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Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas.

Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. marcelocosin@ciudad.com.ar. ¿Dónde está la Marca?. Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin. ¿Dónde está la Marca?. Para encontrar la marca es necesario “llenar el cucurucho vacío.

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Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas.

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Presentation Transcript

  1. Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. marcelocosin@ciudad.com.ar

  2. ¿Dónde está la Marca? Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  3. ¿Dónde está la Marca? Para encontrar la marca es necesario “llenar el cucurucho vacío. Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  4. ¿Dónde está la Marca? El concepto de “marca” hay que encontrarlo en las transformaciones socio-culturales. En su naturaleza comunicativa. (No hay marketing sin marca, no hay marca sin comunicación) En la auditoria estratégica de la marca Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  5. ¿Dónde está la Marca? Las seis variables interdependientes estratégicas para construir la marca personalidad identidad nombre MARCA discurso posicionamiento simbología Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  6. ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de marca: Crear un nombre. Definir una personalidad. Constituir una identidad. Diseñar una simbología. Instaurar un posicionamiento Describir un discurso marcario Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  7. ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de nombre. El nombre de la marca. El nombre como identidad, personalidad y simbología. El nombre como posicionamiento. El nombre en el discurso. NOMBRE Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  8. ¿Dónde está la Marca? Significado del nombre Significado del nombre Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de nombre. El nombre de la marca. El nombre como identidad, personalidad y simbología. El nombre como posicionamiento. El nombre en el discurso. Referente contextual NOMBRE Referente Referente Concepto Mental Marca Objeto Físico Referente Interno Referente Externo Indicadores Tangibles Referente Extrínseco Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  9. ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo Simbología X Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  10. Simbología X ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de la simbología. Logotipo Símbolo Cromatismo Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  11. ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Identidad. “¿Qué es la marca?” Atributos Tangibles. Escenario Cultural Escenario Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de la demanda. Identidad Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  12. Identidad ¿Dónde está la Marca? Escenario Cultural “Valores Sociales” Escenario de Oferta Intención de posicionamiento. Escenario de Demanda Posicionamiento logrado Identidad de la marca Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Identidad. “¿Qué es la marca?” Atributos Tangibles. Escenario Cultural Escenario Competitivo Escenario de la Oferta Escenario de la demanda. Escenario Competitivo Identidad de otras marcas Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  13. ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Personalidad. (Brand Character) Atributos intangibles. “¿Cómo es la Marca”? Antro/pomor/fización de las marcas. Si fuera… Personalidad Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  14. Personalidad ¿Dónde está la Marca? Referente “físico” Referente “Psíquico” Nombre Personalidad Personajes Modelo Consumidor Mirada social Testimonio Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Personalidad. (Brand Character) Atributos intangibles. “¿Cómo es la Marca”? Antro/pomor/fización de las marcas. Si fuera… Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  15. Posicionamiento ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Posicionamiento. Target Básico Relación con las marcas B,C…D Relación con las Personalidades de la misma categoría. El posicionamiento es la DIFERENCIA COMPETITIVA Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  16. Posicionamiento Canales Sustitutos Logístico Tangible ¿Dónde está la Marca? Posicionamiento Comunicacional Económico Tangible Discursos Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Posicionamiento. Target Básico Relación con las marcas B,C…D Relación con las Personalidades de la misma categoría. El posicionamiento es la DIFERENCIA COMPETITIVA Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  17. Discurso ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Discurso Construye la identidad, la personalidad y el posicionamiento. El “mapping” del discurso. Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

  18. Discurso Utópico ¿Dónde está la Marca? Cómo llenar el cucurucho. Estrategia de Discurso Construye la identidad, la personalidad y el posicionamiento. El “mapping” del discurso. Práctico Creatividad Aplicada a la Construcción de Marcas. Marcelo Cosin

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