1 / 22

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa. Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego:. z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego. ze względu na zmienność otoczenia, ze względu na nowe możliwości,

curry
Download Presentation

Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Analiza Otoczenia Marketingowego Przedsiębiorstwa

  2. Konieczność Badania Otoczenia Marketingowego: • z punktu widzenia interesów przedsiębiorstwa • z punktu widzenia interesów otoczenia marketingowego • ze względu na zmienność otoczenia, • ze względu na nowe możliwości, • ze względu na nowe zagrożenia, • ze względu na nowe wyzwania, • ze względu na nowe potrzeby.

  3. Otoczenie Marketingowe Przedsiębiorstwa( rodzaje).... • otoczenie demograficzne, • otoczenie ekonomiczne, • otoczenie naturalne, • otoczenie techniczno - technologiczne, • otoczenie polityczne, • otoczenie kulturowe.

  4. Makroekonomiczna Analiza Otoczenia: Główne pytania tej analizy to m.in.: • jakie są najlepsze metody obserwacji i identyfikacji możliwości rynkowych w makrootoczeniu ? • jakie są najważniejsze tendencje zmian przy rozpatrywaniu czynników demograficznych, ekonomicznych, technicznych i technologicznych, politycznych i kulturowych ?

  5. Na Świecie rak, aids, odsolenie wody morskiej, ekologiczna generacja silników, sztuczna inteligencja, tanie budownictwo mieszkaniowe W Polsce bezrobocie, reforma ubezpieczeń społecznych, problemy służby zdrowia, narkomania, bezpieczeństwo obywateli. Problemy Makrootoczenia

  6. Megatrendy w Makrootoczeniu • społeczeństwo industrialne, • wymuszona technologia i jej humanizacja, • globalizacja, • długofalowe planowanie przedsiębiorstw, • decentralizacja władzy w przedsiębiorstwach, • samofinansowanie przedsiębiorstw, • demokracja reprezentatywna.

  7. Otoczenie Demograficzne • liczba ludności, • struktura ludności, • przeciętny wiek , • poziom wykształcenia, • poziom zamożności społeczeństwa, • migracja ludności, • cechy charakterystyczne dla danego regionu.

  8. Analiza struktury i liczebności poszczególnych grup społecznych i Gospodarstw Domowych • dzieci w wieku szkolnym, • samotne kobiety z dziećmi (ubiory, wyżywienie, lekarstwa), • bezdzietne, młode rodziny (mieszkania), • robotnicy o niskich dochodach (artykuły spożywcze, używki), • dobrze sytuowani w średnim wieku (dobra luksusowe). Analiza Poziomu Wykształcenia Ilość osób z wyższym wykształceniem (w Polsce ok. 8%, 41%-średnie, 21%-podstawowe) popyt na książki, czasopisma, popyt na usługi turystyczne. Analiza Migracji Ludności

  9. Otoczenie Ekonomiczne Zależność Siły Nabywczej od: • poziomu realnego dochodu, • cen za dobra i usługi, • stanu oszczędności, • stanu zadłużenia, • oprocentowania kredytów, • dostępności kredytów, • stopy inflacji.

  10. Zależność struktury dochodów od typu gospodarki narodowej • gospodarka naturalna- rolnictwo, surowce • gospodarka eksportowa surowców naturalnych - przemysł wydobywczy, transportowy, ale także rynek dóbr luksusowych • gospodarka krajów rozwijających się przemysł przetwórczy, import stali, zapotrzebowanie na nowe produkty (klasa średnia) i produkty luksusowe (klasa bogata) • gospodarka krajów uprzemysłowionych - eksport wyrobów przemysłowych, inwestycje kapitałowe w zamian za surowce i półfabrykanty

  11. Czynniki wpływające na realny poziom wydatków • oszczędność (Polacy 2-3%, Amerykanie 6%, Japończycy 18%), • zadłużenie (Polska 42 mld), • dostępność kredytów, • aktualna stopa inflacji. Syntetycznym odbiciem wydatków jest poziom PKB na 1 mieszkańca

  12. PKB w wybranych krajach(1999r)...... • USA –30 222 USD, • Japonia – 30 039, • Francja – 24 393, • Niemcy – 26 117, • W.Brytania – 23 006, • Włochy – 20330, • Polska – 15 963 mln zł.

  13. Otoczenie Naturalne • stan środowiska naturalnego, • skutki efektu cieplarnianego i dziury ozonowej, • ograniczone zasoby naturalne, • wzrost poziomu zanieczyszczenia, • rosnące koszty energii, • przenoszenie kosztów związanych z ekologią na konsumentów, • rola ruchów ekologicznych,

  14. Konsumenci a organizacje ekologiczne • zwolennicy (22%), • sympatycy (20%), • wygodni (11%), • nieświadomi (19%),. • obojętni (28%)

  15. Surowce i Zasoby Naturalne • zasoby nieograniczone - powietrze, woda, • ograniczone zasoby odnawialne - lasy, żywność, • ograniczone zasoby nieodnawialne - ropa naftowa, węgiel, platyna inne kopaliny.

  16. Otoczenie Techniczno-technologiczne • kształtowanie poziomu życia społecznego poprzez naukę i technologię, • postęp techniczny i epokowe odkrycia (penicylina, światłowody, laser), • zagrożenia ze strony nauki (bomba wodorowa, broń neutronowa i chemiczna, badania genetyczne), • wątpliwe osiągnięcia (niektóre gry telewizyjne).

  17. Skierowanie Uwagi Przedsiębiorców Na • przyspieszenie tempa zmian technologicznych(wynalazki jako siła przyciągająca), • nieograniczone możliwości innowacji(biotechnologia, genetyka, elektronika i robotyka), • wysokość środków pieniężnych na badania i rozwój(USA 74 mld $, Japonia 30 mld $, Polska 0,8 PKB), • zmiany w przepisach prawnych(budownictwo, żywność, leki, energetyka).

  18. Otoczenie Polityczne • system prawny(regulacje prawne, nowe przepisy prawne, sprzeczność w przepisach), • instytucje rządowe i parlamentarne(wpływ opcji politycznej na kodyfikację prawa), • grupy nacisku(lobby wojskowe, lobby przemysłowe, pozostałe grupy interesów).

  19. Działalność Gospodarcza i Przepisy Prawne • przepisy chroniące interesy przedsiębiorstw (kaucje, zwolnienia), • przepisy chroniące interesu konsumentów (Urząd Ochrony Konsumenta i Przeciwdziałania Praktykom Monopolistycznym), • przepisy chroniące interesy społeczne (dotacje, subwencje), • przepisy chroniące interesy państwa .

  20. Otoczenie Kulturowe • niezmienność podstawowych przekonań i wartości, • kształtowanie światopoglądu przez szkołę, kościół, instytucje rządowe, • kultura narodu zbiorem subkultur, • poszanowanie tradycji, • postrzeganie siebie i innych • samorealizacja, • tolerancja.

  21. Instytucje Kulturowe • Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, • radio i telewizja, • prasa, • teatr i kino, • krytycy sztuki. Wielkość wydatków na kulturę generuje określone zapotrzebowanie na zmianę struktury spożycia dóbr kultury

More Related