Museoiden strategiat ja politiikat Turun museoiden tulevaisuuden suunta

1. Museoiden strategiat ja politiikatTurun museoiden tulevaisuuden suunta Juhani Kostet Museotoimenjohtaja 28.1.2008

2. N�k�kulmia museoiden johtamiseen

3. Mik� on strategia Sodan johtamisen v�line - strategia tarkoittaa sodan johtamisen taitoa - strategia on oppi sodan voittamisesta Sovelletaan my�s siviiliel�m�ss� - strategiaa sovelletaan erityisesti liiketoiminnan johtamisessa - strategialla tarkoitetaan yrityksen tai julkisen palvelun strategiaa, jota se toteuttaa kaikessa toiminnassaan - yritys hallitsee ymp�rist���n, se sopeutuu ymp�rist�ss� tapahtuviin muutoksiin ja muokkaa ymp�rist���n - strategian tavoitteena on varmistaa kilpailuedun s�ilyminen ja syntyminen - strategia on reittisuunnitelma � se alkaa visiosta ja muodostuu konkreettisista asioista ja valinnoista, jotka vision m��rittelem� tahtotila edellytt�� toteutuakseen ja jotka missio m��ritt�� yleisell� tasolla

4. Mik� on operaatio Operatiivinen johtaminen Operaatiotaito on sodank�ynniss� oppi taistelujen yhdist�misest�. Se yhdist�� useita taisteluja laajalla alueella ja on taktiikka laajempi sodank�ynnin taso Operatiivinen johto = toimiva johto, toimitusjohtaja Siviilipuolella operatiivinen tarkoittaa toiminnallista Vertaa strateginen johto = pitk�n aikav�lin toiminnasta vastaava johto, hallintoneuvosto jne.

5. Mik� on taktiikka Taktiikka tarkoittaa sodank�ynniss� ja oppia taistelun voittamisesta Siviiliss� taktiikka tarkoittaa edell� mainitun kanssa samansuuntaista asiaa, eli joukon toimintaideaa (oppia) yleisesti tai jossakin tilanteessa, esimerkiksi neuvottelutaktiikka ja joukkueen pelitaktiikka.

6. Mit� on politiikka? Politiikka on yhteisten asioiden hoitamista Politiikassa on kyse vallasta ja yhteiskunnallisista hierarkioista politiikassa on kyse politiikasta sosiaalisen el�m�n osa-alueena, se on yksi ulottuvuus tai pikemminkin n�k�kulma sosiaaliseen el�m��n Politiikassa on kyse laista ja oikeudesta. Muodollisten poliittisten ja oikeudellisten instituutioiden ohella tai sijasta laki ja oikeus kumpuavat sosiaalisesta prosesseista ja kulttuurisista k�sityksist�: normeista, s��nn�ist�, sosiaalisesta kontrollista ja sanktioista Politiikka on aina vallank�ytt�� 1) valta, jota ihmiset k�ytt�v�t suhteessa toisiinsa, ja tavat, joilla yhteiskunta k�ytt�� valtaa ihmisiin rajoittamalla heid�n toimijuuttaan institutionaalisesti 2) politiikassa on kyse my�s laittomuuksien est�misest� ja ep�varmuuden v�hent�misest�

7. Mik� on br�ndi Brandi-sana on alun perin merkinnyt el�imille, orjille ja rikollisille tehty� polttomerkki� Brandi on yh� useammin k�ytetty muotisana - sen sis�lt� ja merkitys on j��nyt ep�selv�ksi jopa ammattilaisille. Imago � esim. visuaalisuuteen perustuva mielikuva Identiteetti � yrityksen persoonallisuus Mielikuva � br�ndi on aina jonkin mielikuva Maine � ohjaa yrityksen luottamusta ja uskottavuutta Tuotemerkki � logo tai symboli Usein sanotaan, ett� br�ndej� luodaan markkinoinnin avulla. Toisaalta on sanottu, ett� br�ndi voi synty� tuotteen tai yrityksen ymp�rille my�s ilman markkinointia

8. Mik� on strategian tarkoitus? Mihin menemme, miksi juuri sinne ja miten - Luoda ja selkiytt�� liiketoimintaa ja sen tavoitteita - Ohjata ihmisi�, erityisesti liikejohtoa p��t�ksen teossa - Inspiroida ihmisi� ty�skentelem��n tulevaisuutta varten ja auttaa ymm�rt�m��n ratkaisuja - Toteutuessaan strategia kehitt�� yrityksen br�ndi� Br�ndi auttaa strategiaa pysym��n el�v�n� ja katsomaan tulevaisuuteen

9. Strategia on kuollut � el�k��n tulevaisuus Helena �hman � Jyrki Runola 2006 - Strategia on todellisuudessa tarina. Miten tarina kerrotaan? Millaisia mielikuvia se her�tt�� asiakkaassa? Strategia on tarina ja br�ndilupaus - kristinusko, Nokia, Harley Davidson on tarina ja br�ndilupaus - miettik�� kysymyst�: �museo on tarina ja br�ndilupaus? Saarioinen � �itien tekem�� ruokaa Volvo � turvallisuus Johtaako br�ndi strategisten tavoitteiden toteutumiseen

10. N�k�kulmia el�v��n strategiaan