1 / 18

Das Unternehmen

Das Unternehmen. Alfred Ritter GmbH & Co. KG Inhaber & Geschäftsführer: Alfred T. Ritter Gründung: 1912 in Stuttgart Cannstatt Mitarbeiter: ca. 800 Umsatz 2009: 274 Mio. EUR International aufgestellt (90 Länder weltweit) Patent auf praktisches Knickpack. Das Problem.

renee-holder
Download Presentation

Das Unternehmen

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Das Unternehmen • Alfred Ritter GmbH & Co. KG • Inhaber & Geschäftsführer: Alfred T. Ritter • Gründung: 1912 in Stuttgart Cannstatt • Mitarbeiter: ca. 800 • Umsatz 2009: 274 Mio. EUR • International aufgestellt (90 Länder weltweit) • Patent auf praktisches Knickpack

  2. Das Problem Sortimentserweiterung nicht sinnvoll weil • Konkurrenz zu groß (zB bei saisonalem Geschäft) • Produktionsumstellung zu teuer (zB bei Eis) • Produktvielfalt auf dem Markt zu groß • starke Einschränkungen durch das CI

  3. Die Idee • Umsatzsteigerung durch Einführung eines Schokoladen-Vollautomaten • Erweiterung des Produktsortiments auf selbstkreierte Schokoladenprodukte • Kooperation mit Siemens (Outsourcing) • Durch Konstruktion nur Ritter-Tafeln verwendbar

  4. Die Vorteile • Regt zum Kauf der vorhandenen Produkte an • Nicht Saison abhängig • Keine Produktionsumstellung • Vielfalt an Geschmackssorten (alle Ritter-Tafeln verwendbar) • Nur Ritter-Tafeln verwendbar • Keine Abfallprodukte

  5. PRODUKTPOLITIK

  6. TechnischeProduktgestaltung Flüssige Produkte: Heiß- und Kaltgetränke Dickflüssige Produkte: Schokoladensoßen und Puddings Cremige Produkte: Soft-Eis und Schokoladen-mousse Kreations-modus: Kreation eigener Ritter Sport Sorten Self-clean

  7. Marktliche Produktgestaltung Aussehen / Form / Farbe: • „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ • Gesamt-Optik: quadratisch • Tasten im Schokoladenwürfel-Design • In vielen verschiedenen Farben

  8. Namensfindung • Voraussetzungen: • internationaler  internationaler Name, aber nicht • Vertrieb englisch • eindeutig  klare Zuordnung zum Unternehmen • produkttypisch innovativer Charakter • werbewirksam  „was Besonderes“ • Ergebnis: • Ritter‘s CREATIVO

  9. Branding • Elemente: • Typografie des Ritter-Schriftzugs • Goldener Rahmen • „CREATIVO“ in serifenlosem Schriftschnitt • Bunte Buchstaben

  10. Branding • Ziele: • Identifizierung • Differenzierung • Profilierung

  11. Design

  12. Verpackung Voraussetzungen: • Schutz bei Transport & Lagerung • praktisch & handlich • repräsentativ am POS • selbsterklärend und informativ für Kunde • umweltfreundlich Lösung: • würfelförmige Karton-Faltschachtel mit Grifflöchern • Styropor-Einlagen

  13. Verpackung Inhalt: • Schokoladen-Vollautomat • Grundausstattung • Bedienungsanleitung • Garantieschein Design: • Vermittlung eines added value • Abbildung des Automaten • Prominentes Logo • Auflistung produktspezifischer Informationen • Inhaltsbeschreibung BILD

  14. Servicepolitik • Herstellergarantie • Technischer Support • Kundendienst Hersteller xxx • Informationen zu Zutaten & Inhaltsstoffen • Rezeptfragen kostenlose Servicehotline support@ritters-creativo.de

  15. Servicepolitik • www.ritters-creativo.de • Online-Shop (Zutaten & Zubehör) • Online-Community • Tipps & Anregungen • Austausch von Rezeptideen • „Rezept des Monats“

  16. (Zusammenfassung) Produktdiversifikation Lock-in System Ingredient Branding ?

  17. Chancen & Risiken

  18. Chancen & Risiken

More Related