STRATEGIJA RAZVOJA TURIZMA NA MIKRO DESTINACIJI KOSTANJEVICA NA KRKI

1. STRATEGIJA RAZVOJA TURIZMA NA MIKRO DESTINACIJI KOSTANJEVICA NA KRKI javni zavod CKŽ 46, 8270 Krško Tel.: 07 490 22 20 Fax: 07 492 70 80 www.pckrsko.si info@pckrsko.si Lea-Marija COLARIČ-JAKŠE, mag.

2. STRATEGIJA RAZVOJA TURIZMA NA MIKRO DESTINACIJI KOSTANJEVICA NA KRKI Popis stanja (I. del) Strateški in izvedbeni del (II. del) Lea-Marija COLARIČ-JAKŠE, mag.

3. KOSTANJEVICA NA KRKI NEKOČ,DANES IN JUTRI • Kostanjevica na Krki – del občine Krško (Strategija 1999) • priročnik pri uresničevanju usmeritev za programsko obdobje naslednje finančne perspektive s smernicami za načrtovanje namenske rabe prostora za potrebe turizma, osnova za možnost črpanja sredstev • Zakaj vizija dolgoročnega razvoja turizma na mikro destinaciji Kostanjevica na Krki? Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

4. METODOLOGIJANAMEN PROJEKTNEGA DELA • Zagotoviti uspešen razvoj turizma in trženja turistične destinacije; • Ustrezno izkoristiti ključne značilnosti in konkurenčne prednosti; • Upoštevati trendena mednarodnem turističnem trgu; • Vzpostaviti aktivno javno-zasebno partnerstvo; • Ustrezno umestil turizem v razvojne prioritete občine. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

5. STRATEŠKI CILJI • Opredeliti pomen turizma za gospodarstvo občine; • Analizirati turistično ponudbo, oceniti pozicijo ter valorizirati ključne turistične danosti, vire in privlačnosti; • Opredeliti vizijo in ciljeKostanjevice na Krki kot TD; • Oblikovati strategijo izboljšanjakonkurenčnosti; • Oblikovati optimalen razvojni model; • Identificirati prioritetne razvojne in investicijske projekte; • Oblikovati identiteto blagovne znamke TD. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

6. POZICIONIRANJE OBSTOJEČE PONUDBE • PREVLADUJOČI IMIDŽ:unikatnost edinega naseljenega otoka v Sloveniji, bogata dediščina, Krka in aktivnosti na vodi, pomembne zgodovinske osebnosti in ustvarjalci, gostoljubnost in prijaznost, PodgorjanskaVTC, zidanice, cviček PTP, bližina termalnih kopališč, bližina dveh golf igrišč, bližina meje in Zagreba • GLAVNE KORISTI:dobra prometna dostopnost, možnost sprostitvenega ali aktivnega oddiha, tudi v naravnem okolju (šport in rekreacija v naravi, čolnarjenje, plavanje, tematske poti, kolesarjenje, polet z balonom), možnost obiska različnih prireditev, kulturni produkt, druženje in zabava, podeželski turizem, počitnice, poslovna srečanja • ELEMENTI DIFERENCIACIJE:izredno kulturno, naravno in sakralno bogastvo, otok na okljuku reke Krke, Podgorjanska VTC, cviček PTP, zidanice, zgodbe, prireditve, razgibana pokrajina s travniki, vinogradi, njivami, gozdovi, reko, potoki Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

7. SVET V MALEMv sožitju z naravo in kulturo Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

8. POVPREČNA VREDNOST PODPORE RAZVOJU TUR. • nihče od 166 anketirancev v celoti ne nasprotuje razvoju turizma, le eden delno (ocena 2), 8,4 % jih je namenilo srednjo vrednost 3, skoraj četrtina (24,1 %) vrednost 4, dve tretjini (66,9 %) pa se jih z razvojem turizma popolnoma strinja; • razvoju turizma so bolj naklonjeni moški in – presenetljivo – s starostjo narašča podpora turizmu. Malce se nakazujejo razlike glede na spol in starost. Statistično pomembne razlike pa se pokažejo glede na zaposlitveni status, največjo podporo razvoju turizma izkazujejo upokojenci (4,89), sledijo študenti (4,74), nato zaposleni (4,74), najmanj pa turizem podpirajo dijaki (3,9) (se ne zavedajo prednosti, ki bi jih prinesel turizem). Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

