1 / 15

Att överleva en valrörelse

Att överleva en valrörelse. - strategi och taktik för att synas, nå fram och inte göra bort sig. Vad är det för val vi står inför?. 2014 ett förändringsval – inte bra för sittande regering. EU-val är annorlunda. Lågt valdeltagande - ca 40% mot ca 80 % Mer inslag av personval

kirestin-livingston
Download Presentation

Att överleva en valrörelse

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Att överleva en valrörelse - strategi och taktik för att synas, nå fram och inte göra bort sig

  2. Vad är det för val vi står inför? 2014 ett förändringsval – inte bra för sittande regering

  3. EU-val är annorlunda • Lågt valdeltagande - ca 40% mot ca 80 % • Mer inslag av personval • Sämre förståelse för vad man röstar om • För eller emot EU • Utrymme för proteströster • Junilistan 2004, 14 % • Piratpartiet 2009, 7 %

  4. Svenska val handlar om… • Vård • Skola • Omsorg • Jobben • … undantagvis något annat som EU, miljö eller kärnkraft

  5. Väljarnas åsikter

  6. Kampen om opinionen utgörs av… • Kampen om dagordningen • Vad ska valet handla om? Jobben? Välfärden? Invandringen? • Kampen om gestaltningen • Hur står det till med skolan? Med de privata vårdbolagens vinster? Med integrationen? • Kampen om regeringsmakten • Kampen om mediebilden • Kampen om mobiliseringen Källa: Kampen om opinionen, SNS 2013

  7. Källa: Ipsos förtroendebarometer, februari 2014

  8. Några reflektioner till er som kandiderar Att agera i en valkampanj

  9. Bäst omvärldsanalys vinner • Omvärldskoll avgörande för framgångsrik kampanj • En bra kandidat hjälper väljaren att tolka samtiden • En bra analys är en kritisk analys • Dina två viktigaste frågor är: • Var möter mina frågor den allmänna debatten? • Var är mina hjärtfrågor relevanta för de väljare jag vill nå?

  10. Den som inte syns, finns inte • Fånga tillfället i flykten – när dina frågor debatteras • Relevans • Snabbhet • Tydlighet

  11. Less is more! • Bestäm dig för – max – tre budskap • Jobba in dem, om och om igen • Bestäm dig för vilka väjare du vänder dig till

  12. Med mottagaren i fokus • All kommunikation sker på mottagarens villkor • Vem talar jag till? • Vad är kunskapsnivån? Vilket språkbruk passar? • Vilken kanal pratar jag genom? • Budbäraren är budskapet • Vem är jag som talar? Vilka intressen representerar jag?

  13. Budskapshuset

  14. Hur ser er spelplan ut? • Alliansen innebär begränsningar… • …men i EP-valet är det fritt fram med profilkonkurrens • FP - ett parti i stort behov av att bredda sin profil för att ta fler rörliga mittenväljare, framför allt kvinnor i storstäderna • Många kvinno- och jämställdhetsfrågor har potential att plötsligt bli stora

  15. Allt du säger i en kampanj… • I kampanjens hetta är det lätt att trampa fel och bli raljant • Se upp för sociala mediers olidliga lätthet • Bara för att motståndarna kan bestå av knäppgökar så ska vi inte håna dem • Väljarna har aldrig fel

More Related