Construcción de marca paí s

1. Construcción de marca país • Una Marca País bien gestionada puede traer muchísimos beneficios como mayores exportaciones, turismo, inversión extranjera y la confianza en los productos nacionales. • Lo que vendemos son percepciones y estas se crean a través de una marca sólida. Las percepciones van a ser el atractivo de los productos y marcas que consumimos. • http://www.zonacharrua.com/muj/www.fondosimagenes.com/yjRWcH6ZGTf8t/Somos-Pasion-%5BHigh-Quality%5D---Palo-De-Agua-,-Maia-,-Lucas-Arnau-Fanny-Lu-,-San-Alejo/index.html

2. Marca País Josep- Francesc Valls, en su libro sobre Imagen de Marca de los países: ‘“La Marca País se puede definir como el conjunto de percepciones que caracterizan a una nación. La Estrategia Marca País consiste en identificar los factores diferenciales de la Nación (productos, íconos, lugares, personajes, arte, cultura, empresas) para aumentar el turismo, las exportaciones y las inversiones, así como posicionar internacionalmente al país y aumentar la autoestima de la sociedad”.

3. Marca País • En busca de la diferenciación. • Territorio (paisajes naturales) • Productos de exportación • Artistas famosos • Deportistas destacados • Literatura • Diseñadores • Gastronomía • Monumentos nacionales • Arquitectura • Ventajas Competitivas • IDENTIDAD = AUTOESTIMA

4. Marca País PLANIFICACION Estrategia Cronograma Plan de acción Objetivos Grupo Interdisciplinario -Economistas -Sociólogos -Politólogos -Publicistas -RelacionistasPúblicos - Comunicadores

5. Relación de la Marca País con empresa privada

6. Ejemplo de marcas • Nace en 1954 – Comité Colbert • 70 empresarios • - Chanel • Christian Dior • Givenchy • Guerlain • Lancôme • Lacoste • Louis Vuitton • Nina Ricci • Dupont • Hôtel Ritz ARTE DE VIVIR y el lujo = Estilo de vida Organizan festivales -New York -Tokio -Beverly Hills -Hong Kong

7. Ejemplo de marcas Principios de lo 80s 15 empresas más importantes de la bolsa de Tokio • Productividad • Formación • Fidelidad a la empresa • Managment • Exportación El Milagro Japonés Made in Japon = Calidad y Tecnología

8. Ejemplo de marcas En 1990 se crea esta marca de promoción turística • Arte • Historia • Moda • Diseño • Pasta • Pizza • Moda • Cultura ‘Es la cuna de la cocina gourmet y del arte, el romanticismo de Venecia, la historia de Roma y hasta la belleza de sus hombres y Mujeres’ Made in Italy = Buen gusto y elegancia

9. Ejemplo de marcas En los 60´s - ‘SpainisDifferent’ • ‘Everythingunderthesun’ • (Hasta 1991) • - Sol • - Playas • Fiestas • Gastronomía Fomentar el Turismo http://www.youtube.com/watch?v=85liLGvs1L8 http://www.youtube.com/watch?v=bAzxAetRMrI • ‘Bravo Spain’ (1997) • Moderno • creativo e nnovador • ‘España te marca’ (2002) • viaje de los sentidos y el alma • ‘I needSpain’ (2010)

10. Acciones eficaces imagen de España • OPIEX (Observatorio Permanente de la Imagen de España en el • Exterior). A través de seminarios, estudios e investigaciones los españoles buscan conocer las percepciones y actitudes frente a su país en todo el mundo. • Establecimiento de un servicio de alerta y comunicación para detectar y manejar situaciones de crisis donde la imagen del país esté en juego. • Creación de un programa de Relaciones Públicas y de lobbying en el exterior para satisfacer los intereses de España. • Reforzamiento de la acción cultural exterior a través del apoyo al Instituto Cervantes y financiando oportunidades de estudio en España a extranjeros, gracias a la Fundación Carolina. • Promoción de buenas prácticas de imagen: incentivos para “embajadores de la marca España”15 (deportistas, artistas o profesionales) que contribuyan a una mejora en la imagen del país.

11. Ejemplo de marcas ‘El sueño americano’ American way of life Tv y el cine Country Brand Index - Atracciones - Autenticidad, - Geografía, - Infraestructura - Cultura - Valores - Gobernabilidad - Economía • Buena casa • Buencarro • Recibir un salario justo. • Tener tiempo para el ocio y el entretenimientoen familia.

12. EstadosUnidos Meca del entretenimiento Idolos del mundo Directores de cine, actores, actrices, músicos, bandas, escritores y artistas WoodyAllen, Tim Burton, Stanley Kubrick, George Lucas, Martin Scorsese, Steven Spielberg y Quentin Tarantino; Marlon Brando, Robert De Niro, Tom Cruise, Brad Pitt, Harrison Ford, Johny Depp, Tom Hanks, Dustin Hoffman, Paul Newman, Jack Nicholson, Al Pacino; KatharineHepburn, Grace Kelly, Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor, MerylStreep, Julia Roberts, Sandra Bullock; Elvis Presley, KurtCobain, Billy Joel, Alice Cooper, Jim Morrison, Madonna, Britney Spears; Kiss, The Doors y Guns N’ Roses; Emily Dickinson, F. Scott Fitzgerald, Benjamin Franklin, ErnestHemingway, Stephen King, Henry Miller, Edgar Allan Poe, John Smith, Richard Wright, Robert Clark; Jackson Pollock y Andy Warhol. Marcas reconocidas Coca- Cola, Pepsi, McDonald’s, Pizza Hut, KFC (Kentucky FriedChicken), Taco Bell, Hershey’s, salsa de tomate Heinz, Kraft, Kleenex, Nike, Adidas, Tommy Hilfiger, Liz Claiborne, Calvin Klein, Ralph Lauren, WalMart, K-mart, Home Depot, Toys r’ Us, Disney, Hewlett- Packard, Apple Inc, Ipod, Microsoft, Google, Yahoo, Visa, Mastercard, Nokia, Motorola, LG, AT&T, Citibank, Bank of America. • Marcas • Productos • Personas famosas

