1 / 19

A magyar vontatási piac helyzete és jövője

A magyar vontatási piac helyzete és jövője. Marketing kommunikációs terv MÁV-TRAKCIÓ. Készítette: Borbély Eszter Gárván Kitti Huszár Dóra Magyari Nóra Völgyi Tímea. Feladat.

fern
Download Presentation

A magyar vontatási piac helyzete és jövője

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A magyar vontatási piac helyzete és jövője Marketing kommunikációs terv MÁV-TRAKCIÓ Készítette: Borbély Eszter Gárván Kitti Huszár Dóra Magyari Nóra Völgyi Tímea

  2. Feladat Készítsenek helyzetfelmérést (mit tudhat ma egy állampolgár a vasúti vontatásról?) a 2009-ben megjelent különböző szak-, illetve napi sajtó anyagokból a MÁV-TRAKCIÓ Zrt., illetve a magyar vontatási piac helyzete és jövője címmel.

  3. Amiről szó lesz... • Kutatómunka: sajtófigyelés és kérdőívek • Hatékony kommunikáció kidolgozása • Célközönség meghatározása • Kommunikációs és marketing célok • Az üzenet • Promóciós mix • Promóciós költségvetés • Döntés a promóciós mixről, eredmények mérése, marketingkommunikáció irányítása

  4. Sajtófigyelés • 74 cikk szaksajtóban, informatív írások • Magyar Közlekedés • Mozdonyvezetők lapja • Vasutas magazin • 38 cikk, nem túl informatív írások • Magyar Nemzet • Népszabadság • HVG • Világgazdaság

  5. Internetes kutatás • Keresőprogramok • Wikipédia, origo.hu, index.hu • Honlap

  6. ÖBB • Honlap • Cégleírás • Szolgáltatások • Nincs publikációs rész • Veszteséges • Adósságot halmoz fel • 1800 dolgozó elbocsátását tervezik • ÖBB-ről pozitív a vélemény

  7. Kérdőívek kiértékelése I.

  8. Kérdőívek kiértékelése II.

  9. A „termék” A MÁV-TRAKCIÓ Vasúti Vontatási ZártkörűenMűködőRészvénytársaság: • személyszállítási és árufuvarozási célú vontatási, illetve tolatási tevékenység • a mozdonyvezetői és a vontatási tevékenység szervezésében, kiszolgálásában és irányításában résztvevők foglalkoztatása

  10. A célközönség elemzése • Célközönség meghatározása: átlagpolgárok, az „utca embere” • Imázselemzés:

  11. Ismertségi-kedveltségi mátrix

  12. Kommunikációs cél Legfőbb célok: • a vállalat ismertségének növelése • alapvető információk + új információk kommunikálása „Elkövetkezendő 1 év alatt a MÁV-TRAKCIÓ Zrt. ismertségét 18%-ról 50%-ra növelni. „

  13. Üzenet • Célja • tudatosítás • pozitív attitűd kialakítása • Eszközeink • racionális meggyőzés • egyoldalú közlés • Szlogen • Szóvivő

  14. Promóciós Mix A reklám A Public Relations • Ismertség növelése • Nagy publicitás • Elsősorban tájékoztat • Felhasznált eszközei: • Újságok • Televízió • Internet • Közterületi reklám • Reprezentációs ajándékok • Pozitív attitűd kialakítása • A vállalat és tevékenységének bemutatása • Felhasznált eszközei: • Image-film/PR-film • PR-cikk 2014.09.14.

  15. A médiamix összeállítása I. • Újság • Hirdetések – HVG, METROPOL • Televízió • Napló című tényfeltáró riportmagazin • Kupé című vasúti magazin • Image –film • Internet • Saját honlap új design-ja • Fórumok (a Web 2.0 adottságainak kihasználása)

  16. A médiamix összeállítása II. • Internetes hirdetések • Youtube.com • Mfor.hu -> Menedzsment Fórum • Index.hu • HVG Online + PR cikk • Közterületi reklám • Óriásplakát • Szórólap • Reprezentációs ajándékok • Toll, öngyújtó, kártyanaptár

  17. Költségcsomagok Költséges Kevésbé költséges • A teljes ismertetett médiamix 30.782.780 Ft • A reprezentációs ajándékok kihagyása 5.282.780 Ft

  18. Köszönjük megtisztelő figyelmüket! A készítők: Borbély Eszter Gárván kitti Huszár dóra Magyari nóra Völgyi tímea Hetesi J.: Vihar előtti csend (MOSZ)

More Related