4 scenarier for Norge

1. Verdi Utredningen 1985-2025 4 scenarier for Norge Foredrag av Mona-Kristin Skogstad BI Handelshøyskolen, Blix og Skogstad, 2005 Master Scenarios, Foresight and Strategy

2. Tema på 40 min • Norge for 20 år siden • Norge i dag • Usikre og sikre drivkrefter • Norge om 20 år - 4 fremtider • Verdiene oppsummert • Hva kan dette bety for media

3. For 20 år siden Oppskrift Rummesaus3 dl rumme1 potte frisk timian1 ss grov sennep2 finskorne sjalottlaukar1 ts eddik1 ts sukker1 ss portvin----------4 heile sjalottlaukarkokevatn m

4. I dag

5. Tema • Norge for 20 år siden • Norge i dag • Sikre og usikre drivkrefter • Norge om 20 år – 4 fremtider • Verdiene oppsummert Hva kan dette bety for media

6. Stor betydning for forandring, og sikker på retning • Økt konkurranse – (nyhetsinteresse) • Høy kompetanse/utdanning – (vekst) • Høyere miljø- og naturbevissthet (hensyn) • Raskere teknologisk utvikl (tekno/nærhet) • Noe endret famile- (nærhet & avstand) • Høy urbaniseringstakt – ( bylivets gleder) • Økt globalisering ( ikke-patriotisme) • Økt kommersialisering (hedonisme) • Økende mediemakt (kompetansemakt,ekspertuttalelser, populisme/ konfliktstoff, lederspalter, dagsorden, eget ønske om å påvirke

7. En usikker drivkraft for forandring:Landets økonomi ?

8. En usikker drivkraft for forandring:Politisk påvirkning ?

9. En usikker drivkraft for forandring:Effekten av eldrebølgen ? Egeninteresse, livsstilsorienterte Fellesskapsånd

10. En usikker drivkraft for forandring:Individualisering egeninteresse eller fellesskapet ? ? Foto: Kevin Thom

11. Tema • Norge for 20 år siden • Norge i dag • Sikre og usikre drivkrefter • Norge om 20 år – 4 fremtider • Verdiene oppsummert Hva kan dette bety for media

12. Aksekors I; avgjørende usikkerhet i fremtiden Egeninteresse med individets frihet År 2005 Fellesskapets kollektive innordning

13. Aksekors II: Avgjørende usikkerhet i fremtiden År 2005 Økonomisk vekst Økonomisk tilbakegang

14. 4 scenarier år 2025

15. Ferrari samfunnet • Vi er rike og viser det • Opptatt av oss selv • Bredt tjenestetilbud • Medisiner, teknologi, sikkerhet • Eldre erfaring/ kompetanse/krevende gruppe • Høyt lønnsnivå • ----- • Individualitet • Anti-autoritet • Materialistisk • Hedonisme • Lovforakt • Urban • Egoisme • Fornuft & Følelser Foto: www.ferrari.com

16. Survival samfunnet • Vi er fattige, og opptatt av oss selv • Kamp for tilværelsen, ingen begrensninger • Kreative, Skoleflinke, Konkurranseorienterte • Likestillingstanken er høy • Ulike sosiale klasser • Dyktige &utdannede flykter utenlands • ---- • Følelser, ideer • Individualitet • Ikke-selvrealisering • Mindre forbruk/ industri-krise • Lovrespekt • Materialistisk • Hedonisme • Urban, vi flytter dit jobbene er • Egoisme Foto: EPA

17. Mindful Samfunnet • Vi er rike, og opptatt av fellesskapet • Samfunnsengasjement, verdidebatt • Fellesskap, likestilling, likhet, etikk • Strenge miljøkrav • Materialisme er ut • Det enkle liv er in • Staten fordeler likt • Mye til forskning, utdanning, • teknologi, kunst og kultur. • Hjemme og familietilværelse • --------- • Konformitet • Selvrealisering • Anti-material • Altruisme • Rural • Følelse & Fornuft Fra Budstikka

18. Basic Samfunnet Vi er fattige og holder sammen Arbeidsledighet høy Norge i resignasjon/ depresjon Lagånd og fellesskap Sjåvinismen og patriotismen er stor Hurra for Kongehuset --- Konformitet Selvrealisering Autoritet Materialistisk Nøysom Fattig, sparing Urban& Rural ( samarbeider) Altruisme Fornuft Intoleranse

19. Wildcard

20. Tema • Norge for 20 år siden • Norge i dag • Sikre og usikre drivkrefter • Norge om 20 år – 4 fremtider • Verdiene oppsummert Hva kan dette bety for media

21. Verdi alternativene oppsummert, år2025 Utdrag Ferrari Basic Survival Mindful Ferrari Survival Basic Individualitet Ikke-selvreal Hedonisme Urban Dyrt Egoisme Fornuft & Følelser Forbruk/ind.vekst Konformitet Selvrealisering Nøysom Fattig, sparing Urban & Rural Altruisme Fornuft Intoleranse Autoritet Individualitet Ikke-selvreal Hedonisme Urban, for jobb Egoisme Følelser,ideer Konformitet Selvrealisering Sparing Urban & Rural Altruisme Følelse & Fornuft Antimaterial

22. Tema • Norge for 20 år siden • Norge i dag • Norge om 20 år - 4 fremtider • Verdiene oppsummert Hva kan dette bety for media

23. MER FØLELSERHva kan dette bety for mediene? Ferrari Survival Mindful Ferrari Survival Underholdning Større valgmuligheter/tilgang Kunst, idrett og kultur stoff Psykologiske (affektive) element viktig ved budskapet Merkevareoppbygging Videreutdannelse Identitetsutvikling

24. MER EGENINTERESSEHva kan dette bety for mediene? Ferrari Survival Ferrari Survival Mer 1-1 dialog Selvbestemmelse Uformell komm Lite hierarkiske systemer Faste medierutiner forsvinner? Spredning i ulike oppfatninger, kulturer, medievalg, varer osv Enkeltpersoners suksess ( ikke lag) Impulser utenfra

25. MER ANTI-MATERIALISMEHva kan dette bety for mediene? Stoff & debatt om livsstil, felleskap Debatt om lykke vs materialisme Stoff om vår globale trusler Bli akademikerenes kunnskapskilde Digitalisere innhold Kulturstoff: samfunnskritisk til materialisme Spre budskapet på flere kanaler og plattformer Mindful

26. STRATEGIVALG FOR DIN BEDRIFT? Ferrari Basic Survival Mindful Ferrari Survival Basic

27. Verdiscenarier År 2025 Scenarier kan hjelpe deg å møte usikkerhet mer forberedt Van der Heijden (1996: 86) Foredrag av Mona-Kristin Skogstad mona@betterbegood.no