Výsledky z exkluzivního výzkumu pro Ministerstvo pro místní rozvoj

1. „Za co utrácejí turisté v České republice?“ Výsledky z exkluzivního výzkumu pro Ministerstvo pro místní rozvoj Červen 2007/ Prezentace výsledků výzkumu / STEM/MARK, a.s. Ředitel: Jan Tuček

2. VÝCHODISKA PROJEKTU • Zadání projektu • Zadavatel projektu: Ministerstvo pro místní rozvoj • Pracovní skupina projektu: CzechTourism, Český statistický úřad, Česká národní banka • Primární cíl projektu • Získání datové základny pro tvorbu satelitního účtu cestovního ruchu v ČR => zejména zjistit počet a strukturu zahraničních a tranzitujících návštěvníků a jejich výdaje v souvislosti s návštěvou ČR

3. VÝCHODISKA PROJEKTU • Metoda projektu • Kvantitativní výzkum: standardizované face-to-face rozhovory • Místo dotazování: silniční hraniční přechody, železniční nádraží, letiště Praha Ruzyně • Výběr respondentů a velikost vzorku • Výběr respondentů: metoda náhodného kroku • Počet kompletních rozhovorů: od dubna 2005 více než 60 tis. zahraničních a tranzitujících návštěvníků

4. POUŽITÁ TERMINOLOGIE • V analýze výsledků jsou používány následující pojmy: • ZAHRANIČNÍ NÁVŠTĚVNÍCI = účastníci cestovního ruchu, jejichž hlavním cílem cesty je ČR, zahrnují: • JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍKY = účastníky cestovního ruchu bez přenocování v ČR • ZAHRANIČNÍ TURISTY= účastníky cestovního ruchu alespoň s jedním přenocováním v ČR • TRANZITUJÍCÍ NÁVŠTĚVNÍCI = účastníci cestovního ruchu, kteří územím ČR pouze projíždějí a hlavním cílem cesty je jiný stát • OSTATNÍ = cestující mimo cestovní ruch Výsledky za rok 2006 resp. 1.Q 2007 (není-li uvedeno jinak)

5. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2006 + Počet turistů ubytovaných v hromadných typech ubytovacích zařízeních Hromadný versus individuální typ ubytovacího zařízení Celkový počet zahraničních turistů 6 435 tis. (73%) vs + 2 332 tis. (27%) 6 435 tis. 8 767 tis. 73 % / 27 %

6. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2006 + Typ návštěvníka: Podíl (%): Počet (tis.): A. Zahraniční turista = 41 % = 8 767 tis. B. Jednodenní návštěvník = 45 % = 9 535 tis. C. Tranzitující návštěvník = 14 % = 3 001 tis. 21 003 tis. CELKOVÝ POČET ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTEVNÍKŮ (A+B+C) „o trochu více než v roce 2005“

7. VÝDAJE ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2006 Průměrné výdaje na osobu a den v Kč Výdaje placené během pobytu Výdaje placenépřed pobytem Celkovévýdaje Typ návštěvníka A. Zahraniční turista 800 Kč 1 650 Kč 2 450 Kč B. Jednodenní návštěvník 250 Kč 1 850 Kč 2 100 Kč C. Tranzitující návštěvník - 1 080 Kč - Ověření výdajů ukázalo, že zahraniční návštěvníci zapomínají, že v souvislosti s cestou do ČR měli výdaje placené před pobytem, které však s pobytem souvisely (zapomínají na cca 12 % výdajů). Na výdaje placené během pobytu v ČR si zahraniční návštěvníci vzpomínají dobře.

