1% podatku = 100% serca

1. 1% podatku = 100% serca Strategia akcji społecznej dla Fundacji Anny Dymnej „Mimo Wszystko” pod kątem pozyskania wpływów z tytułu 1% podatku oraz utrwalenia wizerunku Fundacji jako znaczącej Organizacji Pożytku Publicznego Alicja Buczkowska

2. Agenda • Analiza wstępna • Strategia • Realizacja • Ewaluacja • Podsumowanie Autor: Alicja Buczkowska

3. Analiza wstępna Analiza problemu • Niska świadomość społeczna na temat możliwości przekazania 1% podatku na OPP oraz zmian w prawie upraszczających system • Brak zaufania do organizacji pozarządowych • Bierność społeczna • 40%Polaków nie słyszało o możliwości przekazania 1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego, ale świadomość ta z roku na rok wzrasta • W 2007 roku z możliwości przekazania 1% podatku skorzystało jedynie 6,7% ogółu osób fizycznych, ale wskaźnik ten stale rośnie Autor: Alicja Buczkowska

4. Analiza wstępna Określenie sytuacji wyjściowej Fundacji „Mimo Wszystko” • Lider w pozyskiwaniu wpływów finansowych z tytułu tzw. 1% wśród OPP • Dotarcie do szerokiej publiczności • Popularność i zaufanie do osoby Anny Dymnej • Zasoby ludzkie i finansowe • Doświadczenie w prowadzeniu podobnych kampanii Autor: Alicja Buczkowska

5. Analiza wstępna Analiza SWOT Autor: Alicja Buczkowska

6. Analiza wstępna Zrozumienie odbiorców • Odbiorcy nie wiedzą o możliwości przekazania 1% podatku na OPP albo o sposobie, w jaki można tego dokonać • Odbiorcy sądzą, że 1 % ich podatku to kropla w morzu potrzeb i swoim działaniem nic nie zmienią • Polacy są nieufnie nastawieni do organizacji pozarządowych • Podatnicy nie interesują się akcją, bo powierzają wypełnienie swojej deklaracji PIT osobom trzecim • Obywatele nie lubią płacić podatków = podatki kojarzą się negatywnie Autor: Alicja Buczkowska

7. Analiza wstępna Analiza otoczenia Media Społeczeństwo Organizacje Pożytku Publicznego Autor: Alicja Buczkowska

8. Strategia Sformułowanie strategii Zachęcenie podatników do przekazywania 1% podatku na Fundację Anny Dymnej „Mimo Wszystko” oraz budowa pozytywnego wizerunku Fundacji jako organizacji godnej zaufania i skutecznej poprzez spójną kampanię informacyjną i wizerunkową Autor: Alicja Buczkowska

9. Strategia Cele • CEL GŁÓWNY KAMPANII • Uzyskanie funduszy poprzez przekonanie jak największej liczby darczyńców do przekazywania 1% podatku na rzecz Fundacji „Mimo Wszystko” • CELE SZCZEGÓŁOWE KAMPANII • Wzrost świadomości społecznej na temat możliwości przekazywania 1% podatku na Organizacje Pożytku Publicznego • Poinformowanie o nowym, uproszczonym mechanizmie przekazywania 1% podatkui sposobie wypełniania deklaracji podatkowej • Zbudowanie pozytywnego wizerunku Fundacji „Mimo Wszystko” jako organizacji zaangażowanej i efektywnej w swoich działaniach na rzecz osób niepełnosprawnych. Autor: Alicja Buczkowska

10. Strategia Grupy docelowe Całość społeczeństwa Podatnicy Partnerzy Media Autor: Alicja Buczkowska

11. Strategia Kluczowe przesłania • „Co miesiąc państwo zabiera ci sporą część zarobków, ale możesz zdecydować jak zostaną spożytkowane” • „1% od 1 podatnika to niewiele, ale jeśli będą nas tysiące uda nam się zmienić świat” • „Fundacja Anny Dymnej „Mimo Wszystko” działa skutecznie na rzecz najbardziej potrzebujących, a oni czekają na Twoją pomoc” Autor: Alicja Buczkowska

