Vplyv internetovej reklamy na budovanie zna čky

1. Vplyv internetovej reklamy na budovanie značky Prípadová štúdia kampane klienta 8. Júna 2006

2. Kategória: Stavebné materiály Klient: PORFIX – Porobetón, a.s., Zemianske Kostoľany Agentúra: ad pepper media Štúdiu vypracoval: Vladimír Kmeť/AIM, 31.5.2006 Štúdiu vypracoval a prezentuje : Vladimír Kmeť, AIM Stručný obsah prezentácie: Predstavenie účastníkov štúdie Ciele kampane a stratégia Zadanie a kreatívne spracovanie kampane Realizácia kampane a výsledky kampane Vplyv kampane na znalosť značky Zhodnotenie kampane zo strany PORFIXu Záver – zhodnotenie prípadovej štúdie Úvodné informácie

3. Na realizácii štúdie sa podieľali • AIM Asociácia internetových médii združuje spoločnosti prevádzkujúce najnavštevovanejšie stránky na slovenskom internete. AIM je realizátorom tejto prípadovej štúdie. • PORFIX-pórobetón, a.s. Spoločnosť vyrába komplexný stavebný systém. V roku 2005 vyrobila stavebný materiál, pórobetón, pre viac ako päť tisíc rodinných domov a zinkasovala za ne 597 mil. Sk. Od roku 2000 firma prešla reštrukturalizáciu obchodu, výroby aj riadenia. Od leta 2005 mení aj komunikáciu a marketing. Na základe kontraktu s AIM-om bola zadávateľom kampane použitej v tejto prípadovej štúdii. • iAudit - TNS Nadnárodná spoločnosť TNS realizovala kvalitatívny prieskum znalosti značky a merania návštevnosti zadávateľa kampane. • ad pepper media Reklamná agentúra zameraná na internetové médiá zabezpečovala media plán reklamnej kampane na stránkach členov AIM, zabezpečovala nasadenia reklamných formátov pomocou reklamného systému Falk AdSolution™ a zabezpečila meranie priebehu a aktivity kampane a vyhodnotenie priamych výsledkov kampane.

4. Ciele a stratégia prípadovej štúdie • Ciele : • podporiť znalosť značky PORFIX • imidžovou kampaňou pozicionovať značku ako modernú a napredujúcu značku • podporiť návštevnosť novej web stránky PORFIX • preukázať efektivitu online reklamy • Stratégia kampane: • zistenie znalosti značky pred realizáciou kampane – PreTest • reklamná kampaň na stránkach členov AIM • zistenie znalosti značky po realizácii kampane – PostTest Pre účely zistenia reálneho vplyvu on-line kampane na znalosť značky bolo potrebné zabezpečiť, aby počas trvania kampane neprebiehala marketingová komunikácia PORFIXu v iných médiách. Kampaň prebiehala počas mesiaca marec, teda pred začiatkom stavebnej sezóny.

5. Kreatívne spracovanie kampane • Zo zadanie PORFIXu pre kreatívu: • originálna, úprimná, zrozumiteľná, vtipná komunikácia • pozicionovať značku PORFIX ako úsporné, spoľahlivé, rozumné, zdravé, jednoduché a slobodné riešenie. • Kreatívne spracovanie realizovali: • Marek Vadas (copywriter) • Eman Erdélyi (kreatíva) • Martin Ambruš (grafika) • Technické riešenie pre internet: • ad pepper media • Navrhnutá komunikácia PORFIXu: • Realizovať každý nápad s ľahkosťou. • Stavať rýchlo a jednoducho. • Bývať moderne, zdravo a pohodlne. • Vyberte si. Slobodne.

