Communication Politique

1. Communication Politique Comment les médias influencent-ils nos votes ?

2. Le Paysage Politique Français

3. Vendredi 26 Janvier 2007 ? Les Candidats à la Présidence

4. Vendredi 26 Janvier 2007 Les partis

5. Vendredi 26 Janvier 2007 La Nouvelle Tendance,Les Alliances • Royal, Chevènement, Taubira • Le Pen, Mégret

6. La Communication Politique Actuelle

7. Origines Aux Etats-Unis 1932 : Roosevelt (radio) 1962 : Kennedy (image) En France 1965 : Lecanuet (télé) 2007 : Expansion du show politique, surmédiatisation (médias) L’importance du « spin doctor » Conseiller en communication et marketing politique Dirige l’opinion,en lui donnant une impulsion, en lui fournissant les bons slogans, les bonnes images. Met en scène les évènements « Cosmétise » l’apparence de ses clients, les rend séduisants et populaires. Utilise la méthode de « décrédibilisation » Ex : Slogan de Mitterrand : « la force tranquille », fourni par le réputé Séguéla, son « docteur folimage » Vendredi 26 Janvier 2007 Le Marketing Politique • Définition • Promouvoir un homme sur le modèle de la technique de marketing commercial • Moyens utilisés : • Analyse de l’opinion • Veille politique • Conception d’argumentaires • Communication médiatique • Les vecteurs de communication politique • Affichage • Rencontre sur le terrain • Télémarketing • Presse, radio, télé • Débats politiques • Web et blogs

8. Vendredi 26 Janvier 2007 2007 : Sego vs Sarkoune bataille médiatique • Bipolarisation : « les rois du plateau » • Temps d’audience : principe d’équité • Blogosphère-attitude • Ere de la « guerre du Net » • Nouveau souffle de la politique

9. Vendredi 26 Janvier 2007 Nicolas : c’est com’ ça Une apparence très étudiée : • « l’homme en noir », • garde du corps • posture de combattant face aux dangers qui menacent le pays Une image contrôlée (ETC, méthode « Photoshop ») • Essaie de paraître moins inquiétant • A fait retirer de « daily motion » un clip traitant de son agressivité • Image du mari idéal Une impulsivité maîtrisée Une popularité appréciée (bains de foule, meetings pleins d’invités) Un discours ajusté • Boulimique d’enquêtes qualitatives et de sondages de popularité • Verbes performatifs • « Veille de comptoirs » • Son image est dans ses mots Un look très étudié : « l’homme en noir » « Un esprit de famille »

10. Vendredi 26 Janvier 2007 Ségolène et sa com’ Féminine, pure, transparente Un discours mesuré • Paroles de psy apaisantes et rassurantes (motivation, envie, talent) • Néologismes (« bravitude ») • « Désir d’avenir » • Victimisation = s’attirer la faveur des femmes Une équipe bien soudée • Coach, porte-parole, cellule de veille Les outils de communication maîtrisés • Sondages et Internet Un effort de proximité • Image de la mère, de la sœur • Proche du peuple Un look très étudié : « la dame blanche » Séduisante … Uneélégance« empruntée »

11. Vendredi 26 Janvier 2007 Des similitudes… • Emerveillement lors des voyages • Surveillance mutuelle • Peopolisation volontaire • Publication de livres • Des similitudes gestuelles Inspiration des discours de JFK S. Royal : « Rassemblez-vous, mobilisez-vous, demandez-vous ce que vous pouvez faire pour votre pays » JFK :« Ne vous demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, mais ce que vous pouvez faire pour votre pays » N. Sarkozy : «je fais», «je veux», «je ferai»... Discours similaires SR :«Il s’agit de permettre le libre choix entre deux ou trois écoles, collèges, lycées» (Lens, 16/09/2006) NS :« Il faut donner le libre choix par les parents de l'établissement scolaire de leur enfant» (Le Monde, 16/09/2006). « Le rendez vous incontournable des futurs présidentiables »

12. Vendredi 26 Janvier 2007 Les shows politiques à l’américaine « Des mises en scène démesurées » Le soutien des stars Avec Sarkozy Doc Gynéco, famille Hallyday, C.Clavier, P.Sevran, P.Bouvard, R.Virenque, P.Arditi, J.Reno, G.Depardieu. Avec Royal J. Debbouze, Diam’s C.Bouquet, Cali, B.Tapie P.Chereau, B..Lavilliers

