1 / 13

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA Facoltà di Economia

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA Facoltà di Economia. Il Sistema Informativo di Marketing. Corso di MARKETING INTERNAZIONALE. Mercoledì 5 Ottobre 2011. IL MACRO-AMBIENTE. AMBIENTE ECONOMICO. AMBIENTE FISICO (Materie Prime/Ecologia). NUOVE TECNOLOGIE. POLITICA/LEGISLAZIONE.

annot
Download Presentation

UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA Facoltà di Economia

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMA Facoltà di Economia Il Sistema Informativo di Marketing Corso di MARKETING INTERNAZIONALE Mercoledì 5 Ottobre 2011

  2. IL MACRO-AMBIENTE AMBIENTE ECONOMICO AMBIENTE FISICO (Materie Prime/Ecologia) NUOVE TECNOLOGIE POLITICA/LEGISLAZIONE STRUTTURA DEMOGRAFICA CULTURA/STILI DI VITA

  3. I NUOVI “STILI DI VITA” ALIMENTARI • ORIGINI - TRADIZIONE • Prodotti DOP/IGP • Specialità locali (pasticceria, etc.) • Vini DOC • Prodotti “etnici” • SNACK - FUORI PASTO • Yogurt Bicompartimento • Dessert freschi • Snack salati • Semi-tostati • Frutta secca • SERVIZIO - SOLUZIONE • Verdure IV gamma • Affettati in busta • Piatti pronti • Caffè in cialde • Latte fresco a lunga durata • SALUTE - FORMA FISICA • Yogurt Salute • Latte Alta Digeribilità e Arricchiti • Cereali e Barrette energetiche • Prodotti light/senza zucchero • EDONISMO - PIACERE • Yogurt doppia vaschetta • Yogurt “altri gusti” (cioccolato, vaniglia, etc) • Creme spalmabili Fonte: IRI – Information Resources

  4. LO STUDIO DEI LIFESTYLE COOL HUNTING 50 corrispondenti di Future Concept Lab svolgono un costante monitoraggio in 40 città del mondo (attraverso reportage fotografici, documentazione raccolta e report specifici), per verificare i segnali della strada relativi a consumi, mode, stili di pensiero e di vita di gruppi specifici di popolazione. I corrispondenti - con il ruolo di cult searcher e cool hunter - costituiscono una vibrante rete di antenne che "raccoglie e decifra" i Segnali del Corpo e della Strada, oltre che del Territorio e della Città, che emergono permanentemente dall’esperienza contemporanea in tutte le latitudini. Con questo programma di ricerca – nato nel 1992 nelle 5 capitali della moda (Milano, Parigi, Londra, New York, Tokyo) ed estesosi negli anni alle attuali 40 città - il committente può ricevere in tempo reale una panoramica degli stili di abbigliamento, degli stili alimentari, delle tendenze nella salute, nella bellezza e in più generale del commercio e del consumo nel mondo.

  5. IL MICRO-AMBIENTE ALTRE FUNZIONI AZIENDALI

  6. LE FUNZIONI ACQUISTI, LOGISTICA, etc. (Il caso Wal-Mart)

  7. IL MICRO-AMBIENTE ALTRE FUNZIONI AZIENDALI FORNITORI

  8. FORNITORI – L’indotto FIAT SETTORI DI ATTIVITÀ: METALMECCANICO CHIMICO SERVIZI NUMERO IMPRESE PROVINCIA DI TORINO: 1.036

  9. IL MICRO-AMBIENTE ALTRE FUNZIONI AZIENDALI FORNITORI INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI)

  10. I CLIENTI “INTERMEDI” DI COCA COLA SUPERMERCATI GROSSISTI DI BEVANDE VENDING MACHINES BAR

  11. IL MICRO-AMBIENTE ALTRE FUNZIONI AZIENDALI FORNITORI INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI) CONCORRENTI

  12. L’ANALISI “TRADIZIONALE” DELLA CONCORRENZA (Il modello delle 5 forze competitive di M.E. Porter) FORNITORI AREA D’AFFARI NUOVI ENTRANTI CONCORRENTI ATTUALI POTENZIALI SOSTITUTI CLIENTI SETTORE Fonte: Porter, 1980

  13. L’ALLARGAMENTO DELLA COMPETIZIONE AREA D’AFFARI SETTORE 1 SETTORE 2

More Related