Ermöglicht durch:

1. „Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt.“Kampagne für Jugendämter initiiert von der Bundesarbeitsgemeinschaft Landesjugendämter Ermöglicht durch:

2. Zielsetzung • Kenntnisstand über Leistungen der Jugendämter erhöhen • Differenzierte Medienberichterstattung erzielen • Hemmnisse bei der Nutzung der Angebote abbauen

3. Botschaften Ihr Jugendamt • schützt, fördert und beteiligt Kinder und Jugendliche auch und gerade dann, wenn deren Wohl gefährdet ist • ist für alle Kinder, Jugendliche und Eltern da, die Beratung oder Unterstützung brauchen • ist vertrauensvoller Partner für Kinder, Jugendliche und Eltern • ist professioneller Dienstleister • setzt sich gemeinsam mit freien Trägern und politischen Akteuren für das Wohl von Kindern, Jugendlichen und deren Eltern ein

4. Leitidee • Qualität der Leistungen ins Zentrum stellen • Konkreten Nutzen für Familien benennen • Erfolge vermitteln • Dialoge inszenieren Tonalität • Positiv • Selbstbewusst • Lebensnah

5. Claim

6. Phasen 1. Information, Sensibilisierung und Aktivierung der einzelnen Jugendämter 2. Öffentlicher Startschuss der Kampagne 3. Regionale Aktionswochen 4. Abschluss und Ausblick 5. Evaluierung

7. Motive

8. Motive Abbildung des vielfältigen Leistungsspektrums • Lebensnah • Realistisch • Aus Sicht der „Nutzer“

9. Motive • Assoziatives Spiel mit „Wünschen“ • Wunsch nach geregeltem Leben • Wunsch nach Sicherheit • Wunsch nach familiärem Halt • Wunsch nach Orientierung

10. Erzieherische Hilfen

11. Integration

12. Jugendsozialarbeit

13. Kinderschutz

14. Frühe Hilfen

15. Kinder- und Jugendarbeit

16. Pflegefamilien

17. Kindertageseinrichtungen

18. Jugendschutz

19. Trennungs- und Scheidungsberatung

20. Die Themen im Überblick Erzieherische Hilfen Integration Jugendsozialarbeit Kinderschutz Frühe Hilfen Kinder- und Jugendarbeit Pflegefamilien Kindertageseinrichtungen Jugendschutz Trennungs- und Scheidungsberatung Kampagne Kampagne Themen Themen Themen FormateZielgruppen FormateZielgruppen FormateZielgruppen Aktionsideen Ideen-schmiede I Ideen-schmiede I Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Ideen-schmiede II Ideen-schmiede II Ideen-schmiede Umsetzung Umsetzung Umsetzung Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Kampagne

21. Internet

22. Internet • Vielschichtige Information und Unterstützung • Teilung in einen offenen und einen internen Bereich Offener Bereich • Allgemeine Kampagneninformationen • Veranstaltungen (Inhalte, Termine...) • Informationen Leistungsspektrum Jugendämter Interner Bereich • Kampagnenplanung • Medienarbeit • Vor Ort, Best Practice • Downloads, Materialbestellungen

23. Auftakt- und Abschlussveranstaltung

24. Auftaktveranstaltung • 3. Mai 2011 in Berlin • PR-Auftaktveranstaltung im öffentlichen Raum • Beteiligung der Ministerin Dr. Kristina Schröder • Setting/Aktion analog des Kampagnenmotivs • Enthüllung und Vorstellung der Kampagne • Beginn der örtlichen Aktionswochen in den Jugendämtern

25. Auftaktveranstaltung „Träume werden wahr“ • Aktion an einem relevanten, öffentlichen Ort • Unterstützung durch Live-Aktion: Kinder und Jugendliche und ihre Träume • Verbindung mit schwebenden Symbolen

26. Abschlussveranstaltung • 14. Deutscher Kinder- und Jugendhilfetag 2011 in Stuttgart • 08. Juni 2011: Fachveranstaltung • Rück- und Ausblick • Methode: World Café • Nachhaltigkeit der Kampagne

27. Medienarbeit

28. Basispressemappe inkl. CD-Rom Aktuelle bundesweite Pressemitteilung Basispressetext Kampagne Daten und Fakten Kampagne Statements Kampagne Daten und Fakten Jugendämter bzw. Situation Deutschland Planung, Organisation und Durchführung Pressetermin Plakatmotive Kampagne Grafiken Pressefotos Kampagne Kampagne Themen Themen Themen FormateZielgruppen FormateZielgruppen FormateZielgruppen Aktionsideen Ideen-schmiede I Ideen-schmiede I Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Ideen-schmiede II Ideen-schmiede II Ideen-schmiede Umsetzung Umsetzung Umsetzung Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Kampagne