13. Vendredi 26 Janvier 2007 Ségo vs Sarko vus par les Français

14. Vendredi 26 Janvier 2007 Trop de Com’ tue la Com’ • Ras-le-bol du peuple • Dissensions au sein des partis • Des candidats sous pression • « Bourdes » • Plaintes des autres partis auprès du CSA

15. Vendredi 27 Janvier 2007 Le concept du troisième homme Un argument marketing • Favorise le suspens ou suscite l’incertitude de l’opinion • Trouble le scénario pré écrit (le duel habituel) • Peut bouleverser les pronostics établis comme en 2002 et 1995 Les deux candidats antisystème • F.Bayrou : un positionnement marketing astucieux ? • Le Pen : repositionnement marketing « Lequel des deux s’invitera au deuxième tour ? »

16. Influence médiatique

17. Vendredi 27 Janvier 2007 La Fabrication de l’Opinion Qui de l’œuf ou de la poule est le premier ? L’opinion des journalistes préfabriquée Indépendance des journalistes ? • Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde • Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence) • Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette) L’opinion des journalistes préfabriquée Indépendance des journalistes ? • Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde • Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence) • Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette) Les journalistes préfabriquent notre opinion • Concentration médiatique (réduction du pluralisme des journaux) • Rôle des media, négatif ou positif ? • La télévision = fiction, c’est du cinéma • Chomsky : « la fabrication du consentement » = intériorisation subtile de ce qu’il faut boire et penser Journalistes : • créateurs des problèmes de société • donnent degrés d’importance d’un fait divers

18. Vendredi 27 Janvier 2007 Les médi@s « Information » «Peopolisation » « Dérision » • JT • Émissions culturelles (débats) • Radio • Journaux • Sites officiels • Caricatures dans les journaux (Plantu) • Les Guignols de l’info • Le vrai journal • Sites (Sarkostique.fr) • Imitateurs • Presse à scandale • Blogs • Émissions de variété

19. Vendredi 27 Janvier 2007 La blogosphère politique Source : www.observatoire-présidentielle.fr

20. Vendredi 27 Janvier 2007 Sondages « Instrument majeur de gestion et de marketing pour les media et les politiciens » Définition Existent depuis 70ans Coûtent cher Des programmes ajustés aux attentes des citoyens Évaluent l’efficacité relative des stratégies des candidats Pronostic ou "horse race politics" • Une fiabilité relative • Des questions orientées • Des sondés sous pression • - Difficile d’avouer qu’on est FN • Subjectivité du traitement des réponses • Déperdition de certaines classes d’âge et sociales • Les femmes décrochent plus le téléphone • Un certain niveau d’éducation chez les sondés • Mauvais pronostics en 1995 et en 2002 • Influencent les votes • - les dés sont jetés : -on ne votera qu’au 2ème tour • -division des votes au 1er tour

21. Quel parti est le plus uni derrière son candidat ? Sondage du 17/01/07 Source : BVA

22. Qui fait la meilleure campagne ? Sondage du 17/01/07 45% 40% 35% 30% 25% Pourcentage 20% 15% 10% 5% 0% Sarkozy Royale Bayrou Le Pen Besancenot Voynet De Villiers Buffet aucun/autre NSPP Les candidats Source : BVA

23. Temps d'antenne pour les rois du plateau 80% Vendredi 26 Janvier 2007 70% 60% Ségolène Royal 50% Temps d'audience (en %) Nicolas Sarkozy 40% S. Royal + N. Sarkozy 30% 20% 10% 0% TF1 France 2 France 3 Canal Plus M6 Dans les émissions d'information au mois de décembre 2006 Chaînes Source CSA

24. Vendredi 26 Janvier 2007 Données CSA Leurs temps d’antenne et de parole globaux Temps d’antenne et de parole des deux candidats en tête

25. Avril 2007 … quelle opinion suivre ?

26. La communication passe aussi par la dérision …. BONUS

27. BONUS

28. BONUS + Clip diffusé sur France 3 aux informations …