9. POSLEDICE RAZVOJA TUR. – VPLIV NA ŽIVLJENJE OBČANOV TER DIMENZIJE POMEMBNOSTI PROJEKTOV Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

10. UKREPI OB RAZVOJU TURIZMA, POMEMBNOSTI GOSPOD. PANOG Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

11. POMEMBNOSTI NARAVNE IN KULTURNE DEDIŠČINE TER NADGRADNJE PROJEKTOV Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

12. TRENDI TURISTIČNEGA POVPRAŠEVANJA • Način življenja, skrb za lastno zdravje • Porast poslovnega, samskega in seniorskega turizma • Specializirana in izobraževalno naravnana potovanja • Maksimalizacija užitkov v minimalnem času • Rast individualnih potovanj • Večja vrednost za manj denarja • »Online« in »last minute« rezervacije • Povečanje izdatkov za potovanja • Vedno bolj izrazita sezonska nihanja • Informacijska tehnologija • Nizko cenovni in hitri prevozi • Varne destinacije • Trend »nazaj k naravi«, ekološki proizvodi, varstvo okolja Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

13. POSLANSTVOrazširiti prepoznavnost enovite destinacije v svetovno okolje • Oblikovanje atraktivne in avtentične tur. infrastrukture in ITP, ki bodo temeljili na edinstvenosti Kostanjevice na Krki in tradiciji kulturnega turizma. • Načrtovanjerazvoja tur. ponudbe glede na potencialno stanje in trende na trgu. • Sistematičnotrženjecelostnega spleta tradicionalne naravne in kulturne dediščine s tur. infrastrukturo in superstrukturo, z namenom spremljanja in spreminjanja tur. tokov. • Trajnostnirazvoj produktov, ki bodo usmerjeni v ohranjanje varovane dediščine in implementacijo novih projektov, ki bodo doprinesli večjo prepoznavnost in atraktivnost TD. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

14. VREDNOTE Kulturna in naravna dediščina, zgodovina, lahka obvladljivost destinacije, raven svet z manjšimi grički, tradicija kulture in umetnosti, stari običaji, zgodbe, pripadnost kraju, lokalni patriotizem, prireditve, društva, kulinarika, vina,zidanice. • Zaupanje: Medsebojno zaupanje je temelj TD, ki ga bo potrebno uresničevati z vzajemnim sodelovanjem: osrečiti goste, zgraditi dobro ime, vredno priporočila. • Znanje: Vključuje izmenjavo in nadgradnjo kompetenc med poslovnimi partnerji z namenom izpopolnjevanja kvalitete in pestrosti ITP in storitev, s katerimi širimo znanje o edinstvenosti TD. • Zavest: Združevanje pod okriljem TD spodbuja medsebojno zavedanje o neprecenljivih danostih in upoštevanju načel trajnostnega razvoja, spodbujanje zavesti o krhkosti, neponovljivosti, varovanju naravnih in kulturnih vrednosti. • Zadovoljstvo: Zadovoljni gostje so gonilo destinacije, ki se bo trudila vsaj zadovoljiti, če ne presegati pričakovanja gostov. • Zvestobo: TD bo spodbujala širitev vrednot, ohranjanje okolja, obiskovalcem, ki bodo ponosno pripovedovali zgodbe nepozabnih doživetij destinacije. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

15. VIZIJA • Opredeljuje usmeritve razvoja turizma, izzive in spremembe, ki jih prinaša globalizacija, spremenjeni demografski trendi, tehnološki razvoj. • Temelji na prepoznavnosti, konkurenčnosti ponudbe, urejenosti okolja, trajnostnega razvoja. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

16. STRATEŠKI CILJI • Ekonomsko tržni in podjetniški: obseg prometa (trenutno cca 40.000 obiskovalcev letno, nočitvene kapacitete 12 dvoposteljnih sob in 4 apartmaji), turistična potrošnja, takse, doba bivanja, nove investicije, delovna mesta, razpoznavnost, konkurenčnost, pritegnitev mladega kadra, razpisi, trženje,… • Sociološki: povečanje življenjske ravni prebivalcev, dvig kakovosti življenja, pristno okolje, pozitivno dojemanje turizma, delovna mesta domače delovne sile, ozaveščanje in gostoljubnost, zaupanje domače javnosti v razvojne možnosti, urejenost, partnersko sodelovanje, prenos dobrih praks, pozitivna razvojna klima,… • Okoljski: usklajevanje z ekološkimi zahtevami okolja, valorizacija dediščine, omejevanje masovnega turizma, oblikovanje sonaravnih ITP,… Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

