1 / 10

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN. KELAS SOSIAL - 1.

zilya
Download Presentation

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

  2. KELAS SOSIAL - 1 • Kelassosial : pembagiananggotamasyarakatkedalamsuatuhierarki status kelas yang berbeda , sehinggaparaanggotasetiapkelassecararelatifmempunyai status yang samadanparaanggotakelaslainnyamempunyai status yang lebihtinggiataulebihrendah. • Faktor yang seringdigunakanuntukmenilaikelassosial : - kekayaan - kekuasaan - martabat

  3. KELAS SOSIAL - 2 • Dalammeramalkanperilakukonsumen status lebihtepatdilihatdarivariabelsosioekonomis. • Kelassosialmerupakanbentuksegmentasihierarkisdanalamiah.

  4. Kategorikelassosial • Belumadakesepakatanparaahliberapabanyakpembagiankelas yang diperlukanuntukmendapatkangambarandengancukupjelas. • Contoh : Skemakelassosialduakategori : - pekerjapabrik,pekerjakantor - Bawah, atas - Bawah, menengah

  5. UKURAN KELAS SOSIAL • UkuranSubyektif • UkuranReputasi • UkuranObyektif • IndeksVariabel Tunggal : - pekerjaan - pendidikan - penghasilan - variabel lain

  6. PROFIL GAYA HIDUP KELAS SOSIAL • Padasetiapkelassosial, terdapatfaktor-faktorgayahiduptertentu (kepercayaan, sikap,kegiatan, danperilakubersama) yang cenderungmembedakananggotasetiapkelasdarianggotakelaslainnya. • Contohprofilkelassosial : KelasMenengah –Bawah-PengikutSetia • Terutamaparapekerjakantor yang tidakmempunyai • Kedudukanmemimpindanparapekerjapabrikbergajibesar. • Inginmendapatkanpenghargaandan “diterima” sebagaiWarga Negara yang baik • Menginginkananak-anakmerekaberkelakuanbaik • Lebihmenyukaipenampilan yang rapidanbersihdancenderungmenghindaripakaian yang terlalumengikuti mode ataubergayamutakhir

  7. Konsumen yang kaya • Menurut Bank Duniaselam 7 tahun, kelasmenengahatas Indonesia bertambahmenjadi 50 jutajiwasejaktahun 2003. • GDP Indonesia menembus $ 3000 • Perilakukonsumsimerekadidorongoelhkebutuhan(the-marketeers.com) : - self respect - aktualisasikelassosial - kebutuhanbersosialisasi • Menginginkanpelayanan yang khususdanberbeda

  8. Konsumenkelasmenengah • Tahun 2010, 56,5% penduduk Indonesia digolongkankedalamkelasmenengah. Yang tergolongkelasmenengah : • Beradadiantara “si kaya dansimiskin” • Memilikipendapatanharian $ 2-$20 dolar per hari. Profilkelasmenengah : • InovatifdanProgresif • Konsumtif • Perencanaanmasadepan

  9. Munculnyakelas techno • Tingkat melekhuruf, keakrabandankemampuanberkaitandenganteknologiterutamakomputerdan internet merupakandasarbagi “posisikelas” atau status ataumartabat. • Terbentuksuatu “strukturkelasteknologi” yang berpusat di sekitartingginyaketrampilankomputer yang dimilikiseseorang.

  10. Penerapankelassosialkeperilakukonsumen yang dipilih. • Pakaian, Mode danBerbelanja • Pencarianwaktusenggang • Simpanan, pengeluarandankredit • Kelassosialdankomunikasi

More Related