ZOW czytelnictwo ostatniego wydania – centrale cała Polska

1. ZOW czytelnictwo ostatniego wydania – centrale cała Polska RMT- Retail Media Track – SMG/KRC MillwardBrown

2. Główne wnioski • Prasa handlowa ma ustabilizowaną i silną pozycję jako źródło informacji o branży handlowej, zarówno względem prasy ogólnej jak i bardziej wyspecjalizowanych źródeł. W ogólnym rankingu źródeł informacji prasa handlowa znajduje się na drugim miejscu, ustępując miejsca wyłącznie bezpośrednim wizytom handlowców • Istotnym czynnikiem determinującym sięganie po czasopisma handlowe są publikowane w nich reklamy – tak twierdzi około 70% badanych. • Badany po raz pierwszy Magazyn Handlowiec czytany jest przez ponad 40% badanych. RMT- Retail Media Track – SMG/KRC MillwardBrown

3. Główne wnioski • Wśród magazynów czytanych przez pracowników central FMCG wyróżnia się dwutygodnik Handel - w bieżącej fali czytało go około 77% respondentów. Nie badany wcześniej Magazyn Handlowiec czytany jest przez 55% badanych. • Dla pracowników sieci handlowej prasa handlowa stanowi najważniejsze źródło informacji na temat branży. Jest też lepiej oceniana jako medium reklamowe dla produktów FMCG niż prasa ogólnodostępna. • Dla pracowników central sieci prasa handlowa jest przede wszystkim źródłem informacji o nowych produktach oraz o strukturze handlu i konkurencji. • Podobnie jak w przypadku pracowników sklepów detalicznych – reklamy w prasie handlowej cieszą się dobrą reputacją wśród pracowników central. Ponad połowa respondentów wymienia ja jako powód sięgania po prasę handlową a zdecydowana większość dokładnie zapoznaje się z ich treścią.

4. ZOW – wszystkie sklepy cała Polska RMT- Retail Media Track – SMG/KRC MillwardBrown

5. Źródła informacji o branży

6. Powody czytania pism handlowych

7. Reklamy w prasie handlowej

8. Elementy, które powinna zawierać reklama produktów FMCG