6. Ukážka kreatívneho spracovania

7. Ukážka kreatívneho spracovania

8. Zadanie kampane • Cieľová skupina: • investori: rozmýšľajú o bývaní a stavaní, chystajú sa stavať, stavajú • ľudia z odboru: majitelia / manažéri stavebných a projekčných firiem, architekti • obchodníci so stavebnými materiálmi • Načasovanie kampane: • 1. – 31. marca 2006 • Obmedzenie frekvencie: • maximálne 5 zobrazení na užívateľa za týždeň • Rozpočet • v cenníkových cenách 1.500.000Sk • reálny rozpočet 500.000 Sk • Nasadenie v médiách • www.atlas.sk, www.azet.sk, www.centrum.sk, www.e-trend.sk, www.markíza.sk, www.pravda.sk, www.post.sk, www.profesia.sk, www.sme.sk, www.zoznam.sk

9. Realizácia kampane a výsledky kampane • Dosiahnutá cena za oslovenie: • 299 CPT – cena za 1000 oslovení • Dosiahnutá cena za užívateľa: • 1,07 Sk / užívateľ (podľa cenníkových cien) • Dosiahnutá frekvencia oslovenia • priemerne 3.5 oslovení na užívateľa . • Celkom zobrazení : • 5.015.596 zobrazení • Celkom kliknutí : • 18.214 kliknutí • Klikateľnosť: • 0,36 % • Celkový počet oslovených užívateľov: • 1.395.369 užívateľov Reálne ceny pre PORFIX vďaka nižšej cene pri realizácii prípadovej štúdie boli na úrovni 1/3 cenníkových cien, teda 100 CPT a 0,35Sk za oslovenie unikátneho návštevníka takmer 4 zásahoch na užívateľa Mediaplán vypracovala a kampaň zabezpečovala agentúra ad pepper media s inzertným systémom Falk AdSolution™ .

10. Vplyv on-line reklamy na znalosť značky Spontánna znalosť značky . Podporená znalosť značky . • Kvantitatívny on-line prieskum znalosti značky bol realizovaný prostredníctvom on-line dotazníka na tzv. iPaneli používateľov internetu spoločnosti TNS SK, kde bolo oslovených celkovo 5000 respondentov. Do prieskumu pred kampaňou (pretest) sa zapojilo 700 respondentov a do prieskumu po kampani sa zapojilo 692 respondentov. Výsledok kampane: +7% Výsledok kampane: +4% 53% 60% . 6% 10% . Pred kampaňou´ Po kampani . Pred kampaňou Po kampani .

11. Zhodnotenie kampane zo strany PORFIXu • Celkovo PORFIX hodnotí kampaň na internete pozitívne a kampaň môže byť príkladom pre tradičné, stredne veľké spoločnosti, ktoré zvažujú využitie internetovej reklamy. • Kampaň pomohla odprezentovať nový portál www.porfix.sk, ktorý poskytol návštevníkom ďalšie informácie, kde sme získali databázu 300 potenciálnych zákazníkov, s ktorými pokračujeme v komunikácii • PORFIX bude plánovať internet aj v budúcnosti napriek neprehľadnej cenotvorbe, komplikovanej terminológii, či absencii takýchto štúdii. Pre ďalšie kampane preferuje kratší interval komunikácie, 2-3 týždne a rozpočet 300 – 400 tis. Sk Net Net. • Ako hlavné výhody využívania internetu ako média hodnotí efektivitu zásahu s nákladmi až 10x nižšími ako pri inzercii v printoch a možnosť využiť internet nielen ako médium ale ako plnohodnotný komunikačný kanál pre zákazníkov

12. Zhodnotenie prípadovej štúdie • Realizácia pilotnej kampane a prípadovej štúdie AIM bola úspešná, ciele štúdie boli naplnené na 100% • Štúdia jednoznačne potvrdila, že online reklamné kampane s dobrým mediaplánom a kvalitnou kreatívou majú pozitívny vplyv na budovanie značky • Dosiahnutý výsledok zároveň svedčí o vysokej efektivite internetu ako marketingového komunikačného kanálu. • Využívanie internetu v mediálnom mixe pozitívne vplýva na celkové výsledky kampane vďaka synergickému efektu využívania viacerých médiii, o čom svedčia viaceré štúdie IAB pre klientov ako Dove, Nike, Ford a ďalší

13. Ďakujem za pozornosť. • Asociácia internetových médií • Karpatská 8, 811 01 Bratislava, info@aimsr.sk • Dáša Karpelová • tajomníčka AIM dasa.karpelova@aimsr.sk • Milan Csaplár • predsedu Správnej rady AIM milan.csaplar@cpress.sk • Vladimír Kmeť • Autor štúdie, člen AIM kmet@oneclick.sk Vaše kontakty: