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Empirische Kommunikationsforschung

Empirische Kommunikationsforschung. Lernziele. Inhalt und Verlauf des Seminars Literatur Methoden, Vorgehen und Fragestellungen der Empirischen Kommunikationsforschung. Umfrageergebnisse in einer Datenmatrix aufnehmen und daraus eine Häufigkeitstabelle erstellen.

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Empirische Kommunikationsforschung

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Presentation Transcript

  1. Empirische Kommunikationsforschung Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  2. Lernziele • Inhalt und Verlauf des Seminars • Literatur • Methoden, Vorgehen und Fragestellungen der Empirischen Kommunikationsforschung. • Umfrageergebnisse in einer Datenmatrix aufnehmen und daraus eine Häufigkeitstabelle erstellen. • Statistische Berechnungen mit Excel durchführen und Ergebnisse grafisch darstellen. • Verschiedene Datentypen und zulässige Rechenoperationen kennen. Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  3. Empirische Kommunikationsforschung • Empirie: messbar • Kommunikation: Massenkommunikation • Forschung: regelgeleitet, intersubjektiv nachvollziebar • Beschreiben • Erklären • vorhersagen Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  4. Fragestellungen und Gegenstandsbereiche Lasswell-Formel: Who Kommunikatorforschung says what Inhaltsforschung to whom Rezipientenforschung in what channel Medienforschung with what effect? Wirkungsforschung Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  5. Methoden • Befragung • Inhaltsanalyse • Beobachtung • Experiment Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  6. Ablauf des Forschungsprozesses • Fragestellung • Forschungsstand • Operationalisierung • Durchführung • Auswertung und Interpretation • Dokumentation / Präsentation Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  7. Gütekriterien • Objektivität: Kommen unterschiedliche Untersuchungen mit den gleichen Instrumenten zu den gleichen Ergebnissen? • Reliabilität: Messgenauigkeit des Instruments. Bei wiederholten Erhebungen müssen gleiche Ergebnisse erzielt werden. • Validität: Wird tatsächlich gemessen, was gemessen werden soll? • Bsp. Intelligenzquotient • Repräsentativität der Stichprobe Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  8. Statistik • statisticum: den Staat betreffend • Deskriptive Statistik: Beschreibung großer Datenmengen mit Hilfe von Kennzahlen • Univariante • bi- und multivariante Statistik • Induktive Statistik: Folgern von einer Stichprobe auf die Grundgesamtheit mithilfe der Wahrscheinlichkeitstheorie Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  9. Zitate zur Statistik • „Manche benutzen die Statistik wie ein Betrunkener die Laterne: zum Festhalten, nicht zur Erhellung.“ • „Traue keiner Statistik, die du nicht selber gefälscht hast.“ • „There are three kind of lies: lies, damned lies and statistics.“ • „Statistik ist für mich das Informationsmittel der Mündigen. Wer mit ihr umgehen kann, kann weniger leicht manipuliert werden. Der Satz "Mit Statistik kann man alles beweisen" gilt nur für die Bequemen, die keine Lust haben, genau hinzusehen.“ Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  10. Zum Umgang mit Zahlen • „Der deutsche Osthandel erlebt in diesem Jahr einen kräftigen Schub. Nach Schätzung des Ost- und Mitteleuropavereins wird der Osthandel erstmals ein Zehntel des gesamten deutschen Außenhandels ausmachen, nachdem er jahrelang über ein Fünftel nicht hinauskam.“ (Süddeutsche Zeitung 17/1996) • „Jeder neunte Deutsche (90,2%)ist mit dem Erreichten zufrieden.“ (Bild-Zeitung) • „280 % Strom können leicht gespart werden – beim Kochen, wenn der Deckel nicht vergessen wird.“ (Hannoversches Wochenblatt) • Die Grünen legen um ein Prozent zu und steigern sichbei der Landtagswahl von 5% auf 6%. • 1987 steigt der Anteil der FDP-Parlamentarierinnen um 50%. • Gysi: Nur noch 5% der ehemaligen SED-Mitglieder sind Mitglieder der PDS. • Bundesregierung: 2004 profitieren mehr Arbeitsloseninitiativen von Fördergeldern. Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  11. Aufgabe • Wie ist Ihre eigene Einstellung zur Statistik? Haben Sie bereits einschlägige Erfahrungen gemacht? Tauschen Sie sich mit Ihren Sitznachbarn aus! Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  12. Grundbegriffe • Vollerhebung / Teilerhebung • Stichprobe • Merkmal / Merkmalsträger / Merkmalsausprägung • Datenmatrix / Urliste • Häufigkeitstabelle • Nominal-, Ordinal-, Intervall- und Verhältnisskala Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

  13. Was Sie wissen sollten! • Sie wissen, was unter EK zu verstehen ist. • Sie können Gegenstandsbereiche und Fragestellungen der EK anhand der Lasswell-Formel erläutern • Sie kennen die wichtigsten Methoden der EK • Sie kennen Ablauf und Gütekriterien der EK • Sie können statistische Grundbegriffe erläutern • Sie können mit Excel Umfragen auswerten, Datenmatrix und Häufigkeitstabelle erzeugen und diese grafisch darstellen • Sie nehmen eine kritische Haltung insbe- sondere zur Manipulation durch Statistik ein. Dipl.Pol. Dirk Radtke: Empirische Kommunikationsforschung

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