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SOMMAIRE. HISTORIQUE PRESENTATION DU GROUPE CHIFFRE CLES L’OFFRE AUCHAN COMMUNICATION PERSPECTIVES. HISTORIQUE. 1961: naissance d’Auchan À Roubaix Dans le quartier des « Hauts Champs » Création par Gérard Mulliez 30 collaborateurs.

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Presentation Transcript

  1. SOMMAIRE HISTORIQUE PRESENTATION DU GROUPE CHIFFRE CLES L’OFFRE AUCHAN COMMUNICATION PERSPECTIVES

  2. HISTORIQUE • 1961: naissance d’Auchan • À Roubaix • Dans le quartier des « Hauts Champs » • Création par Gérard Mulliez • 30 collaborateurs • 1967: le premier hypermarché discount est ouvert à Roncq/Tourcoing

  3. HISTORIQUE • 1971: 26 magasins donnent à Auchan une envergure nationale • 1981: début de l’internationalisation • 1981: création d’Alcompo en Espagne • 1989: implantation en Italie • 1996: implantation en Pologne et au Luxembourg

  4. HISTORIQUE • 1996: le rachat de Docks de France et Pao de Açucar • Docks de France (France et Espagne) • Pao de Açucar (Espagne et Portugal) • Auchan devient l’un des premiers distributeurs Européens

  5. HISTORIQUE • 1997: partenariat avec la Rinascente • Les premiers magasins ouvrent en Argentine et en Hongrie • 1999: ouverture en Chine • À Shangai

  6. HISTORIQUE • 2000: « wordwide retail exchange » • Plate-forme d’échanges électroniques • Simplification des relations entre distributeurs, fournisseurs et prestataires • En association avec 16 autres distributeurs internationaux

  7. HISTORIQUE • 2001 • Alliance avec ONA au Maroc (hypermarchés Marjane) • Ouverture de « Auchandirect » en France (site marchand) • 2002 • inauguration du plus grand hypermarché de Russie • Auchan et Casino créent une société de prestation de services internationaux: « International Retail and Trade Service »

  8. HISTORIQUE • 2004 • Réorganisation juridique du Groupe en 4 divisions:hypermarchés,supermarchés,Banque Accordet Immochan. • En fin d'année, en Italie, rachat à Ifil des activités alimentaires de La Rinascente.

  9. L’OFFRE AUCHAN • Hypermarchés

  10. L’OFFRE AUCHAN • Hypermarchés ou « tout sous le même toit » • Surface: de 3 000 à 20 000 m² • Équipe: 200 à 900 collaborateurs • 30 000 à 100 000 références • 20 à 90 caisses • Une station essence ou un centre auto généralement géré par Auchan • Un parking de 1 000 à 5 000 places

  11. L’OFFRE AUCHAN • supermarchés

  12. L’OFFRE AUCHAN • Supermarchés ou une recherche de proximité • Surface: de 800 à 4 000 m² • Équipe: 40 à 200 collaborateurs • 7 000 à 10 000 références • 5 à 20 caisses • Une station essence • Un parking de 50 à 400 places

  13. implantation

  14. CHIFFRES CLES • AUCHAN, c’est: • 348 hypermarchés et 643 supermarchés dans 12 pays • Chiffre d'affaires 2003 hors taxes :28,7 milliards d'euros (+ 4,2 %) • Chiffre d'affaires 2003 TTC sous enseigne38,5 milliards d'euros (+ 5,3 %) • 156 000 personnes travaillant dans le monde

  15. La stratégie AUCHAN • « societal marketing strategy » • Exemple de l’hypermarché ouvert à Marne La Valley en 2000, appelé « l’hypermarché du mieux vivre » • 4 espaces: • Mieux se nourrir • Mieux s’occuper de sa maison • Mieux s’occuper de soi • Mieux s’occuper de ses loisirs

  16. LA STRATEGIE AUCHAN • « En faisant ensemble des petits gestes au quotidien, nous faisons un geste concret pour l’environnement » • Campagne de mai à juin • Sensibilisation des clients pour l’environnement • Présentation d’alternatives réutilisables payantes • dépliant

  17. La stratégie AUCHAN: publicité La stratégie AUCHAN • PUBLICITES INSTITUTIONNELLES • « LA VIE, LA VRAI » • Impact du message • objectifs

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