190 likes | 312 Views
A magyar vontatási piac helyzete és jövője. Marketing kommunikációs terv MÁV-TRAKCIÓ. Készítette: Borbély Eszter Gárván Kitti Huszár Dóra Magyari Nóra Völgyi Tímea. Feladat.
E N D
A magyar vontatási piac helyzete és jövője Marketing kommunikációs terv MÁV-TRAKCIÓ Készítette: Borbély Eszter Gárván Kitti Huszár Dóra Magyari Nóra Völgyi Tímea
Feladat Készítsenek helyzetfelmérést (mit tudhat ma egy állampolgár a vasúti vontatásról?) a 2009-ben megjelent különböző szak-, illetve napi sajtó anyagokból a MÁV-TRAKCIÓ Zrt., illetve a magyar vontatási piac helyzete és jövője címmel.
Amiről szó lesz... • Kutatómunka: sajtófigyelés és kérdőívek • Hatékony kommunikáció kidolgozása • Célközönség meghatározása • Kommunikációs és marketing célok • Az üzenet • Promóciós mix • Promóciós költségvetés • Döntés a promóciós mixről, eredmények mérése, marketingkommunikáció irányítása
Sajtófigyelés • 74 cikk szaksajtóban, informatív írások • Magyar Közlekedés • Mozdonyvezetők lapja • Vasutas magazin • 38 cikk, nem túl informatív írások • Magyar Nemzet • Népszabadság • HVG • Világgazdaság
Internetes kutatás • Keresőprogramok • Wikipédia, origo.hu, index.hu • Honlap
ÖBB • Honlap • Cégleírás • Szolgáltatások • Nincs publikációs rész • Veszteséges • Adósságot halmoz fel • 1800 dolgozó elbocsátását tervezik • ÖBB-ről pozitív a vélemény
A „termék” A MÁV-TRAKCIÓ Vasúti Vontatási ZártkörűenMűködőRészvénytársaság: • személyszállítási és árufuvarozási célú vontatási, illetve tolatási tevékenység • a mozdonyvezetői és a vontatási tevékenység szervezésében, kiszolgálásában és irányításában résztvevők foglalkoztatása
A célközönség elemzése • Célközönség meghatározása: átlagpolgárok, az „utca embere” • Imázselemzés:
Kommunikációs cél Legfőbb célok: • a vállalat ismertségének növelése • alapvető információk + új információk kommunikálása „Elkövetkezendő 1 év alatt a MÁV-TRAKCIÓ Zrt. ismertségét 18%-ról 50%-ra növelni. „
Üzenet • Célja • tudatosítás • pozitív attitűd kialakítása • Eszközeink • racionális meggyőzés • egyoldalú közlés • Szlogen • Szóvivő
Promóciós Mix A reklám A Public Relations • Ismertség növelése • Nagy publicitás • Elsősorban tájékoztat • Felhasznált eszközei: • Újságok • Televízió • Internet • Közterületi reklám • Reprezentációs ajándékok • Pozitív attitűd kialakítása • A vállalat és tevékenységének bemutatása • Felhasznált eszközei: • Image-film/PR-film • PR-cikk 2014.09.14.
A médiamix összeállítása I. • Újság • Hirdetések – HVG, METROPOL • Televízió • Napló című tényfeltáró riportmagazin • Kupé című vasúti magazin • Image –film • Internet • Saját honlap új design-ja • Fórumok (a Web 2.0 adottságainak kihasználása)
A médiamix összeállítása II. • Internetes hirdetések • Youtube.com • Mfor.hu -> Menedzsment Fórum • Index.hu • HVG Online + PR cikk • Közterületi reklám • Óriásplakát • Szórólap • Reprezentációs ajándékok • Toll, öngyújtó, kártyanaptár
Költségcsomagok Költséges Kevésbé költséges • A teljes ismertetett médiamix 30.782.780 Ft • A reprezentációs ajándékok kihagyása 5.282.780 Ft
Köszönjük megtisztelő figyelmüket! A készítők: Borbély Eszter Gárván kitti Huszár dóra Magyari nóra Völgyi tímea Hetesi J.: Vihar előtti csend (MOSZ)