Quels scénarios de développement pour la TV à l’horizon 2015 ?

1. Quels scénarios de développement pour la TV à l’horizon 2015 ?

2. Imaginez qu’en 2015…

3. … le chiffre d’affaires du marché européen de la TV soit 1.5 fois plus élevé qu’en 2005

4. Le segment de marché de laTV mobile …

5. …compterait pour 25% du C.A. total

6. Imaginez qu’en 2015…

7. … 80% des abonnés à la TV mobile utilisent ce service en moyenne une heure par jour ….

8. Imaginez qu’en 2015…

9. …Internetsoit devenu lemédia préféré d’une frange significative de la population

10. Plus des ¾ des foyers équipés d’un accès Internet haut débit…

11. Attirés par les programmes d’uneTV alternative universelle…

12. Imaginez qu’en 2015…

13. …Lesrevenus publicitairesdes chaînes de TV européennesaient enregistré unebaissede l’ordrede 25 % par rapport à 2005

14. … 55% desfoyers TVeuropéensseraient équipés d’un PVR

15. La plupart destéléspectateurs accèderaient à leursémissions favorites…

16. “Tabula Rasa" "Walkabout" "White Rabbit" "House of the Rising Sun" "The Moth" "Confidence Man" parrainé par …via leurs portails télévisuelspréférés

17. …LaVODreprésenterait déjà plus de 25% des revenus du secteurde la TV …

18. Des éléments de rupture • L’inéluctable ascension de l’Internet • Habitudes de consommation Média de la génération Internet • Stratégie de long terme des annonceurs face à la moindre efficacité du Média TV • Mouvements stratégiques des nouveaux entrants • Opérateurs de télécommunications • Grandes marques de l’Internet • Acteurs issus du monde de l’informatique

19. Trois scénarios « La TV en toute liberté » Essor rapide du marché de la TV mobile « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Essor d’une TV alternative universelle « Le règne des grandes marques Médias» Essor d’une offre de TV délinéarisée

20. ARTHUR Scénario 1 – « La TV en toute liberté » Etudiant • Téléviseur portable 16/9, 8 pouces avec disque dur 80 Go • Abonné TV mobile par satellite • Consommation TV quotidienne : • TV fixe < 1h • TV mobile > 2h • Consommation Internet • centrée sur des activités de communication et de recherche d’informations • Inférieure à la consommation TV

21. Scénario 1 – « La TV en toute liberté » Usages et équipement • 100% des foyers TV numériques en 2015 • TV en temps réel = modèle de consommation dominant • TV fixe = 80% du temps passé devant un écran de TV • TV mobile = 1 heure par jour en moyenne Scénario 1 Pénétration des technologies numériques en 2015

22. Scénario 1 – « La TV en toute liberté » Caractéristiques générales de l’offre • Satellite • positionnement haut de gamme basé sur la TVHD et la mobilité • TV mobile • Deux type d’offres • offre terrestre organisée par les opérateurs de télécommunications mobiles • offre satellite proposée par les opérateurs de plates-formes de TV payante alliés aux fabricants de matériels EGP • Offre riche et particulièrement bien segmentée • TV en clair • Publicité dans les créneaux horaires et les programmes de TV mobile, • Publicité interactive • T-commerce (achat impulsif)

23. Scénario 1 – « La TV en toute liberté » Modèles économiques • Pas de bouleversements majeurs • Modèle économique de la TV mobile payante, similaire à celui de la TV fixe payante • Emergence d’un modèle de publicité fondé sur l’interactivité • Poursuite assidue des politiques de bundles par l’ensemble des acteurs

24. Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » IAN Lycéen • Internaute assidu • Temps Internet > Temps TV • Publie ses propres vidéos • Baladeur multimédia doté d’un disque dur de 240 Go • Permettant un accès Internet haut débit mobile • Abonné à l’offre multi-play la moins chère du marché • Temps passé devant un écran de TV • Principalement pour visionner des émissions « enregistrées » depuis Internet • Forte consommation de programmes de « niche », peu chers • Consommation de TV en temps réel en perte de vitesse

25. Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Usages et équipement • Temps Internet • En très forte hausse • 85% des foyers TV numériques en 2015 • Pénétration Media Centre PC en 2015 proche de 50% • Temps chaînes de TV traditionnelles • Globalement en baisse • TV enregistrée ou à la demande = 40% du temps passé devant un écran de TV • TV mobile • = vidéo podcasting Scénario 2 Pénétration des technologies numériques en 2015

26. Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Caractéristiques générales de l’offre • Emergence d’une offre de « TV alternative universelle » • distribuée en « peercasting » sur Internet • structurée autour de / par les grandes marques de l’Internet · • proposant une offre de TV « originale » et variée • Fort développement de l’offre de VOD • Internet, mais également réseaux DSL et réseaux câblés • Offre téléviseur mais également PC • service de VOD à la marque des chaînes de TV mais également services de VOD « indépendants » • Rationalisation et restructuration • Sur le marché des chaînes de TV thématiques • Sur le marché de la TV en clair

27. Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Modèles économiques • « TV alternative universelle » = bouleversements majeurs • Les téléspectateurs contribuent à l’offre de programmes • Distribution universelle des programmes • Droits d’exploitation des programmes définis par les auteurs • Système de diffusion et d’accès aux programmes de TV complètement ouvert • Rôle stratégique des outils d’aide à la navigation • Fin de la programmation linéaire des émissions de TV • Essor de la publicité parfaitement mesurée , ciblée et personnalisée

28. Scénario 3– « Le règne des grandes marques Médias » NOE Collégien • PVR fixe et portable • Abonné à l’offre multi-play d’un câblo-opérateur • Temps passé devant un écran de TV • Moins de 50% consacré aux émissions diffusées en temps réel • Forte consommation de VOD • Se concentre sur les offres des grandes marques TV • Consommation Internet • centrée sur des activités de communication et de recherche d’information • Inférieure à la consommation TV

29. Scénario 3– « Le règne des grandes marques Médias » Usages et équipement • 100% des foyers TV numériques en 2015 • Pénétration PVR en 2015 supérieure à 50% • Temps TV fixe • En légère hausse • TV enregistrée, en différé ou à la demande = 45% du temps passé devant un écran de TV • Consommation moyenne de VOD • 1,5 programme/semaine • PDA des grandes marques de TV = 60% Scénario 3 Pénétration des technologies numériques en 2015

30. Scénario 3– « Le règne des grandes marques Médias » Caractéristiques générales de l’offre • Marché du PVR • initié par les fabricants de matériels EGP • poussé par les opérateurs de plates-formes de TV payante fixe • Essor des portails télévisuels et de la TV interactive • Portails proposés par les grandes marques de TV • Portails combinant • Accès à la chaîne de TV « classique » • Déclinaison non linéaire (et thématique) de la grille • Interactivité • Publicité (interactive et ciblée) • Système de fidélisation • Marché de la TV mobile • Position centrale des opérateurs télécoms

31. Scénario 3– « Le règne des grandes marques Médias » Modèles économiques Quelques évolutions de fond… • Vers le financement de programmes plutôt que de chaînes • Financement direct par les téléspectateurs • Programmes financés par les annonceurs en prime-time • Publicité associée aux programmes en VOD • Renouvellement du modèle de publicité en TV • Emergence de nouvelles formes de publicité associées aux programmes • Financement des portails télévisuels par la publicité interactive

32. Un futur complexe « Le règne des grandes marques Médias» Essor d’une offre de TV délinéarisée « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Essor d’une TV alternative universelle « La TV en toute liberté » Essor rapide du marché de la TV mobile

33. Les convictions de l’IDATE • Miser (aussi) sur Internet • Ne plus « ignorer » l’interactivité • Ne pas avoir peur du PVR • Oeuvrer pour un développement rapide du marché TV mobile

34. “ You may say I'm a dreamer, But I'm not the only one. I hope some day you'll join us, And the world will be as one” J. Lennon