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Análisis del Contenido

Análisis del Contenido. Análisis del Contenido. Definición. Técnica para estudiar los procesos de comunicación en muy diversos contextos Programas Televisivos Artículos en Prensa Libros Conversaciones Discursos FALT Ó MENCIONAR INTERNET. Berelson (1952). Características. Objetiva.

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Presentation Transcript

  1. Análisis del Contenido Análisis del Contenido

  2. Definición • Técnica para estudiar los procesos de comunicación en muy diversos contextos • Programas Televisivos • Artículos en Prensa • Libros • Conversaciones • Discursos FALTÓ MENCIONAR INTERNET Berelson (1952)

  3. Características Objetiva Cuantitativa Sistemática Berelson (1952)

  4. Usos • Describir tendencias en el contenido de la comunicación. • Develar diferencias en el contenido de la comunicación. • Comparar mensajes, niveles y medios de comunicación. Berelson (1952)

  5. Usos • Exponer técnicas publicitarias y de propaganda. • Medir la claridad de los mensajes. • Descubrir estilos de comunicación. Berelson (1952)

  6. Usos • Descifrar mensajes ocultos. • Determinar el estado psicológico de personas y grupos. • Anticipar respuestas a comunicaciones. Berelson (1952)

  7. Usos • Reflejar actitudes, valores y creencias de personas, grupos o comunidades. • Cerrar preguntas abiertas. Berelson (1952)

  8. Unidades de Análisis • La unida es una herramienta que se debe seleccionar dependiendo los objetivos de la investigación. • Las unidades nunca son absolutas, surgen de de la interacción entre la realidad y el observador. Berelson (1952)

  9. Unidades de Análisis • La Palabra Es la unidad de análisis más simple. Así, se puede medir cuántas palabras apareceNen un mismo texto. Berelson (1952)

  10. Unidades de Análisis • El Tema Se define a menudo como una oración, un enunciado con respecto a algo. Si los temas son complejos el análisis del contenido es más difícil. Berelson (1952)

  11. Unidades de Análisis • El Ítem La unidad de análisis más utilizada Programa de Radio Televisión Libro Berelson (1952) Discurso Editorial

  12. Unidades de Análisis • El Personaje Un individuo Un Personaje Televisivo Un Líder Históricos Personaje Político Berelson (1952)

  13. Unidades de Análisis • Medidas de Espacio-Tiempo Son unidades físicas como: Centímetro-guion La Columna La Línea El Minuto El periodo Krippendorff

  14. Categorías • Son los niveles donde serán caracterizadas las unidades de análisis y encasilladas en uno o más sistemas. De Asunto o Tópico De Dirección De Receptores Krippendorff Físicas De Valores

  15. Codificador • Colaborador. Es la persona que se encarga de registrar el material con el cual debe estar familiarizado en sus distintas categorías y términos que componen el lenguaje de datos. Krippendorff

  16. Procedimiento • Definir el universo y extraer una muestra representativa. • Establecer y definir las unidades de análisis. • Establecer y definir categorías y sub- categorías. • Seleccionar los codificadores. Krippendorff

  17. Procedimiento 5. Elaborar hoja de codificación. Krippendorff Catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/fonseca_l_a/capitulo4.pdf

  18. Procedimiento 6. Proporcionar entrenamiento a los codificadores. 7. Calcular la confiabilidad de los codificadores. 8. Efectuar la codificación. • Vaciar los datos de las hojas de codificación y obtener totales para cada categoría. • Realizar los análisis estadísticos apropiados. Krippendorff

  19. Clasificación del Análisis de Acuerdo a Janis (1965) • El análisis de contenido pragmático. • Análisis de designaciones • Análisis de atribuciones • Análisis de aseveraciones • El análisis de contenido semántico. • Análisis de vehículos-signos.

  20. Desventajas • Los resultados pueden llegar a ser subjetivos. Debido a que al hacer inferencias se puede perder objetividad. • Puesto a que el análisis se basa en contenido manifiesto puede correrse el riesgo de que se cambie la estrategia mientras se lleve a cabo el análisis. • Las categorías de no ser exhaustivas y excluyentes la validez técnica disminuirá significativamente (Krippendorf).

  21. Gracias Rosa Isabel Flores Velázquez Irvin Herrera Velázquez Joao Ramos Marcial

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