1 / 25

Marketing strategija velnes turizma

Dr Radmila Živković. Marketing strategija velnes turizma. HOLISTIČKI PRISTUP. bolje korišćenje prirodnih potencijala (prirodno bogatstvo, ekološki kvalitet, lekovite vode i zdrava hrana) uvođenje autohtonih proizvoda osmišljavanje jednostavnijih i specifičnih tretmana

byron-mayo
Download Presentation

Marketing strategija velnes turizma

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Dr Radmila Živković Marketing strategija velnes turizma

  2. HOLISTIČKI PRISTUP

  3. bolje korišćenje prirodnih potencijala (prirodno bogatstvo, ekološki kvalitet, lekovite vode i zdrava hrana) uvođenje autohtonih proizvoda osmišljavanje jednostavnijih i specifičnih tretmana bolje povezivanje outdor i wellness sadržaja kreiranje velnes brendova velnes destinacija kao konačni cilj VELNES DESTINACIJA

  4. Varijable koje određuju atraktivnost turističke destinacije

  5. Informisan • Traži potpun doživljaj • Zahtevan, očekuje kvalitet, vrednost, ljubaznost, • Traži veći izbor, • Lako mu dosadi, • Složeni, emocionalni, razlozi kupovine Današnji korisnik usluga

  6. Današnji turista • Preusmeravanje ka bližim i sigurnijim destinacijama • Rast kraćih, češćih i vikend putovanja • Rast interesa za kulturnim sadržajima • Rast interesa za aktivnim odmorom i posebnim sadržajima • Rast zahteva za kvalitetom destinacije i usluga • "Vrednost za novac" • Ekološka svest - valorizacija ekološki očuvanih destinacija.

  7. opada broj fanatičnih vežbača, a raste potreba za uravnoteženošću rast mladih korisnika rast muških korisnika glavni korisnici: zaposlene žene kraći boravak masaže: i nadalje najpopularniji tretmani Istraživanja o velnes korisnicima

  8. želim se osloboditi stresa i biti opušten/a želim ugoditi sebi želim se osećati samozadovoljno želim smršati želim popraviti fizičku kondiciju Zašto korisnici posećuju wellness ?

  9. Žene ispod 40 godina

  10. Šta im ponuditi od wellness usluga?

  11. Žene iznad 50 godina

  12. Šta im ponuditi od velnes usluga

  13. Muškarci i šta im ponuditi:

  14. Relevantna marketing strategija

  15. STRATEGIJA SEGMENTACIJE TRŽIŠTA

  16. Ciljne grupe:

  17. Karakteristike ciljnih segmenata: • Od 20-40 godina • Dolaze iz grada • Imaju aktivan i dinamičan stil života • Sofisticirani • Informisani o zdravom načinu života • Bave se rekrativno sportom • Rado otkrivaju nove sadržaje na destinaciji i upoznaju ljude • Poseduju želju za razonodom i zabavom • Ekološki svesni

  18. STRATEGIJA DIFERENCIRANJA

  19. KANALI PRODAJE • Virtuelni turoperatori • Globalni distributivni sistemi • Online turističke agencije • Mali i srednji turoperatori • Direktna prodaja

  20. STRATEGIJA PROMOCIJE

  21. faze procesakreiranjapromotivnestrategije • definisanje ciljnog auditorijuma - čine svi potencijalni i postojeći potrošači i stejkholderi • utvrdjivanje ciljeva – grupišu se prema tome da li imaju informativni, ubeđjivački ili podsećajući karakter, • utvđjivanje adekvatne poruke – kod oblikovanja poruke donosi se odluka šta reći (sadržaj poruke) i kako to reći (struktura i format poruke), • izbor i korišćenje promotivnog miksa - pažljivo kombinovanje promotivnih instrumenata (lična prodaja, oglašavanje, direktni marketing, unapređenje prodaje, publicitet i odnosi sa javnošću) u koordinirani promotivni miks na način da se kontinuirano traži model ostvarivanja što veće uspešnosti, • kontrola promotivnih aktivnosti – merenje komunikativnih i prodajnih efekata.

  22. Elementi za strategiju cena • Cene za kreiranje zadovoljstva (satisfakcije potrošača) • Cene usmerene na građenje dugoročnih odnosa • Cene koje odražavaju povoljniji odnos troškova i cena

  23. zaključak

More Related