8. Výdaje zahraničních návštěvníků

9. Jednodenní návštěvník Průměrné výdaje placené během pobytu v ČR činí 1 850 Kč na osobu a den a struktura výdajů je následující: Nákupy 40 % (740 Kč) Doprava 36 % (670 Kč) Stravování 20 % (370 Kč) Rekreace a zábava 4 % (70 Kč) Zahraniční turista Průměrné výdaje placené během pobytu v ČR činí 1 650 Kč na osobu a den a struktura výdajů je následující: Stravování 31 % (510 Kč) Ubytování 21 % (350 Kč) Ostatní služby 19 % (310 Kč) Doprava 16 % (210 Kč) Rekreace a zábava 12 % (200 Kč) VÝDAJE ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ V ROCE 2006 Kolik u nás utratí … ? Němci 1800 KčBritové 2550 KčNizozemci 3950 KčSlováci 2000 Kč Němci 1500 KčIrové 2800 KčPoláci 750 KčAmeričané 2250 Kč

10. Detailní struktura výdajů Interpretace: Průměrně vynaloží zahraniční turista za zboží 34,1 % což z celkové průměrné částky na osobu a den představuje 585 Kč.

11. DESKRIPCE ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ (rok 2006, 1.Q 2007) Stát trvalého pobytu Důvod návštěvy ČR Jak časté jsou návštěvy ČR Oblíbené destinace v ČR Délka pobytu v ČR Druh ubytování

12. STÁT TRVALÉHO POBYTU (TOP 10) Pouze zahraniční turisté

13. Stát trvalého pobytu

14. Stát trvalého pobytu

15. HLAVNÍ DŮVOD NÁVŠTĚVY Návštěvníci Ústeckého kraje Návštěvníci Prahy

16. OBLÍBENÉ DESTINACE (TOP 15) Pouze zahraniční turisté

17. POČET NOCÍ STRÁVENÝCH V ČR Pouze zahraniční turisté Nejdelší pobyty volí zahraniční turisté z mimoevropských zemí - Asiaté, Američané, Kanaďané; z evropských zemí Rusové, Ukrajinci, Španělé či Portugalci.

18. DRUH UBYTOVÁNÍ Pouze zahraniční turisté Pouze zahraniční turisté

19. Bezplatné ubytování • V roce 2006 se 21 % turistů ubytovalo bezplatně (podíl bezplatného ubytování roste) • Ve skupině bezplatně se ubytovávaných turistů je významně více: • Němců (40 %) • turistů, kteří do ČR přijeli navštívit příbuzné a známé (75 %) • turistů, kteří do ČR jezdí velmi často • turistů, kteří do ČR přijeli spíše na krátkodobou návštěvu (více polovina se nezdržela déle než 2 dny) • turistů, jejíž útrata v ČR je podprůměrná

20. Shrnutí na závěr • V roce 2006 přicestovalo do ČR cca 21 mil. zahraničních návštěvníků • Průměrná útrata na den činila 2450 Kč (zahraniční turista) resp. 2100 Kč (jednodenní návštěvník) • Nejčastěji obyvatelé sousedních států (hlavně Němci) • Hlavními důvody návštěvy nákupy a rekreace & zábava • Vůbec poprvé přicestovalo 16 % zahraničních návštěvníků • V centru zájmu Praha, ale i příhraniční nákupní a turisticky zajímavá místa • Zahraniční turisté se zdrželi v průměru 6 dní, nejčastěji v hotelech, pětina se ubytovala bezplatně • Většina zahraničních návštěvníků zhodnotila návštěvu ČR příznivě

21. Příklady extrémních výdajů • 75 000 Kč -> muž, 35 let, Němec, jednodenní návštěvník, obchodní jednání v Praze, výdaje vynaložil na letenku a nákupy • 70 000 Kč -> muž, 44 let, Rakušan, jednodenní návštěvník, nákupy ve Znojmě, do ČR jezdí velmi často, výdaje vynaložil za nákupy • 50 000 Kč -> muž, 24 let, Brit, zahraniční turista, přijel do Prahy za zábavou, v ČR byl poprvé, výdaje vynaložil za letenku, hotel, stravování a zábavu • 45 000 Kč -> muž, 37 let, Rus, zahraniční turista, obchodní jednání v Praze, jednodenní návštěva Karlových Varů, výdaje vynaložil za dopravu, ubytování a nákupy