200 likes | 801 Views
Analiza silnych i słabych stron wybranego przedsiębiorstwa agrobiznesu oraz głównego konkurenta. Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na przykładach). Górka Dariusz MST IV, 2010. Analiza…. Analiza SWOT, Analiza BCG. Analiza SWOT….
E N D
Analiza silnych i słabych stron wybranego przedsiębiorstwa agrobiznesu oraz głównego konkurenta Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na przykładach) Górka Dariusz MST IV, 2010
Analiza… • Analiza SWOT, • Analiza BCG.
Analiza SWOT… • Metoda analityczna służąca do porządkowania informacji, • Stosowania podczas planowania strategicznego, • Pozwala ocenić wewnętrzne i zewnętrzne środowisko danej organizacji.
Rysunek 1, Diagram SWOT, http://pl.wikipedia.org/wiki/Plik:SWOT_pl.svg, 2010-10-22 Analiza SWOT…
Analiza SWOT, a strategia firmy… Tabela 1, Strategie firmy, http://pl.wikipedia.org/wiki/Analiza_SWOT, 2010-10-22
Macierz BCG… • Najstarsza i najprostsza metoda analizy portfelowej, • Pozwala na ocenę możliwości rozwojowych przedsiębiorstwa, • Ustala, które towary powinny zostać wycofane z asortymentu badanej firmy.
Macierz BCG… Rysunek 2, Macierz BCG, http://static.ipo.pl/images/stories/esmyrgala/bcg.jpg, 2010-10-22
Przykład VS
SWOT – Żywiec… • S: silna, rozpoznawalna marka również za granicą, duży asortyment produktów, dobre relacje z dostawcami (chmiel, opakowania, poligrafia), nowoczesna technologia, posiadanie własnych pub’ów.
SWOT – Żywiec… • W: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, wysokie nakłady ponoszone na reklamę i marketing (np. sponsorowanie różnych imprez, TV).
SWOT – Żywiec… • O: większa ekspansja na rynki zagraniczne, wzrost spożycia piwa przez Polaków, możliwość wykupienia mniejszych producentów piwa.
SWOT – Żywiec… • T: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo (niższe ceny), zmiana upodobań konsumentów (zakup piwa importowanego).
SWOT – Łomża… • S: dobra jakość w rozsądnej cenie, piwo regionalne posiadające swoich stałych konsumentów, dobra pozycja na rynku Podlasia, Warmii, Mazur, części Mazowsza.
SWOT – Łomża… • W: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, próba promowania marki jedynie w swoim regionie (choć coraz częściej widać reklamy w TV).
SWOT – Łomża… • O: ekspansja na nowe rynki (nie tylko N-E Polska, w tym celu uruchomienie nowych linii produkcyjnych, pozyskanie nowych dystrybutorów.
SWOT – Łomża… • T: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo - zmiana upodobań konsumentów, nietrafione inwestycje.
Macierz BCG - Żywiec Gwiazdy Znaki zapytania Stopa wzrostu Dojne krowy Psy ??? Udział w rynku
Macierz BCG - Łomża Gwiazdy Znaki zapytania Stopa wzrostu Dojne krowy Psy ??? Udział w rynku
Koniec! … idziemy na piwooo!