Il cammino del poeta nel mercato Bruno Tognolini

1. Il cammino del poeta nel mercatoBruno Tognolini MECENATI MANGIAFUOCHI E MEFISTOFELI

2. MecenatiCaio Cilnio Mecenate • GaiusCilniusMaecenas(68 a.C. – 8 a.C.), consigliere e amico di Augusto. • Creò circoli di intellettuali e poeti che sostenne nella loro produzione. • Fra questi Orazio, Virgilio e Properzio. • Paragonabile a un moderno ministro della cultura.

3. Eneide: costruzione di una genealogia mitica per Roma e per Augusto. Eneide: supporto al progetto di deificazione dell’imperatore. Georgiche: propaganda augustea per la rinascita dell'agricoltura in Italia. MecenatiMecenateVirgilio

4. Orlando Furioso: costruzione di una genealogia mitica per la dinastia D’Este. Piacciavi, generosa Erculea proleornamento e splendor del secol nostro...(Canto I, 3 - Ercole D’Este, padre di Alfonso) … tal che Parnasso, Pindo ed Eliconesempre Issabella, Issabellarisuone.…(Canto 29, 29 - Isabella D’Este, sorella di Alfonso) Etc. MecenatiAlfonso d’Este  Ariosto

5. Vede in ghirlande ascosi lacci; e chiede,ed ode che son tutte adulazioni. Di cicale scoppiate imagine hannoversi ch'in laude dei signor si fanno. MecenatiAlfonso d’Este  Ariosto • E cosa ne pensa Ariosto, dopo decine di migliaia di versi? • Ecco cosa trova Astolfo sulla luna fra le altre cose perse, sbagliate, sprecate (Canto XXXIV, 77).

6. Status symbol della classe dirigente olandese, governanti, mercanti e banchieri, era avere in casa un ritratto eseguito da lui. MecenatiMercanti e banchieri  Rembrandt

7. Ne eseguì centinaia MecenatiMercanti e banchieri  Rembrandt

8. MecenatiMercanti e banchieri  Rembrandt • E cosa ne pensa Rembrand, dopo centinaiadi ritratti? • Ecco un suo autoritratto da anziano, nei panni di San Paolo. • Notarel’espressione.

9. Che pazienza! Ma te l’immagini, questi qui... Che palle! MecenatiMercanti e banchieri  Rembrandt • Ecco una miaarbitrarissima interpretazionedi questa espressione.

10. Raffaella Morselli, da Painting for profit. The Economic Lives of Seventeenth-Century Italian Painters (Yale University Press, 2010) curato da Richard Spear and Philip Sohm.  MecenatiChiesa  Pittori bolognesi del ‘600 • Nelle tariffe dei pittori dimensioni, numero di figure e materiali giocavano un ruolo importante. • I prezzi variavano anche in funzione della fama dell’artista. • Guido Reni osserva nel 1628 che un pittore mediocre dovrebbe chiedere da 10 a 15 lire per figura; un pittore “ordinario” da 45 a 50 lire; un pittore straordinario contratta di volta in volta il prezzo con l’acquirente.

11. Raffaella Morselli, da Painting for profit. The Economic Lives of Seventeenth-Century Italian Painters (Yale University Press, 2010) curato da Richard Spear and Philip Sohm.  MecenatiChiesa  Pittori bolognesi del ‘600

12. Copywriter è colui che scrive tutte le parole della pubblicità Insieme all'art director forma la coppia creativa Lavora su una strategia elaborata dal reparto account... ... in risposta al brief che l'azienda cliente ha formulato(informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, etc.). MecenatiCliente  Copywriter

13. CLAIM. La frase che richiama l'annuncio di una campagna, diverso dalla headline e dal payoff. HEADLINE o SLOGAN. La frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio. BODY COPY. Parte informativa o esplicativa. Può anche non esistere, vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline. PAYOFF. Frase conclusiva dell'annuncio, posta vicina al marchio. Ricorre in tutti gli annunci della campagna. MecenatiCliente  Copywriter MINUSCOLO COMPENDIO DI RETORICA PUBBLICITARIA

14. MecenatiCliente  Copywriter

15. VECCHIA ROMAGNA etichetta nera, il brandy che crea un’atmosfera Sono buoni sono tanti, tortellini FIORAVANTI CARAPELLI. Viva viva l’olio d’oliva TELECOM. Non c’è mare senza canotto, non c’è 12 senza 88 SPLENDID. Col caffè di montagna il gusto ci guadagna SWATCH. The others just watch. Ehi professionista, di che ti lamentiArrivano tardi gli aggiornamenti?Fai come me, non fasciarti al testaCompra ZUCCHETTI e comincia la festa... MecenatiCliente  Copywriter RETORICA PUBBLICITARIA - Rima

16. AMBROSOLI. Nettare di natura FANTA. L’aranciata d’arancia FIESTA ti tenta tre volte tanto CERES c’è FABIA fa Decidi DC MecenatiCliente  Copywriter RETORICA PUBBLICITARIA - Allitterazione RETORICA PUBBLICITARIA - Scambio • ? – Calore e valore • FEDERAZIONE SINISTRA – Se vuoi puoi • IPAD 2 – Risoluzionario • (TOGNOLINI – Melevisione, Leggimi forte...)

