CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS

1. CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS Module de Marketing Social M. Richard LECLERC Travail élaboré par : BEDWANI Nancy HADDOU R. Hadda YAMEOGO T. Marceline

2. INTRODUCTION(1) • Tabac = 1è cause de décès évitables, 49 M de morts /an (OMS) • Afrique : 845000 morts • 2030 : 70% de morts dans les pays en développement • Les adolescents fument de plus en plus et l’âge d’initiation est de plus en plus précoce

3. INTRODUCTION(2) Burkina Faso/OMS • 20,3% des élèves de 13 à 15 ans fument • Contre 12,6% en 1994 • 1è cigarette entre 12 et 15 ans • Les garçons fument plus que chez les filles • Une fille qui fume est très mal vue

4. INTRODUCTION(3) • A cet âge Tabac = Symbole : • transgression d’un interdit, séduction, liberté, réussite, héroïsme… ► Base de réflexion et de plaidoyer pour une campagneanti-tabac car à cet âge, les lois sont inefficaces 

5. NOTRE AFFICHE (1) • Bâtit sa stratégie en fonction des raisons motivant les adolescents pour une 1è cigarette. • Elle vise à influencer les valeurs prétendument véhiculées par la cigarette chez les adolescents.

6. NOTRE AFFICHE (2) • La séduction qu’elle offrirait vole en éclat puisqu’elle n’est pas attrayante pour la fille de l’affiche, qui tire l’adolescent vers un autre horizon • La liberté qu’elle donnerait est mise en cage, car la dépendance est au bout de la cigarette fumée • La réussite passe par l’éloignement du monde de la cigarette et l’ascension vers un monde ensoleillé

7. NOTRE SLOGAN TABAC OU SARAH Notre slogan est formulé de façon à laisser la liberté de choix à notre public cible dans la logique du : « Qu’est ce que je gagne en perdant »