Promoción de fruta en las escuelas

1. Promoción de fruta en las escuelas Promoción de fruta en las escuelas La experiencia de CATALONIA QUALITAT

2. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro CATALONIA QUALITAT es una entidad de ámbito catalán, independiente y sin ánimo de lucro que nace como respuesta a las necesidades de agrupación y coordinación del sector de la fruta frente alos nuevos retos del comercio mundial. CATALONIA QUALITAT busca la representación, defensa y promoción de los intereses económicos y profesionales de sus asociados, creando servicios de tipo asistencial y ofreciendo el apoyo técnico y administrativo necesario. 81 empresas frutícolas 95% de las OPFH de Catalunya 96% de las SCCL de Catalunya 23.000Ha de fruta 500 millones de kg de fruta Melocotón, nectarina, Pera, Manzana, Cereza, Albaricoque, Ciruela

3. Desde 1996 Desde 1996 CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro CATALONIA QUALITAT contempla en sus estatutos como una de sus principales actividades la promoción del consumo de fruta y, en ese sentido ha abordado a lo largo de más de 11 años diferentes camapañas de pormoción dirigidas principalmente al público infantil y adolescente y a sus principales prescriptores (padres, profesores y médicos) 4 millones de euros invertidos en la promoción del consumo de fruta (cofinanciados por diferentes administraciones: MAPA, ICEX, Comunidad Europea)

4. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro Cambios en la dieta de los más jóvenes - Los padres cada vez tienen más dificultades para transmitir hábitos saludables a sus hijos. Un estudio revela que la mitad de los niños españoles rechaza lo que le ponen en la mesa y uno de cada tres sólo come lo que le gusta. A ello se une un mayor sedentarismo de los menores durante su tiempo de ocio. - Todas las estadísticas oficiales alertan de un menor consumo de frutas en los hogares donde hay niños y jóvenes de hasta 15 años, siendo más significativo en los que hay menores de 6 años. También los niños cada vez tienen más poder de decisión en las compras familiares y imponen sus gustos condicionando así la confección de las comidas. • También el rol femenino está cambiando con una significativa afectación en los hábitos alimentarios familiares con hogares donde baja el consumo de frutas a medida que desciende la edad del ama de casa y a medida que esta se incorpora al mercado laboral. • Font: Fundación Sanitas • 16% de los niños españoles sufren sobrepeso y/o obesidad. • 1 de cada 3 niños no toman ni 1 pieza de fruta al día • Font: TNS

5. 2,6 millones de € 2,6 millones de € CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro “La alimentación es educable y depende de una decisión libre del individuo. Por ello, cualquier cambio en los hábitos alimentarios de las personas solo puede ser provocado por un profundo convencimiento” Invertidos en la promoción del consumo en el mercado español (cofinanciados por MAPA y Comunidad Europea) 85%escuelas 10%eventos deportivos 5%cocineros y médicos

6. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro Motivaciones a la hora de comer Motivaciones a la hora de comer de los jóvenes Seriedad Diversión y Placer Modas y marketing y Aspecto agradable Variedad Seguridad Siempre lo mismo Racionalidad Impulso Producto capricho Estar presente en la mente de niños y jóvenes y conseguir una aproximación más moderna de la fruta al target

7. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro De 1996 a 2002 • Acciones en las escuelas dirigidas a niños del ciclo infantil (3-6 años). El Día de la manzana en la escuela (animación, formación y merchandising). • Charlas dirigidas a las AMPA’s (resolución de dudas y ejemplos prácticos) • Acciones a asociaciones de cocineros, escuelas de hostelería (cursos de cocina con fruta e información sobre el producto) • Colectivo médico (tarjetones informativos) • Acciones varias de relaciones públicas con colectivos como la Fundación Española del Corazón, un club de baloncesto de la ACB • Publicidad convencional

12. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro 2002/2005 Generación Natural • Acciones en los institutos (12-16 años),con animaciones y espectáculos vinculados a un concurso de música. Web del concurso y aparición en el Disco Caribe Mix del verano • Acciones de animación en la costa • Prueba piloto de máquinas expendedoras en escuelas de Madrid i Girona • Publicidad convencional** (revistas televisión)

22. Logra involucrar alumnos y profesores antes del evento Se adecúa al canal que la escuela representa Resulta atractiva y diferencial. Enfoque lúdico y académico La entrega de material didáctico fomenta el recuerdo CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro La campaña logra un alto índice de notoriedad e impacto El éxito se apoya en la idoneidad de su aplicación en el marco escolar y en su enfoque lúdico pedagógico Crea gran expectación Otorga credibilidad Conecta y simpatiza con los alumnos Cierra y aporta seriedad a la labor realizada Presencia PRE ACCIóN Capta la atención durante la ACCIÓN Presencia POST ACCIóN La campanya transmite RIGOR por parte de ente organizador y facilita futuras gestiones para próximas ocasiones Marketing and Advertising Controllers

23. 350.000 impactos 350.000 impactos CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro • Los niños interiorizan los atributos de la fruta: salud, energía, especies y variedades • El grado de recuerdo de la campaña es del 95% • La campaña incrementa la predisposición de los escolares a comer fruta Marketing and Advertising Controllers directos en escolares participantes

24. CATALONIA QUALITAT Experiencias Auditorias Futuro

25. Consell Regulador Provisional Reglament de Règim intern Procés de Certificació Promoció Ajuts