1 / 30

Propuesta Digital Max Salud 2012

Propuesta Digital Max Salud 2012. Preparado para Cruz Blanca Diciembre 2011. Agenda. Análisis del target / / Propuesta digital. Las búsquedas asociadas a los procedimientos de Fonasa son frecuentes en Google. Google Insight. Tendencias de búsquedas. ult. 12 meses.

minna
Download Presentation

Propuesta Digital Max Salud 2012

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Propuesta Digital Max Salud 2012 Preparado para Cruz Blanca Diciembre 2011

  2. Agenda Análisis del target // Propuesta digital

  3. Las búsquedas asociadas a los procedimientos de Fonasa son frecuentes en Google Google Insight. Tendencias de búsquedas. ult. 12 meses

  4. Nuestro target tiene una penetración de 59% en Internet El target de 25-54 años es el más grande de Internet y lo conforman más de 4,6 millones de personas. El 21,3% pertenece a nuestro target C3 (983 mil personas) 29% del target navega todos los días, el 13% navega 4 días Target C3 navega 13 minutos por día Los horarios de mayor conexión son después de las 18:00 hrs. Fuente: Comscore My Metrix. Agosto 2011 - EGM CHILE - 1° Ola 2011 – HM 25-49

  5. La presencia del computador e Internet 5% ha comprado por internet alguna vez, entre los artículos más comprados por el target están los electrodomésticos (21%) y muebles (14%) 62,5% de los usuarios de 25 a 64 años, GSE C3 poseen computadores en el hogar , y un 18% posee Notebook. La navegación en Internet es principalmente desde sus hogares (81,5%), y en el trabajo (6,6%) dado que es una fuente de información importante. 62% se conecta de 1 a 2 horas. 41% se conecta todos los días Los temas más buscados en internet son Educación (32%) Entretención (32%) Noticias (25%) Fuente: EGM, Tom Micro Acumulado 2010

  6. Nuestro target destina tiempo a internet para divertirse e informarse % de personas que realiza cada actividad todos los días o varias veces a la semana Fuente: Chilescopio 2009 EGM CHILE EGM CHILE - 1° Ola 2011 – HM 25-49

  7. Las actividades preferidas es el uso de buscadores, correo y buscar información Los adultos C3 al igual que el total de la población usan más el servicio de buscadores, luego el correo electrónico y de búsqueda de información. En general los adultos C3 usan menos los servicios de internet que el común de la población, excepto navegar en internet para pasar el tiempo y compartir fotos. Fuente: EGM, Tom Micro Acumulado 2010

  8. El uso de diarios digitales es habitual en nuestro target Las páginas de diarios son las más consultadas por el target, luego las radios y revistas con muy baja penetración. Fuente: EGM, Tom Micro Acumulado 2007, 2008, 2009 y 2010

  9. Alta afinidad en sitios de búsqueda, conversación y noticias Cruce de EGM con Comscore Total: 983.000 usuarios Fuente: Comscore My Metrix. Agosto 2011- HM 25-54 años Total: 4.607.885

  10. ¿Dónde no estaremos? • A pesar que hay medios afines al target o con gran cantidad de visitas, no todos son compatibles con la estrategia de la campaña • Sitio afín al target pero que no permite publicidad que linkee a un sitio externo • YouTube forma parte de la Red de Contenidos de Google • Si bien, existen radios afín al target, la categoría en internet no se muestra como relevante para el target

  11. Agenda Análisis del target // Propuesta digital

  12. Digital: un complemento de la campaña masiva OBJETIVO DE VISIBILIDAD Y TRÁFICO • Selección de soportes que se acerquen mayoritariamente al target C3. • Compra en los soportes que tienen mayor afinidad y alcance del target, en categoría información, redes sociales y buscadores. • Uso de diversos formatos de banners. • Combinación de compra por clicks, impresiones y auspicio

  13. Google no está considerado para este plan, pero sí forma parte de la estrategia digital de la marca. Presencia en soportes con segmentación de categorías afines al target. (25-44 años): Facebook y Messenger. Compra CPC para mejorar los resultados de la campaña y conducir tráfico al sitio. Compra en soportes noticiosos: Mega, CHV, Publimetro, Terra, La Cuarta Compra por CPC en la Red Adxion para disminuir el costo por impacto (Emol, La Segunda, Amarillas, ANFP, etc) La Tercera, medio de alta penetración en canales específicos Comunicación orientada a la generación de tráfico y conversión 9/5/2014 :: 13

  14. Propuesta Plan Táctico Período: 6 semanas Clicks estimados: 56.419 Costo por click: $481

  15. Mantención de campaña • Proponemos una continuidad de 3 meses en los soportes relevantes y a compras por click. • La campaña de mantención tendrá un objetivo de tráfico CONVERSACIÓN INFORMACIÓN Inversión propuesta: $50.000.000 Periodo: 3 meses

  16. Presencia en Google con palabras asociadas a las búsqueda y procedimientos de Fonasa: • Examenes Nivel 3 • Radiografías nivel1 • Escanner Fonasa, etc

  17. Facebook Social Ads Segmentación Edad 25-44 años HM.

  18. CHV presencia en todo el sitio

  19. Presencia en Home y secciones

  20. Mega en con altos formatos

  21. Mega – Banners en ROS Compra por Click

  22. Webspot en preroll en noticias y Bs Días a todos Preroll

  23. Compra por click en red Publimetro

  24. La Tercera en canales específicos

  25. Compra CPC en Red Axion

  26. Terra compra en estratégica en Home y franja horaria

  27. Anexo: Artemis: Herramienta para reportes

  28. Proceso de Reporting BRANDING & POSICIONAMIENTO REGISTROS LEADS CADA REPORTE ENTREGA INFORMACIÓN COMPLETA DE LA CAMPAÑA, VISUALIZADA DESDE LAS 3 PERSPECTIVAS: ALCANCE, REGISTROS LOGRADOS Y POSTULANTES VALIDADOS PODEMOS ADAPTARNOS A LA NECESIDADES DE CADA UNO DE NUESTROS CLIENTES PARA GENERAR REPORTES HECHOS A LA MEDIDA. Artemis es nuestra plataforma de medición de campañas online propietaria que nos permite medir el impacto del uso de los multiples medios digitales.

  29. El proceso de reporte REPORTES DE CAMPAÑA Seguimiento Diario Reporte Semanal • Verificación de piezas. Reporte gráfico. • Efectividad de la campaña, reporte parcial al día siguiente de implementación • Mejoras a la campaña: optimización, bonificaciones, cambio de soportes • Resultados por soportes según lo proyectado. • Aprendizajes de compra, formatos, tipo de compra, etc • Información de mejoras a la campaña OPTIMIZAR CAMPAÑAS El día de implementación de campaña se envía un reporte gráfico de verificación que la campaña está online. Al segundo día se envía reporte parcial por mail con los primeros datos obtenidos de la campaña. Se corrigen errores. Semanalmente se envía reporte y análisis de la actividad y se va chequeando los resultados dentro de lo proyectado y como podemos mejorar.

  30. Thank you! Obrigado! Gracias! Merci! Grazie! Arigatô! Vielen Dank! Terima Kasih! 谢谢您!

More Related