29. Themensetting bundesweite Medienarbeit Überregionale Tages- und Wochenzeitungen • „Das macht Ihr Jugendamt: Vorstellen des Leistungsspektrums“ Publikumsmedien • Eltern- und Familienmagazine: „Вeratung in vielen Lebenslagen: Ihr Jugendamt“ • Jugendmagazine: „Du hast Probleme in der Schule oder Stress zu Hause? Wir sind da“

30. Themensetting lokale Medienarbeit • Kampagnenstart: Versand PM zum Auftakt und zu den geplanten Aktionen • Serie in Tageszeitung: Das Jugendamt stellt sich vor • Hintergrundgespräch/Kamingespräch • Telefonaktion

31. Reportagen • Bereitstellung verschiedener Reportagen (Film, Sprache, Text) für verschiedene Redaktionen • Abbildung der alltäglichen Arbeit/Leistung der Jugendämter • Schilderung/Begleitung besonderer Fälle

32. Materialien

33. Materialien Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter • Kampagnenmappe • Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten • Werbematerialien

34. Kampagnenmappe Praktische Arbeitshilfen für beteiligte Jugendämter (Tipps, Checklisten, Mustertexte) Kapitel 1: Die Kampagne Kapitel 2: Die Kampagne sichtbar machen Kapitel 3: Die Kampagne erlebbar machen Kapitel 4: Die Medienarbeit Anhang: Adressen und Kontakte CD im Ordnerrücken Kampagne Kampagne Themen Themen Themen FormateZielgruppen FormateZielgruppen FormateZielgruppen Aktionsideen Ideen-schmiede I Ideen-schmiede I Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Ideen-schmiede II Ideen-schmiede II Ideen-schmiede Umsetzung Umsetzung Umsetzung Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Kampagne

35. Pocket Broschüre: Was Jugendämter leisten • Informationen über Aufgabe, Arbeitsweisen und Leistungsspektrum der Jugendämter • Interne und externe Nutzung

36. Werbematerialien Materialsammlung zur Unterstützung der regionalen Jugendämter Kampagnenmotive (A3, A2, A1, Postkarten) Banner und Roll Ups Werbemittel Holz-Jo-Jo Stofftaschen Buttons Glückskekse Ballons Kartenspiel Kampagne Kampagne Themen Themen Themen FormateZielgruppen FormateZielgruppen FormateZielgruppen Aktionsideen Ideen-schmiede I Ideen-schmiede I Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Gestaltung Inszenierung Ideen-schmiede II Ideen-schmiede II Ideen-schmiede Umsetzung Umsetzung Umsetzung Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Öffentliche Aktionen Kampagne

37. Bestellungen Über den Online-Shop möglich - seit 07. Februar möglich Jedes Jugendamt Erhält eine Gutschrift über einen Grundbetrag (50€) Kann selber aufstocken und Werbemittel über den Grundbetrag hinaus bestellen Erhält die Werbemittel rechtzeitig vor den Aktionswochen

38. Newsletter

39. Newsletter • Stetige Information • Versand an alle Jugendämter • Abonnement über service@unterstuetzung-die-ankommt.de

40. Newsletter Wiederkehrende Rubriken • Aktuelles: Aktuelle Berichte • Im Gespräch: 3 Fragen an... • Vor Ort: Bericht von Planungen, Ideen, Aktionen • Service: Unterstützung bei Planung und Durchführung eigener Aktionen • Termine: Allgemeine Kampagnentermine, Regionale Aktionstermine

41. Service

42. Service Vielfältige Unterstützung der regionalen Jugendämter • Medien- und Kampagnenworkshops • Servicebüro/Servicehotline

43. Kampagnenworkshops • Öffentliche Aktionen, die ankommen • Ideenschmiede: Welche Aktion passt zu meinem Thema? Wie kann ich bereits geplante Aktionen integrieren? • Kleiner Aufwand – große Wirkung: Aufmerksamkeitsstark inszenieren • Die Trommel schlagen: Aktionen bewerben und bekannt machen • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro

44. Medienworkshops • Erfahrungen austauschen: Was war bisher erfolgreich, was nicht? • Wie nutze ich die Medien im Rahmen der Kampagne? • Frische Ideen und Aufhänger für die lokale Medienarbeit • Warum Bilder wichtig sind und auf was man achten muss • Umgang mit Journalistinnen und Journalisten und kritischen Fragen • Zusammenarbeit mit der kommunalen Pressestelle • Zusammenarbeit mit dem Servicebüro

45. Servicebüro/Servicehotline • Zentrale Anlaufstelle für Fragen rund um die Kampagne • Täglich Montag bis Freitag von 09:00 bis 18:00 besetzt • Servicehotline 0221 1608213 • Internet (E-Mail, Webseitenpflege)service@unterstuetzung-die-ankommt.de