17. SMERNICE DO ŽELENIH CILJEV VZPOSTAVITEV ORGANIZIRANE OBLIKE TURISTIČNEGA RAZVOJNEGA MANAGEMENTA IN NOSILCA RAZVOJA TURIZMA(ciljne skupine gostov, ustrezna ponudba, oblikovanje ITP, strategije trženja, nočitvene kapacitete): • pospeševanje razvoja turizma in izvajanje Strategije; povezovanje ponudnikov in ponudbe; vzpodbujanje izvedbe aktivnosti; informacijske, promocijske in receptivne turistične dejavnosti; upravljanje javne turistične infrastrukture; povezovanje z DO, RDO - z namenom- • Zagotoviti celovit, konstanten in transparenten razvoj turizma. • Povečati razpoznavnost destinacije in njene turistične ponudbe v širšem slovenskem in evropskem okolju. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

18. PROGRAMSKO PRODUKTNA STRATEGIJA KOSTANJEVICA NA KRKI: • Destinacija kulture in umetnosti • Destinacija za odkrivanje narave • Destinacija za šport in rekreacijo • Destinacija doživetij ob reki Krki • Destinacija romarskega turizma • Destinacija prireditev in aktivnosti • Destinacija za poroke • Destinacija zdraviliško managerskega turizma • Destinacija s pridihom podeželja Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

19. POLITIKA RAZVOJA TURISTIČNE DESTINACIJE - ukrepi • 1. Nadgradnja modela organiziranosti tur.na lokalni ravni • 2. Nadgradnja modela organiziranosti tur. na regionalni ravni • 3. Identifikacija turistične destinacije Kostanjevica na Krki • 4. Vzpodbujanje načrtovanja, oblikovanja in trženja ITP • 5. Usposabljanje za področje managementa turistične destinacije Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

20. POLITIKA RAZVOJA ČLOVEŠKIH VIROV - ukrepi • 1. Postavitev sistema ter razvoj funkcionalnega izobraževanja in usposabljanja, usklajenega s potrebami turističnega gospodarstva • 2. Povečanje ugleda turizma in njegovih vplivov v lokalnem okolju Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

21. POLITIKA TRŽENJA IN PROMOCIJE - ukrepi • 1. Izdelava modela trženja in promocije turizma ter spodbujanje širjenja mreže vključenosti v trženjski koncept v okviru DO Posavje • 2. Vzpostavitev uporabe spletnih orodij, sistema CRM • 3. Vzpostavitev sistema podpore organizatorjem raznovrstnih prireditev Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

22. POLITIKA TRAJNOSTNEGA RAZVOJA - ukrepi • 1. Razvoj indikatorjev trajnostnega turizma • 2. Ureditev pogojev za razvoj turizma na varovanih območjih/Natura 2000 Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

23. POLITIKA RAZVOJA INFORMAC. TEHNOLOGIJE-ukrepi • 1. Razvoj integralnega turističnega informacijskega sistema na lokalnem nivoju in vključitev v regionalni sistem Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

24. POLITIKA ZAGOTAVLJANJA KAKOVOSTI - ukrepi • 1. Vzpostavitev sistema kakovosti • 2. Program za spremljanje zadovoljstva turistov Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

25. POLITIKA RAZVOJA POSLOVNEGA OKOLJA IN INVESTICIJ-ukrepi • 1. Prostorska ureditev razvoja turizma za izvedbo načrtovanih investicijskih projektov z upoštevanjem trajnostnega razvoja • 2. Spodbujanje investicij v tur. infrastrukturo zasebnega sektorja • 3. Investiranje v javno turistično, prometno, športno, mladinsko in drugo za turizem pomembno infrastrukturo • 4. Spodbujanje razvoja javno zasebnega partnerstva in uveljavljanje projektnega načina financiranja večjih investicij v turistično in športno turistično infrastrukturo Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

26. POLITIKA SPODBUJANJA RAZISKAV IN RAZVOJA V TURIZMU-ukrepi • 1. Spodbuditev raziskovalno razvojnega dela v turizmu Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