17. BARILLA MULINO BIANCO Hai mai visto il grano?È biondo di colore come il sole, è nato dalla terra per amore, l’hai mai tenuto in mano?Hai mai tenuto il grano nella mano? RUM BACARDI Io sono la luce, il calore, senza tregua.Invece voi, voi che divorate la notte,voi che inseguite il mistero,voi che celebrate l’ambiguo,voi che vi fate sedurre dalle passioni, tentare dai sensi... MecenatiCliente  Copywriter RETORICA PUBBLICITARIA - Versi sciolti

18. LA MASCHERA E IL VOLTO MecenatiCliente  Copywriter RETORICA PUBBLICITARIA - Versi sciolti

19. La vita è un insieme di luoghi e persone che scrivono il tempo. Il nostro tempo. Noi cresciamo e maturiamo collezionando queste esperienze. Sono queste che poi vanno a definirci. Alcune sono più importanti di altre perché formano il nostro carattere. Ci insegnano la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato. La differenza tra il bene e il male. Cosa essere e cosa non essere. Ci insegnano chi vogliamo diventare. MecenatiCliente  Copywriter La Maschera

20. In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo spontaneo e inestricabile. Ci sostengono nell’esprimerci e nel realizzarci. Ci legittimano nell’essere autentici e veri. E se significano veramente qualcosa ispirano il modo in cui il mondo cambia. E si evolve. E allora appartengono a tutti noi e a nessuno. Una pausa... E chiusura su un’ultima frase che fra poco sentirete MecenatiCliente  Copywriter

21. MecenatiCliente  Copywriter La Maschera

22. Attenzione: (...) In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo spontaneo e inestricabile. Ci sostengono nell’esprimerci e nel realizzarci. Ci legittimanonell’essere autentici e veri. E se significano veramente qualcosa ispirano il modo in cui il mondo cambia. E si evolve. E allora appartengono a tutti noi e a nessuno. La nuova Fiat appartiene a tutti noi MecenatiCliente  Copywriter

23. MecenatiCliente  Copywriter La Maschera • Agenzia: LEO BURNETT • Formato: 90 sec. (lunghissimo per uno spot) • Interpreti e personaggi: tratti dal film “Nuovo Cinema Paradiso” di GIUSEPPE TORNATORE • Musica: GIOVANNI ALLEGRI, “Back to life”, dall’album “Joy” • Voce recitante: RICKY TOGNAZZI • Collaborazione alla sceneggiatura: MASSIMO GRAMELLINI • Copywriter (autore dei testi)...

24. MecenatiCliente  Copywriter La Maschera • Copywriter d’eccezione: SERGIO MARCHIONNE Dati desunti da: “La nuova Fiat appartiene a tutti noi – Analisi semiotica della campagna di lancio pubblicitario della nuova Fiat 500”, di Lidia Manzo, su Ocula - Occhio semiotico sui media, gennaio 2010

25. MecenatiCliente  Copywriter Il Volto

26. MecenatiCliente  Copywriter La MascheraIl Volto • Italia 112^ su 139 per efficienza del lavoro • 48^ per competitività del sistema industriale... • Il Papa eTogliatti • Eduardo e Alberto Sordi • Falcone e Borsellino • Bartali e Coppi... STESSAVOCE

27. MecenatiCliente  Copywriter Poeta! Stai dicendo la verità? Insomma nientemeno che... IL PROBLEMADELLA VERITÀ

28. CONTA RAI Per la RAI, agosto 2008 Conta uno, Rai Uno Perché tu sei solo tu Ti conosco da bambino Conta due, Rai Due Perché intorno a te c’è il mondo Vi conosco tutti e due Conta tre, Rai Tre Perché insieme a questo mondo Ci son gli altri intorno a te MecenatiRAI  poeta Tognolini Beccato! IL PROBLEMADELLA VERITÀ

29. Rai quattro, cinque, sei Noi ci siamo e tu ci sei Rai cinque, sei, sette I satelliti e la rete Rai sette, otto, nove Storie nostre e strade nuove Conta i giorni, conta gli anni Conta i film ed i programmi Conta i mesi e le stagioni Le notizie ed i cartoni Se li conti lo saprai Se li conti capirai Se ci conti troverai Casa Rai MecenatiRAI  poeta Tognolini Però una sola su 1000 !!!

30. Mecenati Cliente  Copywriter E quante volte, invece? Quante bugie si possono scrivere prima di... IL PROBLEMADELLA VERITÀ

31. MefistofeliCliente  Copywriter Da una campagna per il nuovo maggiolino Volkswagen • Se negli anni 70 vi siete venduti l’anima... • ... ora ve la potete ricomprare.