13. La inigualable ‘FastFood’ La magia del mercadeo

14. Marca País ‘Estados Unidos continúa siendo un imán turístico por su espíritu de diversión y por sus enormes redes empresariales y de entretenimiento que brindan una gran variedad de experiencias ricas y diversas’ YooHwa Almaraz-Hwang, de California: “Los Estados Unidos que yo conozco están llenos de deseo, coraje, culturas e idiomas. Incorporé a los 50 estados como pequeños bloques y elegí colores cálidos porque América nos invita a todos. Quería mostrar los elementos armónicos en la palabra USA.”

15. Ejemplo de marcas Country Brand Index - Primer puesto en Marca País 2005 • Calidad de la población • Inversión • Oportunidades inmigrantes • Clave del éxito • Forma efectiva como comunican • sus atracciones y destinos. • Belleza natural (lugar único y atractivo) • Moderno y lleno de tecnología • Sociedad multicultural • Costos de vida bajos • Servicios de salud y educación gratuitos. • Bajos índices de criminalidad. • índice de desempleo bajo. • Juegos Olímpicos: • Melburne 1956 Sydney 2000 • Excelente lugar para hacer deporte y actividades al aire libre.

16. Ejemplo de marcas • Lanzada el 5 de agosto de 2005 • iniciativa de Lina Moreno de Uribe y de Luis Guillermo Plata, presidente de Proexport. • Asesor David Lightle, norteamericano, experto en Imagen de Marca País: Nueva Zelanda, Tailandia, Taiwán y Australia. • Sector privado: Avianca, Bancolombia, Comcel, Frito Lay, Nacional de Chocolates, Ecopetrol, Bavaria, Protabaco, Telecom, entre otras. Estas empresas pagan licencias de afiliación anuales.

17. Ejemplo de marcas • Concepto de Campaña- Marca • Sondeo a 400 colombianos y 150 extranjeros • Trabajadores • Recursivos • Persistentes • alegres • creativos • Su esencia es LA PASIÓN. • Así se decidió que el diferencial de la Marca País estaría centrado en la gente colombiana.

18. Ejemplo de marcas • Diseño del logo • ¿Cómo visualiza la pasión? • Los entrevistados respondieron: • con corazones • colores llamativos • Siluetas • fuego • flores. • Debido a que durante la investigación se asociaron los colores tropicales con • Colombia, una de las versiones del logo es multicolor.

19. Ejemplo de marcas • Artistas • Escritores • Diseñadores • Deportistas • Productos de gran calidad • Paisajes espectaculares. • Hermosas construcciones de estilo colonial y modernas • Café delicioso • Violencia • Corrupción • Narcotráfico • Guerrilla

20. Estrategias de Colombia es Pasión "Muestra tu Pasión": estrategia dirigida a lograr que los colombianos se comprometan a hablar bien de Colombia, proyectando una buena imagen del país. "Colombia es Pasión": estrategia dirigida al público internacional, busca atraer inversión extranjera y turismo al país. Más que una campaña de publicidad, busca que los líderes de opinión de Estados Unidos visiten el país, experimenten la realidad nacional y vean lo diferente que es del estereotipo extranjero. “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar” http://www.youtube.com/watch?v=8kUU-DWOqmI

21. Estrategias de Colombia es Pasión • Creación de la tienda Colombia es Pasión • Responsabilidad social y ética de marca en Colombia es Pasión • Colombia Es Pasión y el Cáncer de Seno • (campaña Lazo Rosado -camiseta - Liga Contra el Cáncer) • Colombia es Pasión y la niñez y las minas antipersonales • (apoyo a la Fundación Mi Sangre - edición limitada “Xtreme 3 • Colombia es Pasión) • Colombia es Pasión y Carrefour por los discapacitados y la educación (kits escolares, cartillas de valores y aulas computarizadas) • Colombia es Pasión y el emprendimiento • Destapa futuro de Bavaria

22. Marca País

23. Marca País • Por primera vez Colombia es mencionada en el estudio realizado por FutureBrand, en una sección implementada en el 2007 al documento titulada “Los Países en su momento”. • Fase emergentepara la marca país. • En el caso de Colombia nos encontramos en la fase junto con Etiopia, Libia y Uzbekistán.

24. Marca País Perú http://www.youtube.com/watch?v=ZZp87jC73pw Argentina http://www.youtube.com/watch?v=WFv3Ns8gXwE Brasil http://www.youtube.com/watch?v=r9F2uJQpMTs México http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=JVD6ewn0h24