1 / 40

CEL

CEL. Marketing internetowy czyli pozyskiwanie wartościowego ruchu dla twojego serwisu który: zwiększa ilość odwiedzin zwiększa średni czas przebywania w serwisie zwiększa ilość leadów buduje wizerunek poprawia rozpoznawalność marki generuje odpowiedni zwrot z inwestycji (ROI).

robyn
Download Presentation

CEL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. CEL Marketing internetowy czyli pozyskiwanie wartościowego ruchu dla twojego serwisu który: • zwiększa ilość odwiedzin • zwiększa średni czas przebywania w serwisie • zwiększa ilość leadów • buduje wizerunek • poprawia rozpoznawalność marki • generuje odpowiedni zwrot z inwestycji (ROI)

  2. MARKETING INTERNETOWY Marketing internetowy to: • - display • - e-mail marketing • - SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach • - WOMM, czyli marketing szeptany • - buzz marketing, czyli marketing wirusowy • - affiliate marketing, czyli marketing afiliacyjny • - guerilla marketing, czyli marketing partyzancki

  3. CO SIĘ LICZY? Na podstawie raportu Forbes z 2009 roku, marketerzy uznali za najskuteczniejszy (największe ROI przy budżetach do 1 mln $)

  4. Jak klient reaguje na reklamę?

  5. PRECYZJA 87% populacji używa wyszukiwarki jako podstawowego narzędzia znajdowania stron internetowych

  6. Czym jest SEM? SEM – to ogół działań promocyjnych w wyszukiwarkach, na który składa się: SEO (Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie i optymalizacja stron w naturalnych wynikach wyszukiwania PPC (linki sponsorowane), czyli reklamy wyświetlające się nad wynikami wyszukiwania lub po prawej stronie, płatne zazwyczaj od ilości przekierowań poprzez kliknięcie w boks reklamowy. SERM (Search Engine Reputation Management), czyli dbanie o wizerunek w wyszukiwarkach

  7. Linki sponsorowane (PPC) Zalety: - szybkość, kampanię można uruchomić w ciągu 30-60 minut, wstrzymać/wznowić w kilka minut - pełna kontrola nad budżetem - możliwość stałej optymalizacji kampanii podczas jej trwania(słowa kluczowe, treść boksów)

  8. Linki sponsorowane (PPC) Wady: - opłata za każde kliknięcie - rośnie konkurencja, rośnie koszt jednego kliknięcia

  9. Linki sponsorowane (PPC) Możliwości: - ustalanie budżetu dziennego, miesięcznego, dla całej kampanii - ustalenie maksymalnej ceny za kliknięcie - ustalanie dni i godzin wyświetlania reklamy - ustalenie lokalizacji wyświetlania reklamy

  10. Reklama Kontekstowa Adwords to równieżreklama kontekstowa. - boksy reklamowe - banery - video - Google Widget

  11. Ciekawostki

  12. „Marketing w wyszukiwarkach to obowiązkowy element każdego planu mediowego. Bardzo doceniamy jego rolę i mierzalność zainwestowanych pieniędzy. Ten rok będzie dla nas czasem nieco innej alokacji inwestycji w komunikację w internecie, a SEM będzie grał jeszcze większą rolę.” Tomasz Broda, Kierownik Działu Komunikacji w Internecie, Polkomtel SA

  13. Pozycjonowanie i optymalizacja Search Engine Optimization

  14. Zalety SEO - zazwyczaj najtańsza forma reklamy - marketing „niejawny” - internauta wierzy wyszukiwarce - bardzo precyzyjne targetowanie – internauta dostaje to czego szuka - łatwa ocena opłacalności na podstawie statystyk

  15. Wady SEO - wymaga czasu i cierpliwości - jest podatne na zmiany i błędy algorytmu - brak gwarancji sukcesu

  16. Optymalizacja serwisu Optymalizacja stron – dostosowanie (zoptymalizowanie) treści i kodu strony internetowej lub całego serwisu (witryny), pod określonym kątem. Optymalizację strony można podzielić na optymalizację kodu i optymalizację treści. źródło:Wikipedia.org

  17. Optymalizacja treści - indywidualne meta tagi dla każdej podstrony - „content is king” - dużo treści w serwisie - częste aktualizacje treści - dobrze przygotowane menu - mapa strony w HTML'u

  18. Optymalizacja kodu - żadnych ramek - minimum tabel - maksymalne wykorzystanie CSS'a - minimum kodu, maksimum treści - najważniejsze dane na szczycie kodu

