1 / 16

Komunikačná politika podniku

Komunikačná politika podniku. Komunikačná politika zahŕňa:. Reklamu Podporu predaja Styk s verejnosťou. Reklama. Na koho má reklama pôsobiť ??? Aký je cieľ reklamy ???. Reklama je cieľavedomé pôsobenie na zákazníkov s cieľom sprostredkovať im informácie o výrobku a podnietiť ich ku kúpe.

aderyn
Download Presentation

Komunikačná politika podniku

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Komunikačná politika podniku

  2. Komunikačná politika zahŕňa: • Reklamu • Podporu predaja • Styk s verejnosťou

  3. Reklama • Na koho má reklama pôsobiť ??? • Aký je cieľ reklamy ??? Reklama je cieľavedomé pôsobenie na zákazníkov s cieľom sprostredkovať im informácie o výrobku a podnietiť ich ku kúpe

  4. Funkcie reklamy • Komunikačná • Oboznámiť zákazníkov s výrobkom a jeho prednosťami • Ekonomická • Vyvolať u zákazníkov dopyt po výrobku, doviesť ho ku kúpe

  5. Požiadavky na reklamu • Pôsobivá • Reklama ma zaujať, upútať • Pravdivá • Nemá vytvárať falošné dojmy http://www.youtube.com/watch?v=QJt-9UxwdSo • Hospodárnosť • Náklady na jej výrobu by mali byť čo najnižšie http://medialne.blog.etrend.sk/reklamy/tag/redbull/

  6. Účinná reklama by mala • A – attention (pozornosť) • I – interest (záujem) • D – desire (túžba) • A – action (čin)

  7. Členenie reklamy podľa cieľa • Uvádzacia reklama – na nové výrobky • Udržiavacia reklama – má výrobok pripomenúť vo fáze zrelosti • http://www.metoo.sk/myvideo/play/d14cb6cca5c0b5d38eb0fd640e175f07

  8. Členenie reklamy podľa cieľa • Rozširovacia reklama • Ponúka doterajší výrobok v novej forme • http://medialne.blog.etrend.sk/reklamy/2009/01/22/spot-silan-fresh-winter-pre-henkel/

  9. Členenie reklamy podľa objektu • Reklama výrobku • http://www.indulona.sk/default.aspx/sk/chc/indulonanew/menuroot/indulonahandcar/contentcontaine/reklamnyspot • Reklama činnosti podniku • http://www.youtube.com/watch?v=VTMkzbsv1O0 • Reklama podniku ako celku

  10. Členenie podľa prostriedkov reklamy • Grafické prostriedky reklamy • Inzeráty v novinách a časopisoch, na internete • Reklamné plagáty a oznamy • Svetelné reklamy • Prospekty, katalógy, obalový materiál

  11. Reklamné akcie • Reklamné prednášky a besedy • Módne prehliadky a iné spôsoby predvádzania • Rozhlasové a televízne vysielanie • Reklamné filmy (teleshoping) • Reklamné pochody

  12. Reklamné vybavenie obchodov a výkladov

  13. Reklamná pomoc predaju • Reklamné darčeky a doplnky – tašky, perá, tričká, dáždniky, odznaky.. • Služby pre zákazníkov

  14. Reklama roka 2009 • http://topvidea.com/t-mobile-zazime-to-spolu/

  15. Podpora predaja • Zlepšenie vlastnej predajnej činnosti (školenia predavačov) • Podpora procesu predaja (lepšia prezentácia tovaru, ochotný predajcovia) • Podpora spotrebiteľov (spotrebiteľské súťaže) • http://www.rajo.sk/?609

  16. Práca s verejnosťou • Zvýšenie dôvery, zlepšenie image v očiach verejnosti • Sponzoring, dni otvorených dverí, články v tlači...

More Related