1 / 15

Výrobkový výzkum Vývoj nového produktu

Výrobkový výzkum Vývoj nového produktu. ale i nové komunikace…. Vývoj nového produktu. Zdroj: halek.info. Stádia výzkumu při vývoji produktu. OTEVÍRÁNÍ SE. TVORBA NÁMĚTŮ Identifikace potřeb trhu Tvorba námětů Volba strategie VÝVOJ KONCEPCE Testování koncepcí

jenski
Download Presentation

Výrobkový výzkum Vývoj nového produktu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Výrobkový výzkumVývoj nového produktu ale i nové komunikace….

  2. Vývoj nového produktu Zdroj: halek.info

  3. Stádia výzkumu při vývoji produktu OTEVÍRÁNÍ SE • TVORBA NÁMĚTŮ • Identifikace potřeb trhu • Tvorba námětů • Volba strategie • VÝVOJ KONCEPCE • Testování koncepcí • VÝZKUM EXEKUCÍ / PROTOTYPŮ • optimalizace REDUKCE OPTIMALIZACE

  4. Při tvorbě produktu (i komunikace) je ideální spolutvorba FIRMA ZÁKAZNÍCI AGENTURA

  5. Testování (konceptu) výrobku či komunikace

  6. Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE 1. Tvorba námětu / strategie– vychází z výzkumu trhu – oblasti: • Jaký je trh a jací jsou spotřebitelé • Segmentace, deskripce trhu • Identifikace potřeb trhu a současnýpositioning značky • Personalita značky • Skrytá aktiva značky

  7. Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE Deskripce trhu To už znáte! • Předmět deskripce • Analýza: • Prostředí: STEP, SLEPT apod., SWOT, kauzální SWOT, matice • Portfólia: BCG a GE • Konkurence: Porterova analýza 5ti sil • Aj.

  8. Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE 1a) Identifikace potřeb trhu • úkolem výzkumu je identifikovat potřeby trhu různé přístupy: • percepční mapy • analýza sociálních a kulturních trendů • analýza technického a konkurenčního prostředí • analýza struktury užitečnosti výrobku

  9. Percepční mapy Perceptual map of swimwear market http://speedo-research.blogspot.cz/2011/03/perceptual-map.html

  10. Brand

  11. Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE 1b) Tvorba námětů • seznam vlastností (attribute listing) • „reverse engineering“ konkurenčních produktů • analýza obráceného předpokladu, nucená spojení, nový kontext a mind-mapping • silné vztahy mezi výrobky • morfologická analýza • identifikace potřeb výzkumem spokojenosti • skupinový rozhovor či brainstorming (pravidla) • se zástupci cílových skupin či experty v oboru • DEPRIVAČNÍ KONCEPTY: http://contentmarketinginstitute.com/2007/12/a-video-case-st/

  12. Fáze: OTEVÍRÁNÍ SE 1b) Zdroje námětů:

  13. Etnografická případová studie: Snídaně ve východní Evropě Česká republika, Maďarsko, Polsko, Ukrajina, Rusko Zdroj: Synovate

  14. Úkol pro Vás: • Vytvořte dvojice. Najděte max. možných využití předmětu vyjma to, pro které je typický.

  15. Úkol pro Vás na 12. 3.: • Vytvořte dvojice. Najděte max. možných využití předmětu vyjma to, pro které je typický. • V rámci skupiny si zvolte značku piva, kterou znáte, ideálně i jste ochutnali, máte s ní zkušenost. • Na základě předložené segmentace vyberte cílovou skupinu daného piva. • Pokuste se propojit některý z vašich návrhů s marketingovým mixem piva (produktem či nástrojem, nosičem podpory prodeje atd.)

More Related