Fundación Dove para La Autoestima

1. Fundación Dove para La Autoestima Operado por: Amara Fundación Pro Autoestima A.C. Presidenta Dra. Christina Berton 9 de noviembre 2010

2. Amara Fundación Pro Autoestima A.C. Nuestra Misión • Crear sinergia con instituciones, organizaciones y empresas socialmente responsables, para implementar servicios innovadores, prácticos y vivenciales que generen un cambio en la autoestima de las personas para que logren impactar en su propia realidad y en el de su comunidad. Nuestra Visión • Motivar a los seres humanos a reconocer su propio valor. Principales programas: • 1. SECTOR PRIVADA • Fundación Dove para la Autoestima. 2008 al 2010 • 2. SECTOR PÚBLICO • Proyecto SEDESOL, Rescate de Espacios Públicos 2009 y 2010. • 3. PROGRAMAS INTERNACIONALES: • Proyecto Nueva Zelanda Madres e Hijas 2009 y 2010

3. Video ‘Evolución’

4. ¿Los medios de comunicación puedentener un efecto tóxico? 1 de cada 4 adolescentes consideran la cirugía plástica para parecerse más a David Beckham, Brad Pitt o Usher (Fuente: 2.000 niños, av. 15 años de edad, la revisa Sneak, 2005) • En cuanto las niñas ven una revista de moda por sólo 60 minutos, disminuye su autoestima en mas de 80% (Fuente: Dr. Raj Persuad, psiquiatra del Hospital Maudsley de Londres) • 63% de las niñas preferirían ser modelo de una revista para hombres, que una doctora, maestra o enfermera Source: TheLab, 1000 girls aged 15-19 yrs

5. Video ‘Avalancha’

6. Por ejemplo: El 25% no irían a un acto social, una fiesta o un “antro” El 20% no darían su opinión El 15% no irían al médico El 16% no irían a la escuela ¿Es un problema tener una baja autoestima e imagen corporal? • Más del 70% de las chicas evitan ciertas actividades porque se sienten mal con su aspecto Fuente: “Más allá de los estereotipos”, estudio Global Dove, 2005

7. 6 de cada 10 chicas adolescentes creen que “serían más felices si estuvieran más delgadas” ¿Es un problema teneruna baja autoestima e imagen corporal? Source: UK Teen Body Image Survey, Jan 2004, Bliss magazine En México: © Photographer: Jose Antonio Nicoli | Agency: Dreamstime.com • 77% de los jóvenes encuestados desean una figura más delgada • 20% sobre estiman su imagen; se sienten más gordos o delgados de lo que están en realidad” Fuente: Gilda Gómez Pérez-Mitre.Jefa de la División de Estudios Profesionales de la Fac. de Psicol. UNAM, 2007

8. Video ‘Little Girls’

9. Hacia una solución…

10. Misión… Tiene como objetivo ser agente de cambio que inspire a las personas a que adopten una definición más amplia de la belleza, para que logren vivir libres de estereotipos que les impidan alcanzar su máximo

11. Investigaciones: Se llevan a cabo 3 Estudios Globales: • La verdad sobre la belleza(2004 -2005) Comenzó por explorar en qué medida las mujeres se perciben y se consideran a sí mismas como hermosas • Sólo 1% de las mexicanas se sienten cómodas describiéndose como hermosas • 9 de cada 10 mujeres desean cambiar algún aspecto de su apariencia • Más allá de los estereotipos: En reconstrucción de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza (2005)Este estudiofue dirigido a distanciar los estereotipos de la belleza con los que mujeres y niñas socializan para así cambiar la forma en que piensan • Las madres son quienes influyen primero y con mas fuerza en los sentimientos de las jóvenes respecto a su apariencia • 66% cree que las mujeres atractivas son mas valoradas por los hombres • Belleza Reflejo de Edad (2006) El estudio realizado a mujeres entre 50 y 60 años, pretende exponer estereotipos interesantes alrededor de la belleza y el envejecimiento • Solo el 4% de estas mujeres cree que las mujeres de mas de 50 años están en edad de la belleza real • Casi el 60% de las mujeres a nivel mundial opinan que si las revistas reflejaran a la población, una persona probablemente creería que no hay mujeres mayores de 50 años

