1 / 17

Mielikuvat ja odotukset senioritaloista

Mielikuvat ja odotukset senioritaloista. TkT Tanja Tyvimaa Asumisen liiketoiminnan tutkimusryhmä, Tampereen teknillinen yliopisto 26.01.2012 Asuntomarkkinat 2012, Kalastajatorppa. Tutkimuksen tausta. SEVERI – Suomalaiset muuttavat mutta minne ja miksi? –tutkimushanke

merrill-newman
Download Presentation

Mielikuvat ja odotukset senioritaloista

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mielikuvat ja odotukset senioritaloista TkT Tanja Tyvimaa Asumisen liiketoiminnan tutkimusryhmä, Tampereen teknillinen yliopisto 26.01.2012 Asuntomarkkinat 2012, Kalastajatorppa

  2. Tutkimuksen tausta • SEVERI – Suomalaiset muuttavat mutta minne ja miksi? –tutkimushanke • Tutkimuksen rahoittajat: Tekes, TTY sekä neljä yritystä • Tutkii suomalaisten aikuisten asumisen preferenssejä sekä asunnon valintaprosessia, sekä asuntomarkkinointia • Taustalla väitöstutkimus ja sitä kautta noussut kysymys miksi senioritalo ei ole niin suosittu asumismuoto kun sen voisi olettaa olevan • Elo-syyskuussa 2011 toteutettiin kyselytutkimus, jossa kysyttiin mm. mielikuvia senioritaloista • Postitettiin 4000 suomalaiselle Helsingissä, Tampereella, Jyväskylässä ja Oulussa • Vastaajat poimittiin väestörekisterin tietokannasta • Vastaajien ikäjakaumaksi valittiin 40-74 vuotta

  3. Kyselyn tilastotiedot • Vastauksia 1145 • Vastausprosentit: • Helsinki 28,3% • Tampere 29,1% • Jyväskylä 28,4% • Oulu 20,7% • Yhteensä 28,6% • Paikkakuntajakauma: • Helsinki (PKS) 52% vastauksista, 55% väestöstä • Tampere 21% / 20% • Jyväskylä 13% / 12% • Oulu 10% / 13% • Naisia 61% • Miehiä 39% • Ikäjakauma: • Alle 50 v. 21,8% • 50-59 v. 28,8% • 60-69 v. 36,8% • 70 tai vanhempi 12,6% • Kotitalouden koko: • 1 hlön talous 28% • 2 hlön talous 52% • Loput suuremmissa talouksissa

  4. Mielikuva senioritaloista tällä hetkellä • Kyselyssä esitettiin 29 väitettä senioritaloista • Vastaaja valitsi neliportaiselta asteikolta vastauksensa • 4= täysin samaa mieltä, 3= lähes samaa mieltä • 1= täysin eri mieltä, 2= jonkin verran eri mieltä • Lisäksi esitettiin 17 väitettä senioritalon asukkaista • Vastaajalla sama vastausasteikko • Seuraavassa poimintoja senioritaloihin liittyvistä mielipiteistä

  5. Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle • Kaikki vastaajat yhteensä

  6. Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle

  7. Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle • Väite verrattu kysymyksen ”onko vastaaja vieraillut senioritalossa” vastauksiin

  8. Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle • Väite verrattu kysymyksen ”tunteeko vastaaja ketään joka asuu senioritalossa” vastauksiin

  9. Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille • Kaikki vastaajat

  10. Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille • Väite verrattu kysymyksen ”onko vastaaja vieraillut senioritalossa” vastauksiin

  11. Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille • Väite verrattu kysymyksen ”tunteeko vastaaja ketään joka asuu senioritalossa” vastauksiin

  12. Joku hoitaa sinua päivittäin

  13. Joku hoitaa sinua päivittäin

  14. Senioritalo on unelmapaikka asua • Ikäluokkakohtaiset erot

  15. Senioritalo on unelmapaikka asua • paikkakuntakohtaiset erot

  16. Yhteenvetoa kyselystä • Senioritalo ei ole selkeä käsitteenä • Ei virallisesti määritelty • Markkinat antavat väärän kuvan? • Huomattavan suuri osa ymmärtää senioritalon väärin • Mielletään palvelutaloksi tai vastaavaksi • Väärästä käsityksestä kärsii eniten asukas • Senioritalot tarvitsevat selkeää brändäystä • Ei niinkään yhtenäisiä määräyksiä • Imago tulisi muuttaa aktiivisten ihmisten asumisen vaihtoehdoksi • Vai tarvitsemmeko me senioritaloja?

  17. Raportit ja lisätietoa www.asli.fi Tampere University of Technology Construction Management and Economics Korkeakoulunkatu 5 P.O. Box 600 FI-33101 Tampere Finland

More Related