Comunicación organizacional hoy: su papel en un contexto globalizado

1. Universidad Centroamericana “José Simeón Cañas”, UCA Licenciatura en Comunicación Social Comunicación organizacional hoy: su papel en un contexto globalizado Debates actuales en torno a la globalización: economía, política, sociedad y cultura Roxana Martel Marzo, 2008

2. Esquema de clase • Contexto global: Implicaciones personales de la globalización • Tipo de organizaciones en el contexto actual • Comunicación: papel/ responsabilidad/ horizonte • Debates actuales en torno a la globalización

3. Contexto global: Globalización como experiencia Tensiones globales Comunitario Local Nacional Regional Global Económicas Políticas Sociales Culturales Territorios Espacios Territorial Mediático Virtual Transnacional Instituciones Comunidades simbólicas Sujeto: Hombres y mujeres

4. Consecuencias personales de la globalización: sujetos sociales • Construcción social, histórica y cultural • Luchas actuales: • Inclusión/ exclusión • Reconocimiento/ ocultamiento • Éxito/ Fracaso • Serie de demandas: mercado / ámbito sociocultural

5. Sujetos: hombres y mujeres en/ por la globalización • Serie de demandas: mercado / ámbito sociocultural: • Integrado a una buena red de contactos • Proactivo: tomar la iniciativa • Competencia: Destreza/ Sobre los otros • Inteligencia emocional: respuestas acertivas/ manejo del stress/ seguridad • Diseñador y gestor del cambio • Habilidades tecnológicas y técnicas • Pensamiento estratégico: “saber apostarle” (Sennet, 2006)

6. Talento en el paradigma actual Aprendizajes permanentes: motivación en la formación/ reciclamiento Habilidades sociales: cooperación Valor = resolver problemas Emprendedores Gestión de los conflictos y los cambios Habilidad para hacer algo nuevo Capacidad potencial: mirar al futuro Costos sociales: Ruptura con la experiencia y la memoria Separación del análisis y la creencia Rechazo del poder de la cohesión/ compromiso emocional Castigo a la profundización Desigualdad: Países Norte-Sur Modelo competitivo: ganadores Grupos sociales: mujeres, jóvenes, poblaciones indígenas y afrodescendientes Sujetos: hombres y mujeres en/ por la globalización Globalización: exige respuestas personales a problemas estructurales (Bauman, 2000 y 2005; Beck, 1998; Appadurai, 1996) Ejercicio - marcas

7. 2. Tipo de organizaciones: estructuras globalizadas • Nueva estructura organizacional: arquitectura institucional • Flexible (MP3) • Selección y ejecución de unas pocas de sus funciones • Posibilidad de variar a voluntad la secuencia de producción: Tareas específicas (alta tecnología) • Reducción de los niveles jerárquicos de las instituciones • Precarización laboral  trabajos temporales internos y externos (subcontratos) • Poder: concentrado en el centro • Servicios demandados: diseño industrial, publicidad, marketing, medios de comunicación, diseño digital. (Sennet, 2006).

8. 3. Comunicación y globalización • Papel • Industrias culturales: campo económico y político  dimensión simbólica • Gestión de los procesos culturales  organizaciones, territorios. • Responsabilidad • Políticas de información – conocimiento – reconocimiento – desconocimiento. • Cómo vivir con las diferencias y las desigualdades en una época de interconexiones globalizadas. • Horizonte • Nuevas formas de articulación democrática  reconocimiento – representación (García Canclini, 2008; Martín Barbero, 2007). Buscar información sobre Centroamérica