1 / 37

Briefing V1, blok 3

Briefing V1, blok 3. Case CC. Vakdocenten:. Annett Huijbregts Marianne Meijers. Belangrijk…. Hard werken! Bijna iedere week is een oplevering, dus een AVV. Wat gaan we doen. Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!. Vanuit een bestaande merkidentiteit…. Albert Heijn Rituals

regis
Download Presentation

Briefing V1, blok 3

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Briefing V1, blok 3 Case CC

  2. Vakdocenten: • Annett Huijbregts • Marianne Meijers

  3. Belangrijk…. • Hard werken! • Bijna iedere week is een oplevering, dus een AVV

  4. Wat gaan we doen.. Ontwikkel een concept voor een online reisbureau!

  5. Vanuit een bestaande merkidentiteit… • Albert Heijn • Rituals • Bijenkorf • Ikea • Studio Bazar • HEMA • Mc Donalds • Praxis • De Natuurwinkel • Oil & Vinegar • Pauw • Kijkshop

  6. Merkidentiteit, wat is dat? • Mentale merkidentiteit (visie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte, ziel van het merk) • Visuele merkidentiteit (vormgeven van het merk; logo, kleuren, typografie, lay-out, visuals, zichtbaarheid, taal, personen)

  7. Kiezen uit…

  8. Albert Heyn

  9. Bijenkorf

  10. Ikea

  11. Studio Bazar

  12. Rituals

  13. Hema

  14. Mc Donalds

  15. Praxis

  16. De Natuurwinkel

  17. Oil & Vinigar

  18. Pauw

  19. Kijkshop

  20. De opdracht • Vaststellen merkidentiteit • Uitgebreid voorstel • Uitwerking in tekst, beeld (en natuurlijk interactie). • Promotiecampagne

  21. Begin met ……

  22. 1. Analyse v/h bestaande merk • Identiteit van het bestaande merk • Uitgebreide beschrijving van de visuele en mentale merkidentiteit • Doelgroepen • Wat zijn de sterke en zwakke punten? • Wat betekent het bestaande merk voor de consument (identiteit). • Wat is het gewenste imago van het merk.

  23. 2. Brainstorm! • Voorstel met de eerste ideeën voor de online reiswinkel. Gebaseerd op voorgaand onderzoek.

  24. 3. Concurrentieanalyse • Wie zijn de belangrijkste concurrenten voor jullie online reiswinkel in de markt? • Hoe doen de concurrenten het? (succesvol?) • Welke mogelijkheden bieden zij op hun site? • Wat zijn hun sterke en zwakke punten? • Formuleer een conclusie! Hoe kan jullie concept zich gaan onderscheiden van de concurrentie?

  25. 4. Communicatie doelstellingen • Wat wil je bereiken bij de doelgroepen? • Welke reacties wil je oproepen met je concept? • In welke richting moet het gevoel, dat de doelgroep heeft over het merk, worden versterkt (of veranderd)?

  26. 5. Informatiebehoefte Wat is de informatiebehoefte van de doelgroep, welke content en interactie wil de doelgroep zien/ervaren? FundatravelLiving

  27. 6. Gedrag Wat is het bezoekgedrag van de doelgroep op de website?

  28. 7. Sfeer en toonzetting • Welke sfeer krijgt je site (look & feel en tone of voice). • Maak een moodboard voor de site! • Geef voorbeelden van de tone of voice.

  29. 8. Content en interactie Omschrijf nu concreter wat je doelgroepen volgens jou allemaal op de website moeten kunnen doen.

  30. 9. Navigatiestructuur Werk bovenstaande punten concreet uit in een ingevulde menustructuur. Maak inzichtelijk onder welke knop welke informatie komt en hoe er door de site heen geklikt kan worden.

  31. Week 1 introductie case • Week 2 Presentatie stap 1 t/m 5 (AVV) 10 februari Inleveren definitieve voorstel • Week 3 feedbackgesprekken. Tussenbeoordeling voorstel (AVV) • alle gesprekken zijn op dinsdag 12 februari! • Week 4 interactieve merkbeleving • Week 5 Vakantie 2 maart Inleveren uitwerking - homepage, - 3 interactiemogelijkheden, - 2 pagina’s op 2e niveau • Week 6 tussenbeoordelingen (AVV) • alle gesprekken zijn op dinsdag 4 maart! • Week 7 (werk)college promotionele campagne (AVV) 16 maart inleveren voorstel v/d campagne (propositie, strategie, visuals) • Week 8 feedbackgesprekken (AVV) • Week 9 presentatie def. campagne 24/25 maart uiteindelijke document inleveren • Week 10 eindbeoordeling

  32. Je teamgenoten?

  33. Zet nu de eerste stap…. • Zoek je teamgenoten op? • Maak een keuze (Ikea, AH, ..)? • Werk de identiteit van het gekozen bedrijf in een mindmap uit op flip-over. • Welke reisthema’s passen daarbij? • Welke doelgroepen passen erbij?

  34. Volgende week: Geef ons een overzichtelijke presentatie van stap 1 t/m 5 AVV

  35. Volgende week: In de les gaan we een moodboard maken! Neem tijdschriften, lijm en schaar mee!

  36. Succes !

More Related