Noviembre / 2004

1. ENCUESTA:LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSÍNTESIS GRÁFICA DE PRINCIPALES RESULTADOS Noviembre / 2004 CABILDO INSULAR DE LANZAROTE C/ María de Molina 32, 6º B Tel.: 915 634 365 Fax: 915 627 440 28006 - MADRID C/ Luis Doreste Silva 77, 4º A Tel.: 928 241 651 Fax: 928 243 009 35004 – LAS PALMAS DE G.C.

2. FICHA TÉCNICA Principales singularidades técnico-metodológicas de la encuesta llevada a cabo • UNIVERSO: Totalidad de las individuos, hombres y mujeres, de 18 ó más años, que residenenLanzarote. Al citado universo pertenecen, en Septiembre de 2.004, un total de 75.221 personas. • MUESTRA:Han sido encuestadas 2.500 personas pertenecientes al universo antes definido. • ERROR MUESTRAL:El error máximo, para datos globales, es del ±2,0%, con un intervalo de confianza del 95,5%, y en la hipótesis más desfavorable, P=Q=50 • SELECCIÓN DE LA UNIDAD MUESTRAL:La unidad muestral última -el individuo encuestado- ha sido seleccionada mediante la aplicación de criterios estrictamentealeatorios; aunque para evitar sesgos y desviaciones en la estructura de la muestra, también fue aplicado un sistema corrector,mediante cuotas preestablecidas, para las variables sexo y edad. • CUESTIONARIO:El cuestionario utilizado ha sido de tipo estructurado, conteniendo las preguntas suficientes y necesarias para cubrir los objetivos propuestos. • TRABAJO DE CAMPO:La recogida de información fue realizada, mediante entrevista personal aplicada en el hogar, entre el 1 y el 12 de Noviembre de 2.004.. • TRATAMIENTOS INFORMÁTICOS:La grabación y tabulación de los datos fue realizada por ODEC. • REALIZACIÓN: Esta encuesta ha sido llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS, respetando estrictamente los códigos deontológicos aplicados internacionalmente en materia de estudios de mercado y sondeos de opinión.

3. RECOMENDACIÓN DE INTERÉS • La encuesta “LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN” llevada a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS tiene como objetivo fundamental conocer los COMPORTAMIENTOS HABITUALES DE LECTURA / AUDIENCIA / UTILIZACIÓN DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: Prensa Diaria, Revista de Información Insular, Radio, Televisión e Internet. • Esto es, frente a los datos de lectura / audiencia / utilización puntual que otorgan otras fuentes (OJD, EGM, SOFRES AM,...), el estudio llevado a cabo por INSTITUTO PERFILES CANARIAS toma como referente la TOTALIDAD DE LECTORES / OYENTES / TELEVIDENTES / USUARIOS HABITUALES, cifra que lógicamente difiere y excede de las obtenidas para un solo día de difusión / emisión / utilización. • Debe quedar claro, por tanto, que los datos aportados por la encuesta “LA POBLACIÓN DE LANZAROTE ANTE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN”no pretenden SUSTITUIR, ni RECTIFICAR, a los datos facilitados por otras fuentes informativas, merecedoras de todo nuestro respeto y consideración.

4. NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD

5. NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (I) ¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote? Balance(1): + 58,2 (1) Diferencia entre valoraciones positivas y negativas; excluyendo la indefinición.

6. NIVEL DE INTERÉS EN LOS TEMAS DE ACTUALIDAD (II) ¿Le gusta estar, y sentirse, informado sobre los acontecimientos de interés y/o actualidad que tienen lugar en Lanzarote? SÍ NO (Nota: La diferencia hasta el 100% de las respuestas corresponde a la “indefinición”)

7. MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO”

8. MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (I) ¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar? (Nota: Admitida respuesta múltiple)

9. MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (II) - SEGÚN SEXO - ¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?

10. MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (III) - SEGÚN EDAD - ¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?

11. MEDIOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS HABITUALMENTE PARA “SENTIRSE INFORMADO” (IV) - SEGÚN SITUACIÓN LABORAL - ¿CÓMO, a través de que MEDIOS DE COMUNICACIÓN, se suele informar?

12. LECTURA DE PRENSA DIARIA

13. PRENSA DIARIA - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA?

14. PRENSA DIARIA - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele leer, u ojear, la PRENSA DIARIA? SÍ NO

15. PRENSA DIARIA - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN PROCEDENCIA - ¿Qué “PERIÓDICOS” suele leer u hojear? (Base: Lectores de prensa diaria) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

16. PRENSA DIARIA “CANARIA” - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” - ¿Qué PERIÓDICOS “CANARIOS” suele leer u hojear? (Base: Lectores de prensa “canaria”) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

17. PRENSA DIARIA “PENINSULAR” - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” - ¿Qué PERIÓDICOS “PENINSULARES” suele leer u hojear? (Base: Lectores de prensa “peninsular”) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

18. LECTURA DE REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”

19. REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”?

20. REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele leer, u ojear, las REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR”? SÍ NO

21. REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” - ¿Qué REVISTAS DE INFORMACIÓN “INSULAR” suele leer u hojear? (Base: Lectores de revistas de información insular) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

22. AUDIENCIA DE RADIO

23. RADIO - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele oír la RADIO?

24. RADIO - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele oír la RADIO? SÍ NO

25. RADIO - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA - ¿Qué TIPO DE EMISORA SUELE ESCUCHAR? (Base: Escuchan la radio)

26. RADIO DE COBERTURA “INSULAR” - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” - ¿Qué EMISORAS DE COBERTURA INSULAR suele escuchar? (Base: Escuchan emisoras “insulares”) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

27. RADIO DE COBERTURA “NACIONAL” - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA” - ¿Qué EMISORAS DE COBERTURA NACIONAL suele escuchar? (Base: Escuchan emisoras “nacionales”) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

28. AUDIENCIA DE TELEVISIÓN

29. TELEVISIÓN - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele ver la TELEVISIÓN?

30. TELEVISIÓN - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele ver la TELEVISIÓN? SÍ NO

31. TELEVISIÓN - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN COBERTURA - ¿Qué TIPO DE CADENA DE TELEVISIÓN suele ver? (Base: Ven la televisión) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

32. TELEVISIÓN - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN CANALES DE TELEVISIÓN - ¿Qué CANALES DE TELEVISIÓN suele ver? (Base: Ven la televisión) (Nota: Admitida respuesta múltiple)

33. ACCESO A INTERNET

34. INTERNET - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele acceder a INTERNET?

35. INTERNET - PENETRACIÓN “GENÉRICA” - ¿Suele acceder a INTERNET? SÍ NO

36. INTERNET - PENETRACIÓN “ESPECÍFICA”, SEGÚN SERVICIOS UTILIZADOS - ¿A qué SERVICIOS DE INTERNET suele acceder? (Base: Acceden a Internet)

37. GRÁFICO RESUMEN ÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIA DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

38. ÍNDICES DE LECTURA Y AUDIENCIA DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Cad. “NACIONAL” 97’4% Cad. “REGIONAL” 78’3% Cad. “LOCAL” 66’0% Cad. “DE PAGO” 14’0% Cad. “INTERNACIONAL” 2’8%