27. PROJEKTI V OKVIRU RRP • Izdelava projektne dokumentacije in izgradnja komunalne infrastrukture obrtne cone Kostanjevica na Krki • Izgradnja športno-rekreacijskega kompleksa v Kostanjevici na Krki • Izgradnja in obnova komunalne infrastrukture Prekopa • Obvoznica Kostanjevica na Krki Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

28. INDIVIDUALNI PROJEKTI • Zdraviliška vas Toplice Kostanjevica na Krki • Izgradnja apartmajskega naselja, k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Kostanjevica na Krki   • Turizem v zidanicah, k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Oštrc • Turizem v zidanicah, k. o. Kostanjevica na Krki, naselje Oštrc • Turizem ob reki Krki (postajališče za avtodome, prostor za kampiranje, čolnarna, vzletišče za toplozračne balone, prostor za prireditve), k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Kostanjevica na Krki • Turizem ob reki Krki (objekti za izkoriščanje termalne vode, športni in gostinski objekti, prostor za kampiranje in ostali spremljajoči objekti za izvajanje vseh vrst športnih, rekreacijskih in zdravstvenih dejavnosti), k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Karelče • Izkoriščanje biomase, k.o. Kostanjevica na Krki • Hotel s poslovno in welness ponudbo, k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Kostanjevica na Krki • Apartmajsko naselje,k.o. Kostanjevica na Krki, naselje Dobe Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

29. JAVNI PROJEKTI • Pešpoti (Kostanjevica na Krki– GBJ–Jama) • Nabrežine ob Krki in javni dostopi do Krke, nakup splava in čolnov • Javni vodnjaki in napajališča v posameznih vaseh • Enotne označevalne table: ulice, objekti, pešpoti, turistične točke • Obnova kolesarskih, pohodniških poti in vzpostavitev konjeniških poti • Postajališča za avtodome na lokaciji Gmajna • OŠ in Stražni stolp v Črneči vasi (vključitev ustreznih vsebin) • Hortikulturna ureditev in Celostna grafična podoba (npr. labod, čestitke) • Otroška igrala, koši za smeti, lesene klopi • Pločniki (do GBJ, zdravstvenega doma, bencinskega servisa) • Parkirišča za osebne avtomobile in avtobuse pri pokopališču • Večji prireditveni prostor (pri zdravstvenem domu) • Avtobusno postajališče (pri zdravstvenem domu) • Promocija: Infomat, vodnik, zemljevidi, razglednice, nabiralnik, multivizije • Odlok o ustanovitvi javnega zavoda za turizem - otvoritev v LLS Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

30. SKLEPAktivnosti: • vzpostaviti destinacijski management (JZP), blagovne znamke, vezane na osnovno idejo TD z usklajenim nastopom vseh, DO, RDO; • določiti nosilca razvoja turizma (usposobljen, motiviran kader); • vzpost. sistem strateškega kontrolinga v okviru občine, uprave, sveta; • pripraviti strateške in poslovne načrte za posamezne projekte; • komunicirati z lokalnim prebivalstvom; • seznanjati in animirati javnost ter pridobiti nosilce programov; • ciljno usposobiti potencialne izvajalce programov; • oblikovati in izvajati ciljno promocijo; • zagotoviti sistem oblikovanja in prodaje turističnih produktov; • vzpostaviti sistem razvojnih spodbud; • spodbujati k razvoju turizma družinska podjetja (model tujine); • sistem javnega in strokovnega spremljanja implementacije. Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

31. Prioritete: • Koristi za lokalno prebivalstvo in razvoj, dobrodošel “rešitelj”, če se najde, brez izpolnjevanja pogojev vse zaman • Strokovna ekskurzija Sutrio • Arhitekt za zunanje ureditve • Infrastrukturne ureditve • Izdelava projektov (delavnica za skupinske projekte) • Mnenja agencij o stanju na terenu • Povezava z občinami in regijami • Čezmejni projekti • Približanje destinacije Zagrebu • Učinkovito trženje Kostanjevica na Krki, 27.11.2008

32. Če si nekaj dovolj močno želimo, to lahko dosežemo.Toda če si dovolimo, da nam vzamejo pogum,je to dokaz,da naša želja ni bila dovolj velika.(D. Sayers) Kostanjevica na Krki, 27.11.2008