32. MefistofeliCliente  Copywriter Peccato che non si possa, caro Faust! Nel contratto diabolico standardnon è prevista l’opzione di recesso.

33. MefistofeliMecenate  Artista ALLORA?Chi tiene il filo del discorso?

34. MecenatiMecenate  Artista Chi dà le leggi? The theatre's law the theatre's patrons give, For we that live to please must please to live. Attribuito a Shakespeare Riportatoda Samuel Johnson nell’ “Ode to Drury Lane Theatre, on dedicating a Building, and erecting a Statue, to Shakespeare”

35. MecenatiMecenate  Artista Chi è il padrone del teatro? (...) È o mio? A me nun me vo’ trasìncapacasongo ’o patrone, pecché, scusate: vuiequanno v’avite accattato nu palco o napultrona, pe’ chelliddoie ore ca dura ’o spettacolo, site patrunevuie... Eduardo De Filippoin uno scritto scherzoso per l’inaugurazione del San Ferdinando I padroni del teatro sono gli spettatori? I padroni della TV sono i telespettatori?

36. MecenatiRAI  poeta Tognolini

37. Per una decina d’anni i fili del discorso son stati in queste mani. MecenatiRAI  poeta Tognolini

38. Poi “i padroni del teatro”, i bambini, hanno cominciato a calare. MecenatiRAI  poeta Tognolini

39. MecenatiRAI  poeta Tognolini • Man mano che diminuivano i bambini, diminuivano i fili nelle mani degli autori. • E altri fili tentavanodi allacciarsi alla loro testa.

40. MecenatiRAI  poeta Tognolini Nessuno ancora riusciva a far breccia nella cittadella dei copioni. Ma i campi e le vigne fuori dalle mura cadevano.

41. MecenatiRAI  poeta Tognolini Un esempio di vigne perdute • Nel 2007 si doveva rinnovare la style guide, guida grafica per il merchandising del programma. • Nonostante il parere contrario degli autori, il compito fu affidato alla Rainbow, casa italiana produttrice delle celebri Winx. • Su quaderni, riviste, albi, figurine, astucci, zainetti etc. da allora i nostri personaggi appaiono così.

42. MecenatiRAI  poeta Tognolini I Melewinx!Ma ti pare...

43. MecenatiRAI  poeta Tognolini • E così altri esempi. • Il “theatrepatron” con le sue leggi, Mecenate coi suoi fili, Faust coi suoi patti, avanzavano. • I fili dall’alto calavano sempre più folti e appiccicosi.Il regno non era più al sicuro. PINOCCHIO, GAMBE!!!

44. MecenatiRAI  poeta Tognolini Il 27 giugno 2011, con un’amorosa lettera d’addio, ho tagliato i fili.

45. MecenatiRAI  poeta Tognolini Avrò fatto bene?

46. MecenatiMecenate  Artista Chi sono questi Mecenati? • Padroni benefici?“Perché sei venuto a mettere lo scompiglio nel mio teatro?” domanda irato il padrone del teatro al burattino senza fili. Lo fa catturare, lo vuole usare come legna da ardere, ma infine si commuove e gli regala cinque zecchini d’oro per il suo babbo. • Padroni malefici?Dall’ultima lettera di Emilio Salgari ai suoi editori: “A voi che vi siete arricchiti con la mia pelle, mantenendo me e la mia famiglia in una continua semi-miseria, od anche di più, chiedo solo che per compenso dei guadagni che vi ho dati pensiate ai miei funerali. Vi saluto spezzando la penna”

47. MecenatiRAI  poeta Tognolini LA RAI È STATA INFINE UN BUON MANGIAFUOCO • Mi ha chiamato al lavoro perché non avevo fili. • Per dieci anni mi ha sgridato perché non avevo fili. • Perché questo “metteva lo scompiglio nel suo teatro” . • E quando il pubblico, come nella recita di Pinocchio, ha cominciato a lasciare la sala, si è infuriato con me. • E dato che non avevo fili, voleva usarmi per cucinare i suoi arrosti. • Ma alla fine m’ha fatto andar via con un po’ di zecchini per la mia famiglia.

48. Mecenate?Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli Conclusioni • Non serve a niente battere i pugni sulle porte. • Mecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli, Duchi, Papi, Editori, Produttori,Clienti della pubblicità, sono sempre esistiti. • Senza di loro l’artista non vive.Non pinge e non scrive. • Il problema della verità: è quello il suo compito. • Quante bisogna dirne cose non vere? • Prima di diventare burattino, asino al circo o pennivendolo in ginocchio, metti le gambe in spalla e....

49. FineMecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli... Corri, Pinocchio!

50. FineMecenati, Mangiafuochi, Mefistofeli... Fine