12. Strategia System komunikacji • Język komunikacji powinien być prosty, jasny i zrozumiały • Hasło kampanii: • 1% podatku = 100% serca • System Identyfikacji Wizualnej: • Logo Fundacji „Mimo Wszystko” • Kolor zielony • Wizerunek AnnyDymnej • Logo kampanii 1% Autor: Alicja Buczkowska

13. Realizacja Zasoby organizacji Ludzkie Finansowe Materialne Autor: Alicja Buczkowska

14. Realizacja Narzędzia • 1. PUBLIKACJE I PRODUKCJE • Ulotki, plakaty, strona internetowa, bannery • Produkcja filmu promocyjnego z pomocą studentów filmoznawstwa UJ i reżyserii PWST w Krakowie oraz jego emisja w kinach partnerskich • Reklama w mediach ogólnopolskich i lokalnych • 2. AMBASADOR KAMPANII • Pozyskaniezespołu Hey jako ambasadorów kampanii na rzecz 1% • Publiczne noszenie logo Fundacji przez członków zespołu, udział w eventach Fundacji • Hymn kampanii – Hey „Mimo Wszystko” Autor: Alicja Buczkowska

15. Realizacja Narzędzia • 3. EVENTY • Zielony dzień otwartych drzwi w Fundacji Mimo Wszystko Przedstawienie działalności Fundacji, prac podopiecznych, teatru Radwanek itd. • 100% serca Akcja lepienia serduszek wspólnie z podopiecznymi Fundacji na Rynku Głównym w Krakowie • Kraków oddaje 1%, mimo wszystko! Koncert i piknik na krakowskim rynku z udziałem podopiecznych i przyjaciół Fundacji, wspólne wykonanie hymnu „Mimo wszystko”. Autor: Alicja Buczkowska

16. Realizacja Narzędzia • 4. AKCJA „TRAMWAJEM Z DYMNĄ” i „METREM Z DYMNĄ” • Rozszerzenie na cały kraj akcji użyczenia głosu Anny Dymnej miejskim tramwajom i metru warszawskiemu • 5. MEDIA RELATIONS • Wyznaczenie osoby odpowiedzialnej za stały kontakt z mediami • Informacje prasowe • Wywiady prasowe • Konferencje prasowe – otwierające i podsumowujące projekt • Monitoring mediów w celach ewaluacyjnych Autor: Alicja Buczkowska

17. Realizacja Narzędzia • 6. POMOC PRAWNA • Pomoc przy wypełnianiu PIT-ów osobom, które zadeklarowały chęć przekazania 1% podatku na Fundację „Mimo Wszystko” dzięki wolontariuszom i partnerskim biurom podatkowym • 7. LOBBYING • Biura podatkowe • Potencjalni partnerzy • Kościół • 8. PODZIĘKOWANIA • Listy z podziękowaniami dla partnerów • Podziękowanie dla wpłacających na łamach prasy ogólnopolskiej Autor: Alicja Buczkowska

18. Realizacja Harmonogram 2008/2009 Listopad - grudzień Nawiązanie współpracy z partnerami i sponsorami, przygotowanie materiałówpromocyjnych, press kitów, aktualizacja strony internetowej, pozyskiwanie wolontariuszy Styczeń - kwiecień Konferencja prasowa, informacje prasowe, plakaty, ulotki, bannery, reklamy prasowe, film w kinach, lobbying, akcja „Tramwajem z Dymną”, eventy - Dzień otwartych drzwi, 100% serca, Kraków oddaje 1% mimo wszystko! Lipiec Konferencja prasowa, podziękowania, badanie skuteczności kampanii Autor: Alicja Buczkowska

19. Ewaluacja Badania ewaluacyjne • Porównanie liczby darczyńców i wysokości wpływów z wpłat 1% podatku w stosunku do poprzedniego roku podatkowego. • Monitoring mediów: liczba publikacji w mediach na temat fundacji i kampanii • Badanie ankietowe wśród grupy docelowej sprawdzające dotarcie i skuteczność kampanii • Określenie liczby uczestników eventów organizowanych przez fundację, ewentualnie liczby osób wpisanych na listę mailingową fundacji Autor: Alicja Buczkowska

20. Podsumowanie Summary • Campaign’s aim • Problem analysis – major obstacles • Target groups • Characteristics of campaign & tools • Desired effects Thank you for your attention! Autor: Alicja Buczkowska