12. 3. Nace Fundación Dove para la Autoestima y se crea la “Campaña por la Belleza Real” 4. Se desarrollan varias herramientas para mejorar la imagen corporal y autoestima, a través de los siguientes esfuerzos: Portal www.porlabellezareal.com, ahora www.dove.com.mx y una campaña para medios de comunicación que sensibilice sobre el tema de “la influencia de los estereotipos de belleza limitantes, en la autoestima de las mujeres” Videos: Evolución Little Girls Avalancha Under Presure Amy Se hace un concurso de cortometrajes en México Actividades Interactivas en la WEB, por ej.- “Galería Vive Libre de Estereotipos” Se crea una comunidad mas de 500 en Facebook

13. 5. Presencia Internacional Presencia en más de 30 paises EUA, en alianza con Girl Scouts ha llegado a 209,000 beneficiarios desde su concepción en el 2002 Reino Unido, en alianza con Girl Guides y Beat (Beating Eating Disorders) ha llegado a más de 165,000 jóvenes a través de escuelas secundarias En México Alianza con Amara Fundación Pro Autoestima A.C.

14. CONSEJO CONSULTIVO Directora de Operaciones Directora De Desarrollo Coordinador De operaciones Coordinador de Proyectos Conferencistas Y Talleristas Contenido Contador Sistemas Auditor Notario 6. ¿Quién es FDA en México?

15. 1. Conferencias y Talleres a más 200,000 personas en 3 años: Taller para Madres e Hijas “Tu Verdadero ¡YO!” Objetivo General: Fortalecer la  autoestima de las niñas entre los 8 y 13 años de edad a  través de mejorar el vínculo con su mamás o la persona que juega ese rol Conferencia para Jóvenes “Siendo Yo” Objetivo general: Ofrecer un espacio de reflexión para generar herramientas de juicio crítico que les permita a los jóvenes tomar una posición frente a los estereotipos de belleza que maneja la publicidad y las presiones sociales que dictan dichos estándares mediante estrategias que fortalezcan la autoestima. Conferencia para adultos “El Cuento de tu Vida” Sensibilizar sobre la importancia de la autoestima en la vida cotidiana a través de definirla, identificar los factores que la impactan y conocer una estrategia para fortalecerla. Impacto en México

16. Video “Taller Madres e Hijas”

17. FDA en acción

18. ¿Con Quien Trabajamos? • SECRETARÍA DE LA DEFENSA NACIONAL alcanzamos 50,000 militares y sus familias. • DIRECCIÓN GENERAL DE SECUNDARIAS TÉCNICAS. Colaboración a largo plazo donde impartimos la Conferencia de autoestima y imagen corporal alcanzamos 30,000 jóvenes. • PLANTEL AZTECA. Nos permite pilotear programas así como la impartición de nuestras conferencias y talleres, 1,000 mamás y sus hijas, y 9,000 jóvenes. • UNAM. Conferencias de imagen corporal y autoestimaalcanzamos 2,820 jóvenes. • SISTEMA ITESM. Conferencias y talleres de autoestima a alumnos, padres de familia y docentes. • ASOCIACIÓN A FAVOR DE LO MEJOR. Difusión en mas de 800 escuelas del taller madres e hijas y alcanzamos 200 mamás y sus hijas, yconfrencias de autoestima a mas de 2,000 jóvenes • INSTITUTO MEXICANO PARA LA JUVENTUD ySEDESOL tocamos in 2009 1,000 vidas. • CONSEJO ESTATAL DE LA MUJER Y BIENESTAR impatimos en edomex conferencias de autoestima. • ASOCIACIÓN PROMUJER A.C. impartimos 74 talleres madres e hijas in Hidalgo, Puebla, Estado de México y Querétaro llegamos a mas de 2,940 beneficiarios. • FORD MOTOR COMPANY. Implemetamos una series de conferencias de autoestima a las mujeres trabajadores de Ford.

19. Impacto en México Medios de comunicación: - Desarrollo de artículos y columnas - Entevistas en radio y televisión 3. Participación en grandes eventos como Día Internacional de la Mujer, Auditorio Nacional

20. Impacto en México 4. Página web • Lanzamiento en Mayo 2009 • Actividades interactivas • Hemos alcanzado los 129,850 usuarios únicos mensuales

21. Fundación Dove® en Facebook • Más de 500 seguidores • Interacción con nuestros seguidores a través de status, videos, álbumes de fotos y actividades interactivas

22. hemos llegamos a 200,000 vidas

23. Contacto Dra. Christina Berton, Asesora de FDA y Presidenta de Amara Fundación Pro Autoestima A.C. Teléfono.- (55) 55209564 Correo.- christina@fundacionamara.org contacto@fundaciondove.com.mx www.dove.com.mx (Subsección FDA) GRACIAS POR SU ATENCIÓN