Key Learnings • Costante monitoraggio dello scaffale. Il CBD (reparto vendite) ha un ruolo fondamentale e deve essere sensibilizzato sui look-a-likes . • Non sottovalutare l’importanza di un look-a-like case.

  16. Key Learnings E’ importante • registrare come marchio i colori,la forma, i disegni: possono essere fondamentali per difendere il prodotto. • Efficace interazione tra la funzione legale con CBD e IP

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