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RELATORE : Prof. Antonio Margoni CORRELATORE : Prof.ssa Federica Da Milano

RELATORE : Prof. Antonio Margoni CORRELATORE : Prof.ssa Federica Da Milano Tesi di Laurea di: Alessandra Molinari A.A 2010/2011. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di lettere e filosofia, scienze politiche, giurisprudenza, ingegneria, economia

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Presentation Transcript

  1. RELATORE: Prof. Antonio Margoni CORRELATORE:Prof.ssa Federica Da Milano Tesi di Laurea di:Alessandra MolinariA.A 2010/2011 UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di lettere e filosofia, scienze politiche, giurisprudenza, ingegneria, economia CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITA’ CAMPAGNE PUBBLICITARIE PER AUTOMOBILI: SUSCITARE EMOZIONE O FIDUCIA NEL MARCHIO?

  2. GLI STRUMENTI UTILI PER LA MIA ARGOMENTAZIONE: • La pubblicità • Le auto • Le strategie creative utilizzate nell’ambito automobilistico

  3. PERCHE’ COMPRIAMO? • E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI • O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO?

  4. COS’E’ L A PUBBLICITA’? E’ un mezzo per: Comunicare Informare Sedurre Emozionare Convincere Persuadere Vendere

  5. L’AUTOMOBILE: ottimo esempio strategico delle caratteristiche della pubblicità. Il primo esemplare risale al XIX secolo. L’ALFA ROMEO: un marchio che fece epoca

  6. ALFA ROMEO Società Anonima Lombarda Fabbrica Automobili, nasce nel 1910 il 24 giugno. Il presidente è Ugo Stella. ALFA GIULIETTA La fidanzata d’Italia: l’auto che piace! Anche alle donne.

  7. GIULIETTA E LA PUBBLICITA’

  8. GIULIETTA E LA PUBBLICITA’

  9. IL VIRUS ALFA contagia l’Europa. Come debellarlo? COMPRANDO UN’ALFA, IL EST EVIDENT!

  10. 1910-2010: CENTO VOLTE ALFA ROMEO Release your Ego Alfa Giulietta al Salone di Ginevra

  11. Io sono Giulietta e sono fatta della stessa materia di cui sono fatti i sogni… ..senza cuore, saremmo solo macchine.

  12. Guardami, toccami, accarezzami, sussurrami, prendimi, scuotimi, incitami, venerami, esaltami, sentimi, proteggimi, criticami, lasciami, amami, rilassami… io sono Giulietta: prima di parlare di me provami.

  13. GIULIETTA A PAVIA Sa difendersi bene e non teme la concorrenza.

  14. “Avremmo potuto realizzare lo spot più sensazionale di tutti i tempi, utilizzare gli effetti speciali più spettacolari, scegliere il testimonial famoso o colonne sonore leggendarie ma in fondo, per raccontarvi un auto come Golf, ci basta dire che è una Golf, semplicemente Golf.”

  15. 500 & NUOVA 500: Una nuova epoca per gli italiani MINI & MINI COOPER: Dai gloriosi anni ‘60 a oggi BEETLE & NEW BEETLE: Simbolo della ripresa Industriale tedesca

  16. PERCHE’ COMPRIAMO? • E’ SEMPRE LA PUBBLICITA’ A INFLUENZARCI • O LA FIDUCIA CHE RIPONIAMO NEL MARCHIO DI UN PRODOTTO? • UNO NON ESCLUDE L’ALTRO!

  17. GRAZIE A TUTTI PER L’ATTENZIONE

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