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Junio 2011

Junio 2011. ¿Qué es IAB?. IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva Es una asociación gremial a nivel mundial, fundada en 1996 en Washington DC, USA. Presente en más de 40 países Agrupa a los diferentes actores del marketing digital en el mundo.

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Junio 2011

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Presentation Transcript

  1. Junio 2011

  2. ¿Qué es IAB? • IAB (Interactive Advertising Bureau) – Agrupación de empresas de publicidad interactiva • Es una asociación gremial a nivel mundial, fundada en 1996 en Washington DC, USA. • Presente en más de 40 países • Agrupa a los diferentes actores del marketing digital en el mundo

  3. Objetivos IAB • IAB se dedica a fomentar la inversión publicitaria en medios digitales. • IAB educa a avisadores, agencias, medios online y a la comunidad en general. • IAB evalúa y recomienda los estándares y prácticas de planificación y desarrollo de estudios para la publicidad en medios digitales.

  4. IAB en Chile • Fundada en 2001, como Asociación de Medios Internet (AMI), actualmente IAB Chile. • 120 socios, que agrupa los principales medios en Internet consumidos en Chile y las empresas relacionadas con el desarrollo de la Industria como Agencias de Medios, Creativas y Desarrolladores. • Contamos con 11 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción. • Participa en las reuniones de IAB (Global Summit) y en I-Com Europa (organización de métricas) • Miembrofundador de IAB LATAM

  5. Socios IAB en Chile – 120

  6. Auge de los medios digitales en Chile y el mundo … ¿estamos preparados?

  7. Historia de las comunicaciones

  8. Internet ….. explotó • En sólo 17 años ya existen + 60 billones de páginas web. • 10 millones de páginas web se agregan a la red diariamente. • Existen +700 millones de PC conectados a Internet (en 1981 existían cerca de 200 PC en red)

  9. Conexiones de Internet en Chile

  10. Evolución de conexiones En Chile las conexiones han crecido un 126% desde el año 2004 al 2010 +126% Crecimiento 2004 a 2010 Fuente: Subtel . Diciembre 2010 Información publicada Marzo 2011

  11. Usuarios de Internet en Chile

  12. Usuarios en Chile (miles)Segmento ABCDEFuente: CCS Más de la mitad de los Chilenos usa internet +67% Crecimiento 2004 a 2010 Fuente: Estudio Economía Digital / Cámara de Comercio de Santiago Diciembre 2010

  13. Penetración de internet en ChileSegmento ABCDFuente Kantar TGI +71% Crecimiento 2004 a 2010 Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.

  14. Perfil del usuario de Internet en Chile

  15. ¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile? Penetración por descripción socio demográfica Internet es cada vez más transversal , con un 46% de penetración en el segmento D, incluyendo a todos los segmentos etáreos de forma relevante (+40%). Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.

  16. ¿Cómo ha sido la evolución del usuario en Chile? Distribución (Share)por descripción socio demográfica Son los segmentos C3 y D que han ganado mayor relevancia, además de la inclusión de adultos 50+ de la población. Fuente: Kantar TGI, Base de cada año.

  17. Share de inversión en Online de la Industria Fuente: IAB Europa Diciembre 2010

  18. Usos de Internet

  19. Principales usos de Internet en América Latina Fuente: Comscore Base Diciembre 2010

  20. Alcance (%) sobre los usuarios de Internetde Facebook y Twitter Fuente: Comscore Marzo 2011

  21. Impacto de las redes sociales

  22. Alcance (%) de Facebook en Países de Latinoamérica

  23. Inversión Publicitaria Internet en Chile

  24. Inversión publicitaria online en mostró un fuerte crecimiento en el 2010 Creció un 54% 2010/2009 MM US$ SHR% Fuente: ACHAP 2009 IAB 2010

  25. Evolución Inversión publicitaria online en Chile Creció un 54% 2010/2009 MM US$ SHR% Fuente: ACHAP 2009 IAB 2010

  26. ¿Cuál es el desafío hoy?

  27. Cambio en las comunicaciones

  28. Cambio en las comunicaciones

  29. Usuarios de Facebook

  30. Mayor interés por “hacer cosas en la web”

  31. más allá del 2.0: comunicar con su comunidad

  32. La Web “impresa” 1993 - 2000

  33. A La Web Social 2000 - 2008

  34. El consumidor en el centro de todo

  35. ¿Hacia dónde van los medios digitales?

  36. No existe más lo digital, simplemente “es”

  37. Escuchar. • Circular esta información internamente. • Explicar la posición de la empresa. • Buscar líderes, interna y externamente. • Encontrar vías de colaboración entre la comunidad y la empresa.

  38. Algunos mitos y realidades

  39. Mito: • Se logran resultados fantásticos en poco tiempo!! • Realidad: • Tomará tiempo, energía y mucha planificación

  40. Mito: • Cualquiera se puede hacer cargo, si es muy sencillo!! • Realidad: • Se necesita profesionales expertos en comunicación y medios digitales

  41. Realidad: • No se puede controlar la información

  42. El éxito es la conversación

  43. ¿Mejor no hacer nada? • NO • Pero no se puede improvisar

  44. Planificar una estrategia Recibir el feedback directamente mejorar sus resultados en motores de búsqueda. Generar un boca en boca. Tangibilizar la relación con la comunidad y darle mayor continuidad.

  45. Escuchar y compartir No pida nada a su comunidad sin antes compartir. Nunca ha sido tan sencillo compartir como hoy. Si no tienen blog o herramientas sociales, tweetean!

  46. La vidasolía ser fácil Sitio web Banner Búsqueda

  47. Pero el consumidorcambió Sociales IP TV Video Búsqueda paga Widgets Sitio web Móvil conectar informar asistir convertir entretener Email Búsqueda orgánica Juegos Banner

  48. Sitio web CallCenter Sucursal E integró Video Sociales IP TV TV Sitio de calificaciones Widgets Búsquedapaga Blogs conectar informar asistir convertir entretener Medio impreso Email Móvil Búsqueda orgánica Juegos Banner Correodirecto Indiciosgen.

  49. A través de múltiplespuntos de contacto digitales Servicios de teleweb En la tienda VOIP En el lugar Kiosko Exteriores Sindicación Máquinas expendedoras Socios de contenidos Distribución RIS Acción social Agregadores en blogs Agregación de influencias Medios en línea Etiquetas RFID SEO Palabras clave Motores de búsqueda en blogs Búsqueda Manifiestos Email Conversaciones Encuentros “Near-fieldcommunications” Noticias Boletines RRPP Blogs Puntos de contacto digitales eAdvocacy Comunidad Tarjetas Publicidad online RFID /Bluetooth Salas de chat Juegos y concursos Interés especial Blogs de fotos Virales Sitios web Vlogs Lutsvere Foros SMS DVR / PVR / PTV Computación social IM Portales Radio por Internet Podcasts MMORPG Wiki Folksonomy Webcasts Microcasting Consolas Dispositivos digitales Marcadores sociales En juegos Interactivo& TV Teléfonos móviles GPS Dispositivos DBS PDAs Bluetooth

  50. ¿Estás dispuesto a entrar a este mundo?

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