Università degli Studi di Pavia Corso di laurea interfacoltà in

1. Università degli Studi di Pavia Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità I FASHION BLOG UN NUOVO MODO DI COMUNICARE E PROMUOVERE LA MODA Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Falomo Bernarduzzi Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta Tesi di Laurea di Cristina Calsamiglia ANNO ACCADEMICO 2011/2012

2. Indagare sulla vita dei fashion blog, comprendere il loro successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione Obiettivo

3. I fashion blog • Trattano dell’industria della moda • Nuova realtà di comunicazione che si avvicina di più al consumatore finale • Top down / peer to peer

4. I fashion blog e le aziende • Consumatori più attratti dall’interattività e dinamicità della comunicazione via web • Grande numero di visitatori con costi di pubblicità ridotti • Visitatore – utente coinvolto nel processo di creazione o miglioramento del prodotto/servizio

5. Il caso The Blonde Salad • Chiara Ferragni, la fashion blogger • più seguita del momento • Nell’Ottobre del 2008 creò il suo blog • “The Blonde Salad” e in meno di due anni ha ricevuto 900.000 visite • Collabora con alcune aziende tra cui: Dior, Furla, Guerlain, Kenzo, Diego Dalla Palma, Benetton … e tante altre

6. Analisi quantitativa • Effettuata su 100 fashion • blog presenti nel sito Italian Fashion Blogger • Oggetto dell’analisi sono: il rapporto tra blogger e aziende e la tipologia e struttura del blog • Si è analizzato la lingua, il creatore, la struttura e i temi e successivamente l’analisi dell’interazione con le aziende, tramite i banner pubblicitari, i link, le aziende sponsorizzate

7. Caratteristiche dei fashion blog • Numero dei protagonisti dei singoli blog • La lingua del blog • L’interazione con gli utenti • Le finalità distinte in: review e marketing Discussione e commento sui vari argomenti trattati nel blog Promozione e vendita di prodotti

8. Temi dei blog Principalmente tutti i fashion blog parlano di moda Possono essere monotematici o multi tematici (viaggi, libri, cucina)

9. Interazione con l’utente Tramite i social network il blog genera traffico tra gli utenti, viene aperto, consultato, visto e segnalato. È una delle fonti essenziali del successo

10. Interazione con le aziende • Banner pubblicitari, ai lati del blog per promuovere prodotti • Loghi aziendali, all’interno del sito, per dare visibilità all’azienda • Link, rimandano direttamente al sito dell’azienda

11. Risultati dell’analisi

12. Distribuzione dei blog per lingua

13. Possibilità di contattare il blogger

14. Finalità dei fashion blog

15. Argomenti dei fashion blog

16. Rimando ai social network

17. Tipologia di banner

18. Categorie delle aziende sponsorizzate

19. Conclusioni dell’analisi • Tendenze prevalenti dei fashion blog • Importanza del contatto tra il blogger e i suoi visitatori • Fashion blog con temi e argomenti diversi • Scelta delle aziende di utilizzare i fashion blog come nuovo mezzo di comunicazione

20. Franca Sozzani e i fashion blogger • Parlano di sé e della moda senza capire e sapere • Troppe e tutte uguali, si tratta più di un gruppo che di singole persone, sono una categoria. • Un nuovo modo di vedere la moda, le loro opinioni sono fuori da preconcetti e più spontanee rispetto agli addetti ai lavori. “ e poi alla fine siamo onesti, è più importante chi commenta o chi compra? Chi si deve ascoltare: il buyer o il giornalista? E allora perché non un blogger?” I fashion blog hanno conquistato un posto nell’industria della moda e influenzano l’opinione pubblica e le nuove tendenze