  19. Optymalizacja kodu - przekierowanie permanentne 301 - „przyjazne linki” - strona błędu 404 - prawidłowe linkowanie wewnętrzne Źle:http://www.mojastrona.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=3377 Dobrze: http://www.mojastrona.pl/kategoria1/kategoria2/produkt/ Źle:http://www.mojastrona.pl/index.php Dobrze: http://www.mojastrona.pl

  20. „Jako najbardziej efektywną metodę promocji w Internecie przebadane firmy wskazały skuteczne pozycjonowanie oraz łatwość wyszukania firmy w wyszukiwarkach (35 proc. odpowiedzi)” www.bankier.pl

  21. Pozycjonowanie to nie magia

  22. Pozycjonowanie Pozycjonowanie to proces polegający na systematycznym zwiększaniu ilości linków zewnętrznych. Do czego służy SEO: - zwiększenie świadomości marki - sprzedaż bezpośrednio przez stronę - do stworzenia bazy potencjalnych klientów (zebranie danych teleadresowych) - generowania lead'ów (wypełnienie formularza, kontakt telefoniczny) - do pozyskiwania klientów dla swoich dystrybutorów - w celu informacyjnym i edukacyjnym - skierowania ruchu do konkursu, gry

  23. Artykuły i linki sponsorowane Serwisy branżowe Katalogi polskie i zagraniczne Strona Klienta Katalogi polskie i zagraniczne Przykładowy schemat pozycjonowania Mini serwisy Blogi branżowe Serwisy tematyczne Blogi produktowe Artykuły tematyczne

  24. Schemat pozycjonowania żródło:adam.krywko.pl

  25. Metody rozliczeń - opłata za efekt (określone pozycje, ruch, konwersje) - abonament - abonament + opłata za efekt - opłata za consulting

  26. „Kampanie SEM dobrze wpisują się w oczekiwania reklamodawców, którzy decydują się na lokowanie budżetów marketingowych w produkty reklamowe precyzyjnie dające się zmierzyć oraz charakteryzujące się wysokim zwrotem z inwestycji (ROI).” Kinga Nurska Brief nr 117/6

  27. SERM – reputacja w wyszukiwarkach

  28. JAKOŚĆ ? ? ? 44% osób spośród tych, które (w ostatnim miesiącu) obejrzały reklamę produktu czy usługi opublikowaną w prasie, poszukuje dodatkowych informacji o reklamowanej ofercie. 67% konsumentów z tej grupy szuka tychże informacji w Internecie http://www.marketingcharts.com

  29. Jak można stracić?

  30. Ilu klientów można stracić? • Ponad 50 000 osób wpisuje frazę link4 lub link 4 w Google miesięcznie.

  31. Oetker kontra Kominek

  32. Nasza oferta SERM: Polega na zapełnieniu pierwszej strony wyników wyszukiwania po wpisaniu nazwy marki informacjami świadczącymi o jakości marki, przykładowo: - informacje o wygranych konkursach, - artykuły prasowe świadczące o wysokiej jakości produktu, - tematy z for internetowych, na których są pozytywne opinie o marce/produkcie. - materiałów przygotowanych przez dział Public Relations - hasła w Wikipedii, bazach firm (PKT, PF)

  33. „75% firm uważa, że 'sieciowe nieistnienie' to przede wszystkim ograniczanie sobie możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Pozostałe 25% brak obecności w Internecie utożsamia z budowaniem złego wizerunku firmy.” Raport z badań portalu firmy.net

  34. Dziękuję za uwagę. Marek Błyszczek SEO/SEM Specialist m.blyszczek@insignia.pl +48 793 251 313

  35. Porównanie kosztów Przykładowy budżet 2000 PLN * 12 miesięcy = 24 000 PLN Za tę samą cenę: - 10-30 sekund w TVN (30 sekund w prime kosztuje 40 000 PLN)‏ - 30-60 sekund w Radio Zet (30 sekund w prime kosztuje 14 000PLN) - ¼ strony w National Geographic Polska (cena 21 600 PLN)‏ - 1-2 dni emisji reklamy w dużym portalu (Onet, Interia, Wp)

  36. Synergia SEO+PPC wówczas 1+1=3 Liczba kliknięć w „organiczne” hasła brandingowe wzrasta o 50% jeżeli prowadzone są dziłąnia PPC [Nielsen] Obecność w wynikach organicznych i płatnych równocześnie daje 92% kliknięć więcej w stosunku do samych dziłań PPC [iCrossing] Źródło: Prezentacja Macieja Gałeckiego z Bluerank

  37. „Mówię to wielu moim klientom: wyszukiwarka internetowa to nowa strona główna dla marek i firm. 80% wykorzystania internetu rozpoczyna się od wyszukiwarki i coraz większa liczba klientów widzi w nich najefektywniejszą formę marketingu” Neil Eatson z AKQA.

More Related