1 / 32

Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana

Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana. LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM IN KAKO ODKRITI TRŽNE PRAZNINE?. Vsebina. Pregled oglaševanja piva 2001 Analiza stanja na trgu piva Pivci piva Union in Zlatorog; razlike in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijev

ull
Download Presentation

Irena Setinšek, IRM Mediana Janez Jereb, IRM Mediana

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Irena Setinšek, IRM MedianaJanez Jereb, IRM Mediana • LOJALNOST BLAGOVNIM ZNAMKAM • IN • KAKO ODKRITI • TRŽNE PRAZNINE?

  2. Vsebina • Pregled oglaševanja piva 2001 • Analiza stanja na trgu piva • Pivci piva Union in Zlatorog; razlike in podobnosti v pivskih navadah in spremljanju medijev • Pivci piva bz Pivovan Union in Laško • Oglaševanje piva v prvi polovici letošnjega leta • Uspešnost oglaševanja Pivovarne Laško in Pivovarne Union

  3. Oglaševanje piva

  4. Index deležev oglaševanja piva

  5. Delež piva v oglaševalskem kolaču 2001 Bruto vrednost oglaševalskega kolača 01: 221.993.129 EUR Bruto vrednost oglaševanja piva 01: 726.772 EUR

  6. Bruto vrednost oglaševanja piva2001

  7. Oglaševalski deleži piva2001

  8. Analiza stanja na trgu piva

  9. Odstotek pivcev piva v slovenski populaciji 15-75 let

  10. Odstotek pivcev piva pri moških in ženskah Moški Ženske

  11. Pogostost pitja piva

  12. Primerjava med deleži pivcev piva in količino porabe piva

  13. Spoznavanje • pivcev Union-a in Zlatorog-a

  14. Pogostost pitja piva

  15. Regijska struktura pivcev piva

  16. Redni nakupi v večjih trgovskih centrih pogostih pivcev Uniona in Zlatoroga

  17. Lojalnost pogostih pivcev Zlatoroga do te BZ

  18. Lojalnost pogostih pivcev Uniona do te BZ

  19. Spremljanost medijev pri pogostih pivcih Zlatoroga in Uniona v primerjavi s populacijo

  20. Gledanost TV programov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

  21. PIVCI UNION-a: RA Slovenija 2 - Val 202 Radio 1 Radio Hit Radio 2 Radio Salomon Radio 3 Radio Veseljak Radio 4 Radio Antena 1 Radio 5 PIVCI ZLATOROG-a: RA Slovenija 2 - Val 202RA Radio 1 Radio Fantasy Radio 2 Radio Maribor Radio 3 Radio Krka - Novo Mesto Radio 4 Radio Net FM Radio 5 10 najbolj poslušanih RA postaj pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga

  22. Branost dnevnikov pogostih pivcev piva v primerjavi s slovensko populacijo

  23. PIVCI UNION-a: Revija 1 Lady Revija 2 Jana Revija 3 Stop Revija 4 Gorenjski glas Revija 5 PIVCI ZLATOROG-a: Revija 1 Lady Revija 2 Jana Revija 3 Kmečki glas Revija 4 Salomonov oglasnik Revija 5 10 najbolj branih revij pri pogostih pivcih Uniona in Zlatoroga

  24. Uporaba interneta pri pogostih pivcih Union-a in Zlatorog-a Zlatorog Union

  25. Koliko % pivcev Union-a oziroma Zlatorog-a je v zadnjem letu obiskalo: • UnionZlatorog • GOSTILNO: 68% 72% • KAVARNO: 43% 47% • NOČNI KLUB: 24% 23%

  26. BRUTO VREDNOST OGLAŠEVANJA PIVA JAN-JUN 2002

  27. Bruto vrednost oglaševanja pivajan-jun 2002

  28. Oglaševalski deleži pivajan-jun 2002

  29. Uspešnost oglaševanja v tiskanih medijih v 1.polovici leta 2002

  30. Povzetek • Pivovarna Laško zavzela dobro povlovico oglaševalskega kolača piva 2001 - 70% bruto vrednosti na tv • 74% populacije (15-75) pije pivo, v večini so light in medium userji • Zlatorog ima pretežno medium in light userje • Unionovci so manj lojalni svoji bz • Unionovci bolj berejo dnevnike kot povprečna populacija • Obe pivovarni s svojimi bz ne zapolnita tržne praznine med pivci piva • Pivovarna Laško je zavzela 3% oglaševalskega kolača piva jan-jun 2002, Pivovarna Union 69% - sponzor nogometne reprezentance

  31. Inštitut za raziskovanje medijev Hvala za pozornost Vilharjeva 27/II 1000 Ljubljana tel: 01 23 45 150 fax: 01 23 45 176 www.mediana-irm.si e-mail: mediana@mediana-irm.si

More Related