1 / 14

Pengenalan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan Pertemuan 2/13

Pengenalan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan Pertemuan 2/13. Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276 Tahun : 2009. Learning Outcomes. Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu :

jaser
Download Presentation

Pengenalan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan Pertemuan 2/13

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Pengenalan Konsep Identitas dalam Desain KemasanPertemuan 2/13 Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276 Tahun : 2009

  2. Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa dapat mengidentifikasikan peranan Konsep Identitas dalam Desain Kemasan.

  3. Outline Materials 1. Definisi Identitas 2. Pondasi Identitas (Identity Platform) a. Nama b. Lingkup Kategori c. Manfaat Rasional & Emosional d. Pemerhati & Aspirasinya e. Alasan Dipercaya f. Karakter g. Keunikan h. Esensi

  4. 1. Definisi Identitas Identitas > identity > idem = sama: 1. Segala hal yang membuat suatu entitas (badan, orang, lembaga, produk) dapat dipahami dan dikenali; karena memiliki satu paket kualitas atau karakteristik yang membedakannya dari entitas lain. 2. Segala hal yang membuat sesuatu menjadi ‘sama’ atau ‘berbeda’

  5. 2. Identity Platform 2.a. Nama. Nama produk atau brand name merupakan faktor pembeda yang utama. Nama bisa bersifat: Menjelaskan (descriptive) lingkup, kategori atau nilai jualnya: Microsoft, Indomart, MetroTV, Astragraphia, Facebook Berhubungan (associative) dengan harapan, janji atau histori: Mandiri, Nike, Google, Sharp, RCTI, Bakrie, Hilton Bebas (freestanding): Kodak, Pantene

  6. 2. Identity Platform 2.b. Lingkup Kategori. ‘Lapangan’ tempat bermain atau ‘dunia’ tempat produk eksis harus ditetapkan agar analisis pasar dan kompetitor serta pembuatan strategi lebih fokus. Kategori yang tidak jelas atau terlalu luas akan mengaburkan identitas dan memperbesar persaingan. Kategori baru bisa membuat produk menjadi pioneer (misal: Pocari Sweat di isotonic drink), kategori tertentu bisa sangat sudah jenuh persaingannya (misal: air minum dalam kemasan).

  7. 2. Identity Platform 2.c. Manfaat Rasional & Emosional. Produk harus memberi manfaat kepada konsumen agar terbina hubungan interaksi/timbal balik yang saling menguntungkan. Manfaat memberi daya tarik dan daya ikat hubungan produk dan konsumen.

  8. 2. Identity Platform 2.d. Pemerhati & Aspirasinya. Target Audience/sasaran pemerhati sebaiknya didefinisikan dengan jelas agar strategi dan konsep desain kemasan sesuai dengan harapan: Demografis (Lingkup Usia, Jenis Kelamin), Social Economy Status, Psikografis (Karakter, Perilaku/Kebiasaan, Minat, Gaya Hidup). Aspirasi pemerhati juga harus dapat dipahami agar desain kemasan dapat memenuhi kebutuhan, harapan bahan dapat memberi inspirasi pada pemerhati.

  9. 2. Identity Platform 2.e. Alasan Dipercaya (Reason to Believe). Faktor yang membuat produk dipercaya oleh konsumen. 2.f. Karakter. Nilai sifat yang dimiliki/dilekatkan pada produk, yang membuatnya memiliki kepribadian yang dapat dikenali oleh konsumen.

  10. 2. Identity Platform 2.g. Keunikan. Faktor yang sangat membedakan produk dibandingkan produk lain, sehingga membuatnya mendapat perhatian dan tempat di benak konsumen. 2.h. Esensi. Satu kata atau kalimat singkat yang menjelaskan secara esensial identitas produk. Misal: Nike = champion/juara, Apple = Think different, Volvo = aman, Philips = segalanya lebih baik.

  11. 2. Identity Platform Contoh sederhana: > Nama: (baru) > Lingkup kategori: perawatan rambut untuk anak > Audience & aspirasinya: anak, ibu & “anak kecil mirip monster” > Manfaat rasional: shampoo lembut untuk anak, tidak pedih > Manfaat emosional: mandi jadi menyenangkan > Karakter: ceria, nakal, lucu > Keunikan: satu-satunya shampoo yang menyenangkan! > Esensi: mari bermain!

  12. 2. Identity Platform Contoh sederhana: dari Identity Platform seperti itu maka desain kemasannya dapat seperti ini:

  13. Summary Kemasan merupakan media untuk memproyeksikan identitas produk, sehingga membuatnya berbeda, memiliki daya tarik, dan memotivasi pemerhatinya untuk berbuat sesuai dengan tujuan produknya.

More Related